台湾地区广告简史

Q：如何借鉴港澳台地区广告发展的经验，加速未来大陆广告业与国际接轨？

在国际经济发展的同时，港台地区由于特殊的文化背景与地理因素。两地的广告业也得到了强劲的发展，随着不同的历史时期的经验积累形成了各自的特点。

台湾地区：广告演变经历了4个过程，20世纪60年代，萌芽期；20世纪70年代，成长期。20世纪80年代，融合期。这时期台湾广告受到国际化的冲击影响巨大。积极影响表现在：重视人才培养；新广告观念的导入；广告表现形态多样化，电脑科技的采用和严谨的成本观念与计费标准。但同时经营成本急剧上升。人员跳槽严重成为最典型的消极影响。20世纪90年代，适应于克服多方影响后，进入成熟期。集团性广告公司产生，海峡两岸广告交流升温。在不同的发展时期，台湾地区广告的管理法规都随之健全和完善。

香港地区：广告宣传特点：一是创新；二是注重产品形象；三是多以减价满足消费者心理；四是对比强调自身优点；五是反复多变的重复使消费者无法抗拒。在多元的广告竞争中，香港地区广告形成了独特的对客户的七大服务标准，其工作程序一般是：接受广告业务→市场及广告调査→确定广告目标→广告活动策划→形成好的创意→广告实施。同时，为了缓解广告人才不足的矛盾，香港广告界开辟了多种培养人才的方式，主要有：广告高等教育；暑期培训班；在职人员培训等。这些工作程序与服务标准都值得大陆广告借鉴。

在未来大陆广告与国际接轨中也会产生多方面的影响，我们可以参照台湾好的经验进一步发展：香港作为中西文化交流的国际大都市，其广告水准相对较高，较之注重中华文化和广告本土文化的台湾广告来说，香港广告过多的受到西方广告的影响，这也为我国大陆广告更好更快的与国际接轨提供了模板。

20世纪70年代台湾地区广告业成长期的特点

（1）广告公司成长壮大。 

（2）引进国外先进经营管理方式。 

（3）广告公司服务功能扩大。

3、20世纪80年代，台湾地区广告业受到国际化的冲击，给台湾带来的影响，我国加入WTO后已经向世界全面开放广告业，台湾广告业的国际化对大陆的借鉴意义【1004/1607论】

正面影响：

（1）重视人才培养；

（2）广告新观念的导入 ；

（3）广告表现形态多样化；

（4）电脑科技的采用；

（5）严谨的成本观念和计费标准。

负面影响：

（1）经营成本急剧上升；

（2）人员跳槽现象严重。 

借鉴意义： 

（1）加强广告人才的培养；

（2）不断吸收国际先进服务理念； 

（3）注意广告行业的创新；

（4）制定科学合理的收费标准；

（5）重视科技应用于广告行业；

（6）形成严格的成本观念；

（7）提升本土广告公司的竞争力。

海峡两岸在1990年以来开展的广告交流活动

（1）台湾的工商企业广告和寻亲广告在大陆各媒体刊播。

（2）大陆企业开拓台湾市场，在台湾地区投放商业广告。

（3）国家工商局和对外经济贸易部批准厦门市广告公司和厦门商业广告公司代理进入台湾地区商品广告业务。

（4）1991年起两岸互访增多，台湾新闻媒介及著名广告公司相继来厦门考察广告业务。

（5）厦门广告协会副会长、厦门市广告公司总经理吴连城赴台考察，被台新闻界称为“大陆第一位到台湾地区的广告人”。福建省广告协会代表团赴台湾地区参加1996年两岸广告研讨会。

台湾地区电视广告的表现特色

（1）投入巨额经费精心制作；

（2）使用电脑绘图技术；

（3）使用动画手法；

（4）使用所谓“意识形态”手法；

（5）使用所谓“心理认同”手法；

（6）部分广告使用方言表现；

（7）部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作。