中国网民首超8亿，对高度信息社会下品牌打造的一点思考

之前听到一个说法，中国目前的工业水平仍落后美国，但互联网基本与美国齐头并进。中国现在在国际上的高度是信息的高度，信息社会的高度发展，带动着经济、科技不断向前发展。

出国工作生活过的朋友回国后无不感叹，我们中国的互联网太发达了，比欧洲、亚洲乃至美国都要发达，互联网已经融入到我们中国人民生活的方方面面之中，不仅仅体现在支付宝、微信等移动支付上，更体现在整个社会弥漫着的互联网思维以及由此产生的新型社会文化与社会现象。

图片来源于视觉中国

中国是世界人口大国，截止2018年，中国人口数量在13亿9千4百万左右，而网民数量则据《第42次中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，普及率为57.7%。其中，手机网民规模已达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。

2018年全球网民数量已经达到40亿，中国网民8亿，占世界网民的20%，要高于中国人口占世界总人口的18.67%。就中国的人均受教育程度和人均GDP而言，如此高的网民比例十分不容易。中国能抓住信息革命，离不开国家政府的政策导向，也离不开中国互联网企业家的勇敢与智慧。

通过最近十年的信息社会发展，国人对信息的需求越来越大。比如，现在我们网民一天的工作、生活，是处处离不开互联网，互联网成为工作和生活的刚需。不仅如此，人在享受随时随地且信息量巨大的信息后，变得对信息越来越有依赖感。社会上手机控、微信控、抖音控等，其本质是信息控。信息作为一种宝贵的资源，在如今社会变得不再昂贵，获取信息如同呼吸一般自然，这些是我国信息社会高度发展的现象。

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巨量的信息积累导致信息过载，而信息过载并不是一件好事，人们在挑选甄别信息的过程中将耗费大量的时间，而这个时候大数据便提供了解决方案。大数据人工智能可以在天文数字般海量的信息中挑选出适合某个用户的信息，这个信息可以是某种用户需要的商品，或者用户喜欢的音乐、书籍、电影等等。

同样的，信息的过载带来的另一个影响因素是对品牌影响力的要求明显增强。过去中国的工业比较喜欢山寨国外的品牌，但心细的朋友会发现，现在的中国工业都在做自己的品牌，不但要有自己的核心技术，还有有自己的核心口碑。

因为中国的工业发展到现在，早已完成从无到有，从有到优的过程，现在是优中选优，拼的重点有时不在技术，也不在产品，而在运营。而运营中最强者，笔者认为，是口碑，是品牌。运营追根揭底是做品牌，而不止是眼前的渠道流量或粉丝增长。在互联网中，很多公司为何昙花一现，一如某些网红，红极一时，便销声匿迹？

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笔者认为，输出内容制造话题博热点上热搜，这些运营手段都没问题，但在追逐眼球和数据的过程中，若迷失了自己，迷失在“当下红什么便去做什么”的讨好型运营中，本身便有可能成为无源之水，一旦用户厌倦，便会被时代所抛弃，而在互联网的时代定义中，有时候可以按天来算。

真正具备竞争力的品牌意识，应该是输出价值观，你的品牌只服务某一类与你品牌价值观相同的人群，好好运营他们。不是要赚他们的钱，而是要带他们一起做事情。抱着这样的心态做品牌，就能改变世界。

在笔者看来，支付宝、滴滴打车、共享单车都是改变世界、改变人们生活方式的产品，他们的模式并不难复制，但最终会只留存一到两家，因为他们要做的是改变世界，服务与他们价值观相同的人。而这样的做法，是用户价值最高的做法，也是用户粘性最大的做法。

逐利的只是平常，而有梦才能铸就非凡。前几天的教师节，马云公布退休计划，他在中国互联网行业的种种建树，以及他现在对教育、环保的关注，值得我们深思，我认为，他就是最有理想的那么一个人。​​​​