NO.301 2019-08-01

文化母体的工具有四个：词语、符号、仪式、单数。在思考文化母体的执行人（消费者）时，要把他当成一个个体来考虑，它不能是复数。

从母体中来，到母体中去，成为母体，壮大母体。商品一旦成为母体的道具，就真正拥有了生命力。品牌计生是通过词语、符号和仪式实现的。

我们经常容易把自己的产品当文化母体，所以出一些五花八门的活动方案，自己觉得很High，但是实际消费者根本不认同，在起势之前先借势。

把好的活动固定下来，无论周末抽彩电、年底抽奔驰还是消夏晚会，固定时间反复搞，形成自己的超级符号。

——《超级符号原理》

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