（产品）朋友圈、QQ空间、新浪微博内容发布功能对比

一、内容预览

1、总论

采用产品角度对新浪微博、微信朋友圈、QQ动态的个体发布功能进行体验。

运用课程所学（产品视角、功能理解），结合自己、亲朋、好友的实际体验（用户视角、需求场景）分析对比这些产品在「内容发布」这一功能上的差异，并简要分析其原因。

2、输出

① 输出简单的流程图对比三个产品「发布内容」的功能设计，只对比「发布纯文字消息」和「发布图文消息」两种情况；

② 思维导图输出三个产品的用户——场景——需求

③ 对比发布前界面——发布后见面的异同与影响，考虑其内在逻辑

④ 针对上述差异，给出对比结论。

⑤ 给自己带来的启发

二、功能设计

1、朋友圈

① 发布内容入口（暂时不考虑其它入口，例：直接转发，图片直接选择发送到朋友圈等）

② 内容发布逻辑（入口一，暂时不考虑退出等情况）

③ 功能设计较为简单，操作时步骤相较QQ空间会繁琐一点。朋友圈内容可设置“谁可见”，同时评论时，若评论双方不为好友，则不可见对方评论。点赞同理。

2、QQ空间

① 发布内容入口（暂时只考虑常用发布途径）

② 内容发布逻辑（入口一，暂时不考虑退出等情况）

③功能设计较为多样化，内容发布较为简单，同时提供多样化的发布形式，对于发布内容限制较少。有谁点赞，评论，都为公开。同时可进行QQ空间设置自己的发布内容。

3、新浪微博

① 发布内容入口（暂时只考虑常用发布途径）

② 内容发布逻辑（入口一，暂时不考虑退出等情况）

③功能设计较为多样化，内容发布较为简单，同时提供多样化的发布形式，对于发布内容限制较少。若不进行设置，则默认为全网发布，大家都可以看到。同时有谁点赞，评论，都为公开，同时可通过该界面进入对方微博界面。若关注即可以及时知道对方发布内容。内容主要在转发、点赞、评论较上，同时量级也较大，内容公开性强。

三、需求分析

1、朋友圈

因为朋友圈用户覆盖较广，使用频率较高。现不考虑针对某一用户进行分析，对整体群体进行分析，分析人在什么时候会发朋友圈。下面以自己和身边的人为例进行分析。

主要是一个熟人社交，熟人与熟人之间的互相联络。

2、QQ空间

QQ空间的内容发布的功能性和微信差不多，差别就是微信做熟人社交，而QQ空间会有一部分的陌生人社交结合熟人社交。主要体现在，未加好友可以相互发消息，非好友可以见到对方的评论两点上、

QQ用户多为90后群体，其中00后基本都只用QQ。我是九零后，从我自己出发，在工作前基本是不用微信进行聊天的，除非跟家里人。因为微信主打熟人社交，而QQ整体是一个以玩和社交结合的方式，比较受年轻人的喜欢。

总结：两者的需求较为一致，用户群体和产品定位不同。

3、新浪微博

新浪微博和前两者有较大的不同，其主打的是一个公共社交网络平台。

其用户群体分层明确。主要分为大V、官方微博（企业、政府、组织机构）、个人自媒体、普通用户几类。

因其是一个公共社交网络平台，其核心为影响力。

四、发布前发布后

1、进入/触发「发布内容」该功能的方式/路径

1）QQ动态

手机QQ的APP入口：主页点击“动态”，再选择“好友动态”功能，点击右上角“+”号，即可发布说说。QQ空间APP入口：点击主菜单栏的“+”号，选择“说说”功能键，即可发布说说。

2）微信朋友圈

主页“发现”栏，点击“朋友圈”，选择右上角的拍照图标，长按拍摄按钮可以发布纯文字朋友圈，点击拍摄按钮可以选择拍摄或从相册选择图片和视频发布朋友圈。

3）新浪微博

微博主页，点击中心的“+”号即可发表微博，可选择发送文字图片和拍摄视频。

4）小结

从产品的优先级定位来看，微博的发布入口是这几个产品中优先级最高的。因为微信和QQ作为两大类目的即时通讯工具，其产品的核心功能为用户间的收发信息，所以QQ动态、微信朋友圈在产品的优先级中仅处于第二位，而微博是实时信息分享社交平台，主要的用户需求是分享动态信息，因此内容发布入口设置在产品的中心位置，功能优先级排在首位。

2、发布后返回空间

1）QQ动态

说说发布成功后回到好友动态页面，能即时的查看到自己刚刚发布的消息，观看发布效果。所有符合说说查看权限条件的用户均可查看该动态，并可以参与点赞评论，既可以看到共同好友的点赞评论信息，也可以陌生人的评论，同时在好友许可的情况下，可以转发好友的说说；好友在收到互动信息后，动态栏会显示信息通知图标。

2）微信朋友圈

朋友圈发布成功后回到朋友圈展示页面，所有在查看权限内的好友均可看到，好友均可点赞、评论，不可转发。当发布者收到互动消息时，动态栏会显示信息通知图标。

3）新浪微博

微博发布成功后停留在主页，自己需通过“我”的界面，“我的微博”进行查看。有权限查看此微博动态的用户均可参与评论、点赞或转发；同时该内容被评论、转发需在“消息”中查看。同时内容发布者可以通过购买微博头条增加博文的曝光率，可以撰写优质的头条文章获得用户的打赏收入，自媒体大V可以运用个人影响力，通过“帮上头条”服务转发博文获得广告收益。

五、结论

1.、QQ动态「发布内容」功能

① QQ空间动态具有更多的趣味性，用户可添加动图，修改字体、发布语音等功能。其功能设置主要考虑到其用户群体，多为90后、00后。该群体比较喜欢有趣、新奇、特别的事物。而其发布内容优先级不是顶级，因为其QQ产品定位为一款即时通讯聊天软件，对于内容发布则作为第二优先级设置。

2.、微信朋友圈「发布内容」功能

① 微信朋友圈是三大产品中内容发布功能最简洁的一个。

② 编辑功能操作简单，没有太多复杂的交互效果和叠加功能，同时微信有着很强的隐私性，发布的内容仅好友之间可见，评论与点赞内容也局限与共同好友之间可见，定位与熟人社交。

③ 微信拥有这庞大的用户活跃群体，群体的年龄覆盖面广，年龄跨度大，其主要群体还是为20-50岁。众口难调，所以采用最简单也是最简单的方式去进行内容发布。减少使用成本，提高使用效率。

3、新浪微博「发布内容」功能

新浪微博在三类产品中，将内容发布功能的优先级排在最高级别。

① 这是因为新浪微博定位为一款公众性实时社交平台，而前两者为即时性通讯聊天软件。普通用户是平台的主要用户，同时平台内部最重要的是其内容。而用户是其内容的产出者。即时社交通讯，收发信息功能属于次需求，所以产品设计上会偏重与内容发布界面的功能交互，如可以撰写头条文章、发布商品、股票、参与话题互动等；

② 虽然平台的主体用户为普通用户，但其“有价值”的内容的生产者主要为大V、自媒体、官方微博等，导致了微博的内容生产和潮流趋势都以头部用户为主，这也一定程度上决定了，新浪微博平台中影响力是最核心的因素。其内容，发布若不进行设置，是面向全网发布，这决定了微博是一个开放性很强的平台。任何一个用户皆有权限进行检索查看。

③ 同时微博也是三类产品中，唯一一个平台用户可以将自身影响力较好的转化为收益的社交产品。