短视频能为企业带来什么？

最近小雨团队给很多企业进行了短视频的咨询服务，结合中间的一些心得体会给

大家分享一下：短视频，能为企业带来些什么？另外，相信很多关注小雨的朋友

都是短视频创作者，借着企业短视频这样的一个新的机会，也聊一聊短视频创作

者在这个形式下的机会。 

“什么是短视频？”对于创作者同学来说，可能这是一个非常简单的问题，因为

我每天都是沉浸在拍摄短视频、运营短视频的的过程当中。但对于企业来讲，他

们知道短视频是一个很火的概念，但是大部分企业对于短视频的理解非常的片面

或者说非常零散。例如，有的企业分不清短视频和小视频，他们尝试在抖音和快

手上面发一些小视频，相比较时间在2到5分钟之间的短视频来说，时长在15秒到

30秒左右的小视频不能完整的叙述一个问题，仅仅是一些生活片段的记录。

“企业为什么要做短视频？”

“因为受众都在看短视频，企业的目标用户在看短视频”。

除了软硬件的升级以及比图文更友好的一维浏览形式，我们再来聊聊特别有国内

特色的短视频多渠道市场。在海外，短视频也很火，但是平台屈指可数。国内就

不同了，有很多海外的内容来了中国以后会说水土不服，首先碰到第一大问题就

是渠道太多了。据美秒短视频助手统计，大部分顶部短视频IP平均铺设（线上

+线下）渠道达64个，还有更多的短视频垂直渠道如雨后春笋般涌现。

数据来源：美秒短视频助手

这个真的是非常有“中国特色”，对于这么多的大大小小的渠道，对于短视频都

是如饥似渴，希望自己平台的更多的内容被短视频来升级。流量在这里、需求在

这里、人在这里，而大部分企业还是低头在做双微，没有看到趋势带来的红利。

那么短视频跟企业到底有什么关系呢？

首先，大家可以看下面这张图。

我们鼓励企业要成为粉丝企业，避开传统的价格战泥淖。我们总结了六步去打造

一个粉丝企业。其中第一步就是通过短视频来打造品牌。有报告指出，短视频对

于用户提供的诚信感是最高的，并不是说我们不可以写图文，只是说大家看图文

越来越少，但基本都在看短视频，企业最好的打造品牌的方式就是短视频来打造

品牌，把自己企业的品牌性打造出来

对内容进行全网的铺设，类似3年前，大家都在做APP，发到各个APP应用市场，

但是现在APP、公众号都是竞争的红海。而短视频渠道对内容有大量的需求，完

全处于蓝海阶段。

相较广告（视频广告、植入广告等），短视频的制作成本低。持续输出中发掘用

户真正的需求点，相较传统广告的效果更容易评估及优化。

下面我们就给大家举一个非常经典的企业通过短视频来营销自己的案例。

“小司聊理财”小司是融贝网的CEO，很简单，他把公司里面涉及到的理财、金

融等专业度很高的内容，用大白话拍成短视频，告诉有这方面需求的人。小司聊

理财企鹅这一个号的订阅量已经达到了1.1万，在头条上更是有高达84万的粉

丝。他的介绍是“听懂最实用的赚钱、存现、省钱小知识”。而且我们能够看

到“小司聊理财”在头条的下有一个内容矩阵，包括：“小司淘宝”、“财富词

典”、“胡观世事”、“胡侃汽车”等一系列的子IP。把很复杂的概念以一种很

简单、易理解的方式传达给大家。同时输出了自己企业的品牌、企业的价值及可

信度。