盗图、造谣？明星“被侵权”现象不断，维权战役需打响

综合摘编丨木木

林志玲起诉化妆品公司一审胜诉了！

近日，某公司推出了一款名为“林志玲志玲”的护肤品，为了宣传这个产品该公司还以林志玲的名义发布了一系列微信图文，如《林志玲：女人心态越好，命运才会越来越好！》，让不少人误以为该品牌是林志玲自己推出的品牌。同时还以“林志玲”的拼音注册网站，在网站中以林志玲的口吻为“林志玲志玲”进行宣传。该公司擅自使用林志玲信息，误导大众的做法，最终使得林志玲对其发起诉讼。

明星拥有的高曝光率和巨大的粉丝数量，使得他们常常会成为话题中心，因此利用明星拥有的高流量来提升自己的品牌曝光度从而为自己谋取经济利益，或者通过蹭明星热度来博得大众眼球获得流量的行为也频频发生，这种现象催生的侵权行为也屡禁不绝。

盗用肖像、恶意炒作、不实信息，明星“被侵权”现象频现

“被侵权”是明星在生活以及工作中常常会遇到的问题，因为自身具有的高热度和高商业价值，往往会被莫名其妙地卷入了一些代言或者热点话题产生的种种是非中，发生在明星身上花样百出的“被侵权”现象常常会对他们的口碑和个人形象造成损伤，更会对他们的商业价值带去损害。

纵观围绕明星发生的侵权纠纷，其中因为“被代言”而产生的名誉权以及肖像权纠纷占据了相当大的一部分。

《看李湘是如何产后吸脂瘦身的》《芙蓉姐姐韩国整容前后对比照片曝光，林志玲看后倍感压力大》《想变成“范冰冰”吗？》......

一直以来，娱乐圈中明星“被代言”的消息从未中断，围绕明星和各企业之间发生的肖像权侵权纠纷更是从未停歇。

范冰冰一直都处于“被代言”现象的中心。从整容医院擅自使用范冰冰照片进行宣传到企业冒用范冰冰照片进行营销，在范冰冰身上发生的“被侵权”案件数量极多。在2018年范冰冰因为税务问题“隐居”的时间中，她的维权官司却一直没停。从北京法院审判信息网上公布的审判文书中可以看到，关于“范冰冰肖像权”案件的结果便多达99条。其中，从2018年12月2日至10日，共计有5起案件已作出一审判决，累计赔偿高达240万。

肖像权的侵权行为不只在虚假广告或者虚假代言中发生，网络中大肆流传的表情包也成为了造成明星肖像权被侵犯的因素之一。

由《我爱我家》衍生出的“葛优瘫”表情包曾经在网络中掀起一阵狂欢，但是也出现了用“葛优瘫”表情包来做品牌推广的现象，“艺龙旅行网”便使用该表情包发布了介绍酒店预订方式的微博文章，造成了对葛优的肖像权侵犯。

在明星的肖像权成为“被侵犯”重灾区之外，明星的名誉权也屡屡陷入被侵权困境。

一些自媒体营销号往往会利用观众的猎奇心理和八卦心理来深挖明星的生活细节，并且会以“披露黑幕”的方式对明星进行恶意炒作，从而赚取流量，但是对于明星而言，这通常意味着自己的名誉会受到侵犯。

俞灏明因为在近期接受专访时提及烧伤后遭前女友分手，导致爱情观产生变化，便和杨幂一起被营销号进行捆绑来恶意炒作，对两人的名誉都造成了极大影响。杨幂在这件事发生之前，也曾经收到大量来自网络用户、自媒体恶意发布的不实、侮辱性言论攻击，杨幂工作室因此特地发布声明称：“网络不是法外之地，特此郑重提醒部分涉嫌侵权的网络用户，请以文明、守法之心来使用网络，善待、尊重他人。否则，权利人必会依法维护自身的合法权利，追究侵权主体的全部法律责任！”。

另外，假冒明星本人或明星工作室名义来发布不实信息，对粉丝行骗的现象也屡见不鲜，同样成为侵犯明星权益的重要表现之一。

赵丽颖便曾经历过QQ被冒名顶替的情况，赵丽颖工作室针对虚假账号事件发布公告称：“近日，有多人分别冒充赵丽颖及赵丽颖工作室名义在各个平台持续发布不实信息，造成恶劣影响。”并对多个虚假账号进行揭露，要求侵权人停止侵权行为。

王鸥、周星驰、郑伊健等多位明星也同样有过被他人假冒，骗取粉丝关注的经历，其中周星驰的假账号骗到了几千粉丝，甚至还被多位明星好友关注。

亲自澄清、诉诸法律，明星维权战役不断

面对自己被花式侵权的现实和满天飞的流言蜚语，明星往往会选择及时拿起法律武器来维护自己的权益，工作室也会及时帮助明星发布相关声明，或是表明明星自身的立场，或是澄清事实，或是对侵权者给予警告，工作室发布的声明通常会成为各个明星维权的第一步。

早前因为“MOT茉特”的部分经销商、代理商将邓伦照片用于产品的广告宣传图，并发布《茉特千万代言人——邓伦重磅上线》一文，邓伦工作室特地发布声明，澄清邓伦与该品牌并无关系。

在明星工作室发布声明之外，部分明星自己也会对不实消息出面澄清，以求彻底遏制谣言。

吴亦凡去年在参加活动接受采访时“摇头晃脑”唱歌的视频被网友剪辑之后发布在网络中，网友纷纷询问“这是怎么了”，甚至还有人猜测吴亦凡难道吸毒了？各种谣言也不断滋生。吴亦凡的工作室针对这种情况第一时间发布了声明，澄清当时情况。吴亦凡本人也在第二天参加咪咕音乐盛典接受采访时主动谈及自己被网友怀疑吸毒的事情，他回应道：“我昨天随便唱了一下，结果引来了各种误解，觉得还挺无辜的。作为一个音乐人，希望大家还是关注音乐本身。”

吴亦凡直接出面回应，极大程度上使事情得以快速解决，也缩小了谣言再次滋生的空间。

与大多数明星工作室在明星出现“被侵权”危机后的快速反应不同，也有明星工作室在面对自家明星出现“被侵权”现象后却全然无视、毫无作为，最终引起粉丝声讨。

迪丽热巴的粉丝曾经发现迪丽热巴代言安慕希的照片被某品牌奶茶店PS为自家奶茶的代言照片，同时还投放至LED大屏进行宣传。另外，还有游戏方用迪丽热巴的形象来设计相关的角色形象。粉丝发现迪丽热巴“被侵权”的现象后及时反映给迪丽热巴公司，但是迟迟没有获得及时的回应和合理的解决方案，最终引起粉丝对迪丽热巴公司和工作室的反感，粉丝纷纷控诉：新人不断出现，公司不及时维持旗下艺人的热度，在迪丽热巴肖像被胡乱使用，商业价值被消耗的情况下，嘉行传媒仍然毫不作为。

结语

有人说，娱乐圈每天都在上演着不同的八卦故事，而明星则是不同故事中的主角。

需要眼球效应的演艺行业，明星拥有的光环和流量使其成为多方争夺的重点，利用明星进行炒作，也成为实现流量变现的快速手段，混乱的行业生态使得明星肖像权和名誉权屡屡陷入被侵犯的状况。

对于明星而言，及时地维护自身权益对于保持自己的良好个人形象极其重要，不仅是对自己职业生涯的维护，同样也是对于自身背后的相关品牌方的负责。一味忽视，最终只会落得名誉损伤和被批不负责任。

明星的维权战役虽然时常会面临大众不理解的情况，或者处于进展两难的境地，但是仍不能放弃。