【四】公号文写作（四）：如何起一个吸引人的爆款标题？

1、公号文传播的规律（看下图）：

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2、「标题 3 秒法则」：如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开，那么它将永远没有上场的机会。

3、写文章之前最好先想好标题，要花时间去想标题，而不是灵机一动。好的标题一定不是靠灵感，靠的是时间、积累、流程、测试，甚至是靠砸钱出来的。正确的做法是，对着标题库苦思冥想、参考其他公众号文章、把收藏夹翻烂，想好几个标题，然后丢到朋友圈或测试群投票，最后确定一个正式的。其实，夜读的很多标题就是这么想出来的。

4、标题的7个基本类型：

（1）直言式：就是直接把事情核心讲清楚，讲明白。比如，【女王节全场5折起】14款商品第二件半价。

（2）悬念式：一般在句末加省略号，标题留有悬念，具体在文章中说明。比如，做人，总要信……

（3）消息式：标题中含有新的消息，新闻类多用这种标题。比如，今天，张家界雾凇奇观刷屏了 !

（4）如何式：句中通常出现“如何”二字，给读者抛出一个问题。比如，如何写作赚钱？

（5）提问式：这类标题要能发挥效果，提出的问题必须是读者会有共鸣，或者会想知道答案的。比如，为什么现在男性普遍不再追求女性了？

（6）命令式：告诉读者应该怎么做，标题中一定包含动词，且语气坚定。比如，别放弃，熬下去！

（7）理由式：在标题中直接告诉读者为什么要看这篇文章的理由。比如，20岁应该学什么本事，才能避免40岁失业。

5、标题的两个基本元素：字词和结构。

关于字词：

（1）善于使用数字，因为数字比文字直观，比如，采访了无数大学生，我们整理了追女神的最全攻略VS采访了3000个大学生，我们总结了追女神的7条方法。

（2）增加关键词和普通词升级都可以吸引眼球，一般来说关键词越多，越狠，越能吸引点击。比如，《我买得起爱马仕，却买不起爱情》VS《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》,《职场人升职加薪的10个方法》VS《普通人快速崛起的十大狠招》。

关于结构：

（1）长短：标题不建议太长，从经验看，短标题传播率高。而且，超过32个字，否则在朋友圈中就无法完整显示出来。

（2）双标题：双标题就是一篇文章，两个标题，然后中间用分隔符隔开。比如，“我希望你过得好，但不要比我好太多”｜女孩们都是相互嫉妒着长大的。

（3）前后缀：一些标题前后会有一个括号，里面备注一些内容，这个叫做前后缀。比如：新媒体三天运营实操课（附350G新媒体资料）。

6、取标题的三个技巧：

（1）增强代入感：

平视用户：《我如何熬过那段拼了命的日子》

寻找共鸣：《你活得光鲜亮丽，父母却在低声下气》

场景细节：《怀孕5个月还在拍打戏，这个好莱坞"第一"我服》

多用“你、我”：《你逃开一切去旅行，然后呢？》

人群标签：《第一90后已经离婚了》

（2）激发好奇心：

熟悉事物+新鲜信息：《学英语要坚持的人，一定学不好》

戏剧化：《3年400耳光打出钢琴才女中国式家教都是泪？》

延迟满足：《那些只展示三天朋友圈的人，他们失去了……》

（3）人性的弱点：人性弱点称为七宗罪：贪婪，懒惰，色欲，傲慢，嫉妒，暴怒，暴食。很多营销高手都会利用这七个人性弱点来营销，标题这个战场自然也不例外。比如，《毕业两年，凭什么他混得比你好》，利用的是嫉妒：看见比自己好的，内心就会失衡。

7、如何写标题？

（1）写标题前，先问3个问题，一是文章的目标读者是哪个群体，二是你的文章有什么特别之处，三是哪一点最能吸引读者。

（2）思考以上问题，暂时草拟一个标题，开始写文章。

（3）文章写完后，把文中的要点罗列到一张纸上，然后仿照我们介绍的标题套路写出若干个标题，尽可能多罗列一些。

（4）修改标题：

①标题中增加利益点

②增加细节描述，变得更可信和吸引人

③添加一种强烈的情绪在标题中

④标题的立场更加极端一些

⑤增加悬念，激起更大的好奇心

（5）自己对修改完的标题先做个初选，然后发朋友圈或者微信群进行投票选择。

（6）文章推完之后，要收集相关数据，进行经验积累。如果数据表现良好就整理总结经验，标题不好就反思复盘。

（7）整理标题库，好的标题放进优秀标题库，烂的标题放进垃圾标题库，定期整理回顾。

8、搭建自己的标题库：

养成一个小习惯：每天看的文章时候，问自己为什么要点开？记录下来。每天收集3个好标题，一个月就有90个，这就是最快的捷径。可以用印象笔记、有道云、OneNote、石墨等软件记录。

作业：想一个爆款标题，主题不限

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