产品经理如何快速做竟品分析？看看云音乐PM怎么说

竟品分析

竟品：

竟品指的是你要去做一个产品的时候，所在的领域和行业，以及所遇到的一些竞争对手都称之为竟品。

什么时候需要做竟品分析？

产品的功能和定位的时候需要去了解一些竟品调研的东西

竟品调研分为三部分：

1. 用户

2. 功能

3. 数据

一：用户

竟品用户群调研：

1. 核心用户

2. 主流用户

3. 竟品用户构成的比例

如何找到竟品的核心用户并加以确认？

1. 熟悉产品的功能，确认哪些功能是核心用户或忠实用户会用到的功能。（核心用户的特点）

2. 核心用户的特点有自己的认识，可通过用户调研方法去对用户做分析，快速建立用户画像

音乐主流用户分析结果

如何分析竟品的主流用户？

在用户画像中确认去寻找的主流用户

Q：寻找主流用户和核心用户的方法是什么？

A：用户画像

什么是用户构成分析？

竟品用户群构成比例，是快速建立用户模型当中同步的一个过程。能对竟品的整体概念有清晰的认识

如何获取竟品用户构成数据？

1. 用户调研方法 ，找准几类用户，对每类用户进行画像 ，对竟品的每类用户都会有了解。

2. 数据驱动

如何使用竟品用户构成数据？

 竟品分析是为了找准市场切入点或者去验证产品的idea  ，找竟品的弱点，分析哪些用户群是比较好抓的

二：功能

竟品核心功能分析

找出竟品核心竞争力的意义是什么？

未来思考自己产品的发展方向和竞争策略的时候

1. 抓住竟品的核心竞争力，在同种功能上超越。

2. 避开竟品的核心竞争力的光芒，寻找竞争突破口。

如何全面了解竟品的主要功能？

1. 通过产品的功能和用户的一些行为表现以及反馈评价对功能的好坏做一个分析

2. 去用户发表意见的地方去搜索这个产品的主要表现，通过答案数据，有清晰的功能认识。

如何评价功能的好坏？

1. 直接观察用户的评价

2. 搜索用户意见

三：数据

1. 整体数据

2. 变化趋势

3. 具体功能数据

目的是让你了解所在领域和行业与其他竟品的体量情况，前期不要碰体量比较大的产品，前期挑一些体量中小的产品，后期逐步变大。

竟品数据研究的基本方法：

1. 搜索行业数据报告

2. 自己去数据观察和数据分析（工具）

如何获取竞争对手的数据？

1. 人肉

2.  编程

如何有效的使用竞争对手数据进行分析？

1. 先做预设，再收集数据进行验证

2. 地毯式的数据收集，在过程中逐渐了解竟品功能

产品分析能力和竟品调研能力以及感知和直觉都是越来越敏感的一个过程。

如何确定竞争对手？

确定产品自身的定位和方向

确定竟品——整体的数据——核心竞争力——竟品的主要功能——竟品的用户构成