【Day26-27】L1 王小茜 微信运动对于做活动的启示

一、微信运动

1.1 产品简介

只要关注“微信运动”的公众号，它就能将iPhone的健康数据中的记步数据读取出来了，把原来只是一个人锻炼变成了大家可以相互比赛激励的群体性活动。

1.2 需求分析

按照马斯洛需求模型，当生理需求被满足后，人们开始关注安全需求。所以大家开始越来越注意自己的身体健康，而怎么能够保持持之以恒的运动就成为了城市生活的需求。

1.3 产品分析

1.3.1 功能分析

微信运动功能分析.png

主要功能分析：

• 了解个人运动详情－每日具体步数统计
• 好友运动圈－了解朋友圈的运动详情，好友点赞
• 争排行榜第一名并占领封面

1.3.2 使用流程

屏幕快照 2016-08-01 下午6.15.46.png

1.3.3 用户界面

微信运动界面.png

二、可以借鉴的点

2.1 击中的用户痛点

a：排行榜

得第一名占领封面，获得自我满足，精神激励
步数少排名落后，获得激励

b：点赞机制

收到点赞，获得关注和激励
点赞他人，表示对朋友的关怀

c:晒图

达到展示形象和炫耀寻求关注的双重目的

d:公益

运动同时帮助别人

2.2 产品本身的优点

2.2.1 接地气，无门槛

运动这个点够接地气，没有使用门槛，使用场景也没有限制，所有人不论条件都可以参加，只要正常的走路就可以，抓住了大众的需求。

2.2.2 只突出关键数据，用户理解门槛低

只提取关键数据－步数，用户理解门槛和参与门槛低。类似的相关产品如：iphone手机健康应用等，虽然数据全面，还有图标展示，但相应的门槛过高，用户不易理解。

2.2.3 操作简单，界面清晰

用户操作过程非常简单，逻辑直白，就是运动＋社交，同时还可以与认识的朋友一起竞争，给了用户持久运动的动力，没有其他复杂的设置来干扰。

2.2.4 加入社交元素，增强黏性

排行榜仅针对好友之间，用名次和封面占领功能刺激朋友之间的pk，点赞机制又满足了用户社交的目的，这些元素保证了用户持久的使用动力。如果是全国运动排行榜，按照步数来排名，显然没有这样的效果。

三、对于做活动的启示

3.1 做活动尽量要平民化

不考虑产品本身的用户群体，如果想要做大众活动，想要活动火爆参与人数多，可以尽量找一些击中普遍大众的点和需求，把活动做到低起点，低门槛，最好可以做到活动策划身边的人都可以参与的活动。

3.2 多维度提高活动的吸引力

精神激励：参与活动的同时给用户一个存在感、成就感、优越感，给用户可以炫耀刷存在感的机会，这些都是给参与用户精神上的收获。
社交互动：用户可以在活动中与他人互动和社交，还可以分享到朋友圈，可以让大家在活动里玩起来，不仅自己玩，也可以和别人一起玩起来，而不是像抽奖这种活动，只是单纯的参与－得奖（或不得奖），用户参与一次不会再参与第二次。

3.3 活动要做到简单化，用户参与门槛低

策划活动时要尽量做到逻辑直白一通到底，操作也尽量做到简单，这样才能保证活动的可参与性，简单几个界面或者按钮就能保证活动正常进行最好。如果逻辑复杂，用户操作又复杂，活动效果就会大打折扣。