读书笔记|《超级网红——如何打造个人IP》

超级网红 思维导图

如今正是个人品牌时代，之前在行动派梦想庆典上仓央嘉措演讲《微力不可思议》，也是类比我们每个人都是一粒微尘，每一个人微力都是不可思议的。

这本书是结合当下的浪潮写的关于网红，教你如何打造个人品牌的一本书。

首先，什么是网红？

顾名思义，网红即网络红人，主要是指因自身的某种特质在社交媒介的催化下被放大，继而受到网民追捧而走红的人。

如今，网红已经更新迭代三次。第一代，以芙蓉姐姐为代表；第二代，以兽兽、奶茶妹妹为代表；第三代，PAPI酱为代表，还有淘宝店主张大奕等。

其次，如何打造网红？

网红三板斧：内容生产（关键词：垂直、专业、精准），运营传播（关键词：多元、互动、社群），收益变现（关键词：社交、分享、免费）。

个人IP时代，内容为王，保持最优质的内容输出吸引观众的注意力是关键，真正优秀的IP必然是在点滴的积累中打磨出来的。当然，优质的内容离不开专业的团队，有人负责创意，有人负责传播，各有分工，密切配合。互联网内容输出也是网红的本质，另外保持粉丝黏性最好的方法就是实时互动，一切都是社交，而交易的基本逻辑就是卖给谁就要取悦谁，卖给谁就要给谁最想要的。

网红保持高质量粉丝的法宝——社群。三步建立社群，第一为粉丝画像，了解粉丝的结构；第二，确定粉丝头，这是网红品牌推广和运营的关键人物；第三，策划活动。

如何具体打造呢？

第一，是找准市场定位，打造个人品牌。

打造个人品牌

对于个人品牌而言最重要的是独特，你若不独特，便会被淹没。网红经济呼吁有价值的内容创作，需要有用、有趣的信息。

然后，是提升专业性和话语权。

需要我们不断的刻意练习，提升我们的专业性和话语权。

最后，是持续的传播，也就涉及到品牌运营。

网红本人是运营总监，书里提到了马尔科姆在《引爆点》这本书里讲的一个理论。

根据创新扩散理论的研究，早期采纳者对引爆新产品、新品牌起到至关重要的作用，早期采纳者在创新扩散过程中扮演着达人、推广员的角色 。

下面是书中关于网红孵化模式解析图：

喜欢书中的一句话：“多维时代，维度决定命运。”在多维时代，永远不要跟别人站在同一维度上纠缠，此消彼长的竞争永远无法取得实质性的胜利。对于现状的优化和改善也永远无法让你成为新商业时代的领袖。

说到底，这是一个追求个性、独特性的一个时代，这个时代更需要我们去了解自己是谁，是个什么样的人，爱什么和擅长什么。不论你是否想成为网红，不论你是否打造个人IP，我们都需要去经营和打造自己，工作自己。