管理经济学 第3章 需求估计和需求预测

上一章，我们讨论了【需求函数】、【需求曲线】、【需求弹性】，我们假定上面的3个是已经知道的。但是企业是怎么知道这些的呢，并且拿这些来进行预测呢？ 需求估计和需求预测 属于“市场调查”和“统计学”的学科领域，本章仅做介绍。

第一节 需求估计

方法有两种：一种是【市场调查】、一种是【统计方法】，往往是这俩是相互配合。

一、市场调查

就是直接对消费者进行调查。

1.访问调查法

通过面谈、电话等方法直接向消费者提问，但是这个需要技巧，而且往往不准，需要和下面这种方法进行配合。被调查者不见得会按照自己说的去做。

2.市场实验法

选择试点市场去做真实的试验，真实的反应消费者行为。

但是缺点是：失去部分试验客户、受到其他干扰因素、实验时间较短不能充分反应价格问题。

佛州和加州桔子的价格试验，价格弹性，替代性，竞争关系。

二、统计方法

统计中通常采用最小二乘法找到最佳你呵呵曲线，从而确定诸多因素对于需求量变化的影响公式，并且用一个确定的函数描绘出来。

1.确定自变量

价格-消费者收入-相关产品价格-特殊情况（雨伞：天气）

2.取得观察数据

源自：历史数据、市场调查。

（1）时间序列数据：每个月取得一次价格和需求量的数据

（2）剖面数据：同一时间，10家商店的价格和需求的关系。

3.选择回归方程的形式

（1）线性回归表达式

Y=a+bX1+cX2+dX3+….

（2）幂函数表达式

$$
Q=αX^aY^b*Zc
$$

$$
lnQ = lnα+alnX+blnY+c*lnZ
$$

一般来说幂函数更符合实际情况，幂函数可以转化成线性函数进行回归。

4.估计回归参数

获得了一系列的（x1,y1）、（x2、y2）……数据可以拟合一条线。从而算出一元回归线性方程。

把测得的结果，x和 y代入弹性公式？？？

弹性公式是个什么鬼？

上述方法是否靠谱，还是需要使用统计方法进行检验才行。

（1）测定回归模型总的解释能力

1）可决定系数R2

其实就是那个R2，相关系数嘛。

2) 估计标准差S

其实这里就是说了个置信区间的问题——几个标准差，2个95%，3个99%。

（2）测定单个变量的解释能力

前面这个采用"估计标准差"，这里要采用“系数的标准误差”

Excel 软件就有参数估计等功能：Coefficients 和Intercept就是分别得出斜率和截距。相关系数 R2；估计标准差 Se；

☆：系数标准误差 Sβ（这里我没有很好理解）。

5.运用回归分析应注意的问题

（1）鉴别问题

（2）模型上设定的问题

（3）多重共线性问题

（4）自相关问题

回归分析中的DW统计量，如果2左右，则说明不存在自相关，远大于或小于2，则存在自相关问题。

上述问题理解还是不好，等待2刷。

第二节 需求预测

一、德尔菲法（专家调查法）

二、时间序列分解法

三、指数平滑法

四、在预测中使用回归模型

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• 本文件创建于20171112