个人品牌，一门经营你周圈人心智的学问！

（一）品牌不仅限于产品，每一个人都可以是一个品牌

“广告教父”大卫·奥格威，曾在他的自传《一个广告人的自白》中，就提出了影响广告界的“品牌形象理论”。到如今，品牌的概念早已深入人心。品牌不再局限于产品，并且产品成为品牌的一部分。一个公司、组织、城市、国家等都可以拥有区别于其他的品牌。甚至每一个人都可以是一个品牌，这种观念在进入21世纪后，尤为明显。

美国管理大师汤姆•彼得斯有一句被广为引用的话：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。之后的20年以来，成千上万的公司和独立的顾问已经开始提供个人品牌服务有事业心的专业人士。事实上，在全球几乎所有国家都有。

（二）个人品牌，一门经营你周圈人心智的学问！

那什么才是个人品牌呢？

个人品牌，是指你外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、易被感知的信息集合体，包含你的名字、个性、专业知识、经历、外表等的大众认知。能够展现足以引起群体认知或消费模式改变的力量。具有清晰、统一、长期性的特性，是你个人身份地位的有力证明。

一般来讲，个人品牌就是你独特的价值承诺。在移动互联网时代的竞争，比的是谁最先拥有个人品牌意识，最先建立心智认知。

（三）成功的个人品牌应具有三个基本特征：

成功的个人品牌代表一种信誉、一种鲜明的个人印记，而在这背后，离不开独特性、相关性、一致性这三方面特性的相辅相承。

一是独特性：即要有你自己的观点。

现代社会，人们将更加关注于你的长板，也就是只属于你的区分于他人的核心优势。一个人要建立自己的个人品牌，首先就必须了解自己最优势的资源。那么这个核心优势，它势必是一个最能代表你的“独特观点”，也是其他人认识你、了解你的鲜明个人印记。

二是相关性：能够与他人认为重要的东西联系起来。

什么是相关性呢？就好比谈及姚明，你就会自动想到他是中国篮球巨人，以及高大的身躯和国字脸。当反过来谈及中国篮球时，想必你第一个想到的也会是姚明。“中国篮球巨人”，显然已经成为姚明独有的个人标签。这就是个人品牌的相关性。

三是一致性：和人们之所观察到的行为具有某种一致性。

你的个人品牌，它基于你自身的形象、性格、职业等所有能代表你的优势。经过提炼过后，成就你独一无二的个人标签。当着你的标签和别人所观察到的行为不一致时，就会削弱品牌、招人质疑。更重要的是，你无法传递最适合你的价值信息。