10组数据解构经典IP的不灭魔力，新《流星花园》靠什么历久弥新？
文丨云飞
这是一个怀旧风行的时代，也是一个经典重构的时代。迄今为止，《流星花园》已经成功完成了12次影视化改编，其中中国占有5次之多。20多年里，《流星花园》是足堪载入史册的流行文化经典文本。
每个版本都凝结着影视人推陈出新的匠心创造，2001年，首版《流星花园》横空出世，开启青春剧的全新时代；2018年，新《流星花园》引入全新的人设与价值观，来贴合Z世代的审美趣味与影像喜好。
经典永流传。在《流星花园》“霸道总裁爱上我”的剧本范式之外，新《流星花园》延续了粉红色的都市梦幻爱情，强化了锲而不舍的“杂草精神”，再用人格平等来代替阶层差异，最终呈现出独一无二的时代精神与文化肌理，散发出积极向上的正能量。
在内容价值被重估的今日，市场对优质文化的反馈直接而热烈。8月29日，新《流星花园》在湖南卫视及芒果TV收官，“流星花园”微博话题量突破50亿，相关热搜超130个，官方微博累计吸引近50万粉丝，单日最高浏览量破亿，芒果TV播放量也冲破50亿大关。而在海外上线后，更是拿下Twitter菲律宾版热搜第一以及国际版热搜第四的傲人成绩，甚至获得原作者的点赞认可。
作为今年暑期档的话题爆款，新《流星花园》无疑为研究流行文化提供了绝佳的研究范本，让我们用10组数据，来解构经典IP的不灭魔力——究竟是什么，让它能够历久弥新，沉淀为一代又一代人的青春底色，投射出永生不灭的温暖回忆？
看经典永流传，17年经典IP
自2001年开播至今，《流星花园》问世已有17年时间。引领行业风气之先的首版《流星花园》，推出了言承旭、周渝民、朱孝天和吴建豪，让F4在亚洲家喻户晓；也开启了台湾青春剧的创作模式，从此《王子变青蛙》《恶作剧之吻》《命中注定我爱你》等先后问世，台湾青春剧的黄金时代就此来临。
时至今日，《流星花园》依然是自带流量的经典IP，F4重聚首就曾掀起怀旧热潮，回忆杀足以成为社交圈的最IN话题。究其长盛不衰的原因，在于《流星花园》描摹出青春的无所畏惧、人性的温暖美好、爱情的怦然心动，“共情”正是击穿年龄、职业、地域等圈层的关键所在。
重启后的新《流星花园》，面临着截然不同的市场环境与观众群体，但承接了《流星花园》的内在精神构造，成为常拍常新的典范。
1个经典女主形象
一千个读者，就有一千个哈姆雷特，但在《流星花园》这一经典IP中，却只有一个经典女主——杉菜。没有显赫的家世背景，杉菜虽然出身平凡，却有着不服输的“杂草精神”，面对逆境敢于抗争、机会来临积极争取。如此坚韧向上的女主角，也成为了青春剧中熠熠闪光的经典人物。
新《流星花园》中，“杉菜面对情感犹豫不决”得到了极大修正，感情线更明确的杉菜“三观正确”，在道明寺与花泽类的“犹豫”变成了明显的“喜欢与讨厌”，从而完成了价值观的当下性改编。
作为新版杉菜，沈月的出演获得了“呆萌耿直”的评价，与大S的灵动活泼区分开来。人物塑造的差异化，让经典角色有了时代新意。
4个惊喜演员
经典IP的时代新编，怎能少了情怀杀？“怀旧”作为全人类共存的社会学现象，既带有浓烈的个人特征，也具有社会的普遍意义。在新《流星花园》中，4位演员的惊喜出现，勾连起观众的美妙记忆，搭建了回忆与现实的独特时空隧道——
唱着《情非得已》的庾澄庆，在旧版中以街头流浪歌手的身份出现；在新《流星花园》中，全新改编的《情非得已》也被庾澄庆以相同身份演绎。
旧版的杉菜妈妈在新版《流星花园》中也出现了，这位风水轩的店主月姐，如今已经53岁了，让人感叹岁月流逝；
而新版中小S出演道明寺的姐姐道明庄，新版中“雪姨”王琳出演道明寺的妈妈道明枫，也都带给观众彩蛋一般的惊喜。
看时代新编，4个男生组合
有“青春剧先驱”之称的柴智屏，无疑在选角上有独到的眼光，也让《流星花园》这一IP洋溢着造星的魔力。正如2001年《流星花园》推出了言承旭、周渝民、朱孝天和吴建豪；2018年新《流星花园》也一口气让新版F4脱颖而出，从4位素人演变成娱乐圈新势力。
头顶“平均年龄最小、平均身高最高F4”的耀眼光环，新《流星花园》在万千素人中遴选而出的4个男生，都各有特点。扮演道明寺的王鹤棣，有内敛高冷的独特气质；扮演花泽类的官鸿，则是行走的“阳光”与“元气”；扮演美作的梁靖康，是率性干净的大男孩；扮演西门的吴希泽，则演绎出角色玩世不恭与真性情。
以团体出现的新F4，在这个夏天再度掀起一轮潮流。某种意义上看，F4是《流星花园》这一IP的绝佳代名词，它是这一IP孵化出的一个符号，只要名列F4，就有足够成为全民偶像的理由。
2大金曲重唱
“陪你去看流星雨落在这地球上，让你的泪落在我肩膀……”与2001版《流星花园》交相辉映的，还有历经时间磨洗依然熠熠生辉的经典音乐。主题曲《流星雨》、片尾曲《你要的爱》以及插曲《第一时间》《情非得已》等等，都是镌刻在华语流行音乐史上的不灭记忆。
重启后的新《流星花园》，也通过老歌新唱的方式，完成对经典的情怀致敬。戴佩妮重新编曲《你要的爱》，更纯熟的唱腔与内敛的技法“让爱把彼此宠坏”，其17年后的重磅回归，迅速击中观众的少女情怀；庾澄庆则在新《流星花园》最后一集中惊喜现身，在街边与新F4、杉菜一同吉他弹唱，引发了网友“回忆杀”，成功引燃集体回忆。
100+个国家，海外播出
在中国成功影视化5次的《流星花园》，通过2001年版走向亚洲，时隔17年后则走向了世界。经典IP的故事新编，赋予了文本更多的时代意义。在外国观众看来，新《流星花园》无疑是了解中国当代年轻人的一面镜子，拥有“管中窥豹”的样本价值。
Netflix于7月13日10点上线电视剧新《流星花园》，排播方式为一次上线6集，之后每周五更新6集。据悉，这次新《流星花园》的“出海”将不止是面向华语地区，而是有望被翻译成多语言版本，在全球上百个国家和地区播出，称得上是中国电视剧第一次真正的“全球发行”。
在“国剧出海”备受关注的2018年，新《流星花园》强势走出国门，可谓华语流行文化的成功输出。
看花式营销，10本杂志
相比于选秀节目的旷日持久，新F4的出道当属石破天惊。2017年11月6日，《时尚芭莎》封面登载新F4照片，开创华语娱乐圈全新的“出圈”方式。新版F4的形象气质，被网友夸赞为最贴近动漫原著，眉眼之间都有着浓郁的二次元气质，与角色气质十分贴合。
事实上，芒果娱乐对《流星花园》的加持，不仅在于策划了芭莎封面事件，向行业传递出全新的宣发打法，还有多样行业资源的倾注。如与腾讯动漫合作《我的1/4男友》，利用《一千零一夜》的预告，登上湖南卫视头部《快乐大本营》《天天向上》《幻乐之城》等花式宣发，给新《流星花园》营造了“立体声”效果。
值得一提的是，尝到时尚杂志对艺人乃至剧集宣传“加成”甜头的芒果娱乐，还继续在《优家画报》《风度》和《Elle》使出“三连击”，在业内实属罕见。
在剧集开播后，陆续在《红秀》《Yoho！girl》《时尚健康》《Yoho！青春》进行亮相，从最终效果来看，杂志封面的力推持续扩大了艺人宣传的声量，放大了剧集的宣传效应。
超130个热搜
在人人都是自媒体的时代，微博热搜无疑是舆论热度与风向的“晴雨表”——登上热搜次数的多少，自然是衡量剧集热度的重要尺度。
“滕堂静假发”、“花泽类倒立”、“郭采洁客串”、“小优短发”、“道明寺资产缩水”、“道明寺变学霸”……涵盖了剧情、主演、服装道具等领域，新《流星花园》上演了“花式上热搜”。从热搜榜的类型来看，新《流星花园》的受关注点不局限于演员本身，而衍生到影视内容的方方面面，多维度、全方位的立体互动，充分挖掘出新《流星花园》的爆点，与内容形成了同频共振，共同推动其社交话题热度走向高潮。
据统计，从宣传重启到播出，新《流星花园》一共拥有超过130次热搜，足见关注度与热度，也让它以压倒性的优势，成为暑期档的爆款。
50亿播放量，收视率稳居同时段第1
作为各大卫视中的“领头羊”，湖南卫视周播剧场历来以“古装IP”+“青春偶像”为主打。在排播了《楚乔传》《浪花一朵朵》《漂亮的李慧珍》等优秀作品后，新《流星花园》无疑是其2018年暑期档的最大王牌。
从收视率与点击量来看，新《流星花园》不孚众望。在湖南卫视及芒果TV同步播出后，该剧获得50亿播放量，收视率稳居同时段第1，给暑期档影视消费注入一针强心剂。
在古装宫斗剧风起云涌的暑期档，新《流星花园》无疑是青春题材中的“独苗”，与其他爆款剧集并驾齐驱。尤其是新《流星花园》所彰显的积极向上的正能量价值观，让湖南卫视周播剧场的青春旗帜高高飘扬。
1200万+粉丝增长
作为芒果娱乐2018年的重头项目之一，新《流星花园》凭借湖南卫视头部综艺的先天优势和较强大的OTT资源组建的宣传矩阵，完成了全方位、多角度的立体营销。“渠道复合式”的全新打法，助力经典IP再度焕发造星魔力。
历数F4走红历程，从中可以发现芒果营销在策划方面的发力。一炮而红的芭莎封面事件，是新F4高阶出道的第一步；此后累计10本时尚杂志的加成，演员迅速完成了粉丝累积的过程；待到新《流星花园》开播，演员气质与角色性格之间的高匹配，则实现了流量导入，让粉丝被剧集魅力所折服。
新浪微博粉丝增长统计显示，王鹤棣从48万涨至371万，官鸿从22万涨至225万，梁靖康从102万涨至571万，吴希泽从12万涨至180万……自新《流星花园》阵容曝光到播出节目，新F4演员新浪微博粉丝共计增长1233万。
结语：
万马齐鸣的暑期档，怎么才能脱颖而出？新《流星花园》正是值得反复研究的影视样本，其成功有着天时地利人和的多重因素。
新《流星花园》的成功少不了来自平台的花式营销，怀旧情怀杀+多品牌跨界联动+社交议题设置等独特打法，成为其成为爆款不可或缺的臂助。
如果说自带流量与社会议题，是新《流星花园》流淌在IP血液中的先天优势。那么通过对经典故事的时代改编，让不同时代背景的青春爱情故事都拥有打动心灵的力量，则是新《流星花园》得以脱颖而出的关键。
吸取了2001版《流星花园》的经典影视创作经验，用积极向上的人设取向和故事架构进行重构，新《流星花园》最终用正能量导向，完成了对年轻人审美的精准把握。
