《行为设计学》卡片笔记

知识卡片005 #《行为设计学》

【书中原文】“城市普通电影院出售的“黄油”爆米花所含的饱和脂肪可能导致动脉血管阻塞，一份中号爆米花的饱和脂肪含量比一份培根加鸡蛋的早餐、一份巨无霸加薯条的午餐和一份充满配菜的牛排晚餐加起来还要高。

【核心概念转述】不是直接把黄油爆米花中含有37克脂肪这个概念给到大家，而是用人们无比熟悉的一日三餐来量化爆米花中的脂肪含量。

【个人体验】这个量化对比的过程简直太可怕了，不仅仅是让我更害怕爆米花了，虽然我很少吃垃圾食品，也从未买过爆米花，但此刻更多的是幸运，自己很少吃爆米花。

这个创意本身的简单也让我震惊，只是把一日三餐呈现给大家，人民就瞬间明白并害怕了。而简单二字确实深入我的内心。

【行动指引】未来的文章，尽可能从简单事件入手，过渡到我想表达的复杂概念，也就是尽可能把文章写的足够简单，简单到大家一看就能想起些画面，而非只是长篇大论的描述，让人毫无阅读欲望。画面感三个字必须深入每一篇文章里。