绞尽脑汁背后的讲究

作为文案工作者，我最喜欢的大概是每次为一些节气和节日的单图文案绞尽脑汁。别看就那么简单一句，我真的是反复认真推敲的。就是类似于下图这种：

黄梅时节生半夏，暑气催蝉鸣高枝。

这句诗写出了夏至的特点：

1.梅雨（黄梅时节家家雨）

2.半夏和蝉来自夏至三候：“一候鹿角解；二候蝉始鸣；三候半夏生。”（夏至时候，鹿角开始脱落，炎热逼得蝉儿出来整日在树枝上嘶鸣，药草半夏在阴湿的地方开始生长。）

“暑气催蝉”可能有的人觉得有点耳熟，因为我借鉴了杜审言的“淑气催黄鸟”，这样一看就明白了。

从句式结构上，“生半夏”“鸣高枝”，是动词+名词。这句诗应该这么理解半夏生于黄梅时节（在黄梅时节生），暑气逼得蝉鸣于高枝（在高枝上叫）。

所以正常语序应该是“黄梅时节半夏生，暑气催蝉高枝鸣”，但是这样就少了点感觉。什么感觉呢？是语序错放的美感。

最典型的例子就是辛弃疾的“明月别枝惊鹊，清风半夜鸣蝉”，按正确语序来，应当是“明月下，惊鹊别枝；清风里，蝉鸣半夜。”现在颠倒一下，倒增添了韵味，使得这句诗更有画面感：“半夜，月光皎洁，惊飞的鹊离开了枝头，盘桓不定，清风送来远处的蝉声”。

类似的还有杜甫的“香稻啄余鹦鹉粒，碧梧栖老凤凰枝”。余通“餘”。我们来看，香稻怎么能啄食米粒呢，梧桐栖老凤凰就更不能理解了。按正常语序应该是：“香稻——鹦鹉啄余粒,碧梧——凤凰栖老枝”。那里的香稻不是一般的稻,是鹦鹉啄余的稻；那里的碧梧不是一般的梧桐,是凤凰栖老的梧桐。所以，语序颠倒为的是突出“香稻”和“碧梧”。

这是我高中的记忆了，这就是诗词、诗歌对字词巧妙运用、灵活组合出来的美感。诗词、诗歌有美感，恰恰是因为不拘泥于现在我们正常说话写文的语气和语序。

对于写诗，虽是我是班门弄斧附庸风雅，但是也知道一些小技巧。这里涉及到一个点：“仄起平收”。

仄起平收，是一种写诗或写对联的格式，传统习惯是“仄起平落”，即上联末句尾字用仄声，下联末句尾字用平声。在现代汉语四声中，分为阴平、阳平、上声及去声。对联的上联，必须是仄声结尾，即上联的最后一个字必须是现代汉语中的三四声字，下联最后一个字必须是一二声字。

回过头来看我写的这句诗它的前半句和后半句的最后一个字，夏（第四声）、枝（第一声）。刚好仄起平收，如果是“黄梅时节半夏生，暑气催蝉高枝鸣”，都是平声，总让人觉得这句诗像是等着再续，没有写完的意思，不干净不利落。

另外，写完之后，我发现刚好凑成“夏枝”，谐音“夏至”。刚好隐藏了节气词。

蒲艾簪门又迎端午，龙舟涨雨好赛龙舟，XX找房“粽”享安家。

这个属于是广告词了，打个xx，不暴露了。这一句概括了端午的一些特点：

1.菖艾插门上。

2.节前下的雨叫龙舟雨。

3.龙舟雨涨起来的水方便赛龙舟。

4.粽子少不了。

最后“粽”享两个词，是想到了吃粽子的习俗，然后又联想德芙广告词“纵享丝滑”。

另外，三小句的句式结构是差不多的，名词+动词+名词+动词+名词。

你能体会那种“两句三年得，一吟双泪流”的感觉吗？可能很多时候写的东西并不是很好，但是它们通过了自己的穷思融入了自己的心血，那种感觉毕竟不一样，就比如怀胎十月生下一个孩子，再怎么不好看，也不会嫌弃。