2019年10月22日 遇见牛人干货

get了一位牛人的宣传交流心得，恨只恨相见太晚，如今我已是水深火热，错过的风景再也补不回来。

牛人从以下三方面做了总结：

一、影像采集

这一点上我经常力不从心，只有一个人却要做很多个人的活儿，不能专心的采写，看过这里才明白，只有全民采集才能真正意义上得到完整的工程影像。

1、照片、视频采集

一般是同一部位的图片若干张，视频若干段。

2、如何调动采集员积极性

以点带面，用荣誉感和参与感，进行煽动和全覆盖。一般采取定点拍摄+施工拍摄结合的方式。

3、如何避免存储量太大的问题

有计划性、针对性。其实很多施工只是部位不同，工序、工艺等是一致的，那么我们就要注重合并同类项，无需每个地方都要顾及到，只是在过程中多留意那么几个点，比如我在A部位采集开挖资料，在B、C、D......部位采集管道铺设资料，在F部位采集路面恢复等等。要有一个大致的计划，不要盲目采集，导致数据过大，最终存储、挑选困难。

同时重点报道某部位时，应先了解整个工程再去采集照片。

4、采集技巧

（1）大小对立统一

过分强调凡工程拍照追求大场面是不可取的，至少对我们这样的项目不适应，要根据实际灵活调整。比如长宽大的河渠，我们可以从大角度对工程拍摄，甚至可以采用航拍，大场面辅之以局部特写，更能打动人。【图例：兰水菜地航拍与局部特写；鱼塘航拍与局部特写；沙背坜整体与局部】

（2）定点拍摄

定点、定向、定时。

展现建设动态过程，通过对比，强化感官冲击。拍摄的频次要根据工程的工期来确定。【图例：鱼塘：周一三五七，上午；沙背坜定点：不及时】

（3）加入人文元素

工程影像采集时，也可以加入人文元素来，比如沟渠、湖塘治理后，周边摇曳的绿叶、水面盘旋的蜻蜓、渠边蹦跳的小鸟、水中徜徉的鱼儿；再比如烈日下工程建设者脸庞的汗珠、完工后满脸的笑容、攻坚时坚毅的神情；再比如湖面荡漾着的夕阳或倒映着的蓝天白云；这些，都会让我们的影像变得有趣味，有活力，有感觉，有情怀。【案例：鱼塘睡莲与白云，水给人的感觉是活的，搅动】

（4）仪器

三脚架（手机+相机）、手机平衡器、航拍器、手机镜头

二、影像采集

经典APP推荐：

1、图片

美图秀秀：制作闪图GIF

图虫APP：卡点图片，很多模板可选，水印在可接受范围内

印象APP：拍摄及处理

PS

2、视频

爱奇艺万能播放器：转码、制作GIF

美拍APP：制作的视频可不带水印

印象APP：视频剪辑及拍摄，带水印

会声会影：视频剪辑

Pr

三、新闻写作

1、提前策划

项目完工后产出什么？策划倒着来：宣传片+宣传册。最好是能针对整个项目做一个整体的宣传策划，对重点部位做专题宣传策划。

策划要关注、围绕当前的重点工作展开，站位要高。我们的宣传工作要始终坚持围绕中心，服务大局，跟踪好重要部署，重点工作，重大成果，不然有可能捡了芝麻丢了西瓜，宣传真正的作用没有发挥好。

2、受众与媒介

确定受众很重要，不同的受众会影响到行文表述。当前，我们的宣传媒介大致有工程局官方网站、外部媒体（报纸、网站、微信公众号等）、美篇（内部+外部），不同的媒介，意味着有不同的受众，有不同的关注点。

民生工程，重在惠民，对外的宣传很重要，行文与内部宣传还是有所不同，语言要接地气、朴素，专业性术语尽量要少，或转换成通俗的说法，以便于外部人员的理解。【沙背坜采访老人案例】

3、及时性

真实、客观、及时。新闻的真实性、客观性不再赘述，及时性方面尤需注意。

新闻宣传其实很辛苦，为了赶出稿子吃不上饭，通宵熬夜都是常事，为的就是把还热乎着的“饭菜”端上桌。有一个做法可供大家交流，有些重要的宣传可以多种渠道次第进行。我们很多宣传人员都是办公室主任，譬如哪一天开了一个重要的会，传达了一些重要的精神，会开完了，我们还要去安排领导的行程、饮食、住宿、休息或下一步要参加的活动，等消停下来的时候，已经灯火阑珊了，人也筋疲力尽了，怎么办呢？

利用好工作群，分享性质的APP做好过程宣传。边开会，便发图片或视频边宣传，这时候抖音、美拍、微博等都可以利用起来，关键的消息已经宣传出去了。剩下的时间，就是撰写稿件，提升，二次宣传。

4、要有生命力

切忌将稿子写成总结或汇报，干巴巴，索然无味。文稿要有生命力，能抓住别人眼球。

立意，赋予文章好的灵魂。落笔之前要思考好文章的立意和角度，在文章出生前就赋予他一个灵魂。否则东一榔头西一锄头，不知所云。

拟好题目。俗话说“秧好一半禾，题好一半文”。题目是文章的眼睛，题目精炼，新颖，就有吸引力，能起到“画龙点睛”的作用。重视题目的重要性，但不要做“标题党”。

写好导语。导语是“抓心的手”，导语有很强的吸引作用。可以采用开门见山、设置悬念等方式。

抓住重点。不要过于追求全面，恨不能把技术、质量、安全、物资等等全部囊括进去，没有重点，眉毛胡子一把抓。不要忽略小事，事小，但我们不能就说道理小，水平低，就跟刚才说的拍照的人文元素一样，治理后清澈浅水嬉戏的几只鸟都能反映我们的治理成果。从小事中发现问题，讲出道理，更考验一个人的观察力与写作功力。

捞干货。干货才能持久吸引人，泛泛而谈，言之无物不能打动人。

5、涉猎广泛

如果你根本不了解行业背景、专业术语，是根本没办法形成自己思路的，没有思路就谈不上写稿子。建议多研究一下施工组织设计或方案，现场采集影像的时候，多与现场技术人员进行交流，对现场有更直观的感受。

6、多角度切入

多角度切入，主要是避免审美疲劳，比如河渠、湖塘治理，每一篇稿子都是治理前治理后对比、问题与解决措施、民众正面反馈这样的结构的话，纷纷推出后极易引起审美疲劳。那么可以考虑多角度切入。是否可以采取侧写？比如典型人物带动工程宣传。是否可以见微知著？以某件小事来展现效果，比如鱼塘遇上宗祠（鲶鱼吃掉放生鱼等）。是否可以从技术手段写起？比如河渠治理装上“千里眼”（监控），调蓄池遇上“航拍”。是否可以从领导的一句话写起？从评价性语言写起，进行回顾或展望。诸如此类，等等。

7、不要闭门造车

新闻稿是“采”出来的，是写出来的，不是造出来的，造出来的新闻稿没有感染力，不能打动人。

新闻宣传人员应该多到现场，去看，去问，去发现。

8、发现与发掘

新闻宣传人员的头脑，应该是一张永远张开的网，善于捕捉“闪光点”。很多新闻宣传点需要我们主动去发现，然后发掘。哪些地方呢？

会议（记录、纪要）；领导讲话稿；施工组织设计；专项方案；采访，重视采访，采访的人员是多样的。

9、内容与形式

一般新闻事件的阐述其实很简单，可能寥寥二三百字就介绍完了。这样的要想进行丰富的话，需要挖掘新闻背后的意义，而非简单阐述具体事件。

举个例子，领导检查是常态，大多的新闻通稿无非是以下结构：交代检查的时间、地点、人员，然后是检查内容，最后是提出要求。5W就解决了（何时（when）、何地（where ）、何事（what）、何因（why ）、何人（who ））这样的稿子写起来很简单，往往也很平淡，我们可以转换一下，比如，这个领导来检查着重提出的表扬/要求是什么，背景是什么，相应的措施又是什么，具体点，某领导参观完，听完汇报后，说，你们这个项目的安全工作做得特别好。那么在此基础上，我们可以简单介绍一下此次检查，重点对安全工作进行总结提炼宣传。再如，某团体到某项目调研，我们可以思考，为什么选择在这个地方，是因为哪些方面促成的，进行总结。

但是要注意一个问题，内容背后发掘出来的意义往往是十分考验人的，建议提前咨询相关的领导或专业人员，不然你延伸出来的，可能南辕北辙。

碎片化阅读成了当下的一种阅读习惯，很多人看一篇新闻稿，往往是看一下题目，手段，中间部分扫一眼，末段看一下，就关了。

通过形式上的改变，或可改变这种问题。

新闻稿在结构上要适当讲究点技巧，避免平铺直叙，一言到底（长句也不宜太多，最好有种参差的美感）。在保留事件必须要素的基础上，调整结构，可以递进式，可以并列式，也可以递进加并列式，但最好分豆腐块，并加上小标题，一层一层地吸引人。如果小标题够吸引人，还会再具体看看内容。

而且，用小标题，会使整篇文章条理更加清晰、排版更加美观。

10、翻出新样儿

我们常会想，有些常态化的工作宣传，怎么避免“老生常谈”？

跟工程治理前后对比一样，找不同，找变化。比如安全生产月年年搞，年年有不同的主题自是不假，每年的活动安排大致是一样的：成立领导小组、启动仪式、签字、警示教育、知识竞赛、演讲等等。每年的宣传稿写出来的，除了主题不一样，好像其他的并没有多大的区别。那我们可以从不同、从变化上找突破，比如以前我们内部自己搞，现在我们是不是可以针对河长制工作，联合搞呢？我们今年的效果有什么不同呢？等等。

11、文章不厌百回改

要有反复修改的毅力。有道是“千锤百炼出好钢，再三修改出华章”。