经济学思维：经济形势和股市真的能预测吗

识时务和特立独行，这两种风格那种成功的几率更大？这其实也是经济学的理性与非理性之争的具体问题。

首先，世界是充满不确定性的，从统计学的观点来看。只要存在不确定性，我们就没办法算出所谓的最优解，顶多只有一个最优的概率区间或者若干的可能性。

理性的行为会产生结果，非理性的行为也会产生结果。而且从实际情况和很多的心理学、社会学的试验可以可以看出，一些个体的或团体的理性行为，并不存在清晰的规律，并不存在放之四海而皆准的规律。

而非理性行为也同样是这样的无规律性。所以，对于分析结果的经济学来说，这种理性和非理性的行为并不是关键的条件，而只是对某些研究的场景的假设而已。

对于很多的企业组织来说，理性和非理性的消费行为都是可以利用，都是可以通过产品设计、广告、服务、促销等方式进行利用，从而提高销售量。比如奢侈品的品牌和宣传，就是利用人的非理性思维方式，诱导非理性的消费者。

让消费者认为拥有奢侈品就是有面子的，就是与众不同的，就是显示自己的特殊存在的，这不是人人都有的东西。

而苹果手机，是利用人的理性思维和行为来诱导消费购买的，它通过优秀的性能、良好的体验、漂亮的设计、高品质的产品等，告诉消费者，虽然价格很高，比其他的手机都贵，但你可以理性的分析手机的各个方面，他都是值得购买的，这是最好的手机，有最好的体验。总体来说它是突出他的功能性和使用体验这种比较实际的，非抽象的卖点。

但你要想通过这种模式总结出一套规律出来，通过复制到其他产品上，从而取得成功，那又是不可能的。

现在很多经济学的观点，会假设每一个人都是理性，在这个基础上研究经济学，比如每一个人都知道什么商品是贵的，什么商品是便宜的。在买东西时对每一种价格都是清楚的，都是有不同的想法的。只要价格变动，消费者就立马会改变购买行为。只要东西涨价，消费者马上就不买。一个产品不漂亮，消费者是不会买的。这都是假设，现实并不存在这么理性的行为。

其实无论是理性还是感性的角度去分析人类行为和经济模式都是片面的。非黑即白，一分为二的想法，早就证明了不适合这个世界。这是一个复杂的世界，而人的行为也是复杂系统中的一部分。单一的标准和模式是无法解释的。也没有过多的规律可以总结，对同一件事，换一个时间和地点，可能你的看法就不一样。

比如你去车行，面对一辆豪车，站在旁边看的时候，可能你非常想拥有，非常羡慕。当你打开门，坐进去的时候刚开始可能还有点激动，但开一会就可能觉得也就那样。离开车行，过了几天后你可能都忘记了当时的情感了。

那些奢侈品牌的包包，因为没有，所以很多人千方百计想拥有。无论自己怎么控制自己，怎么样自己理性，怎么告诉自己包包都一个样，钱多并不一定好。但只要一有钱，你还是毫不犹疑的下手买一个回家。然后就放在柜子里，发现用的时候也不多，发现当初的想法是没错的，包包都一样。

在同一个场景中，影响一个人的行为非常的多，包括同伴、前一段时间的经历和感受、当时的心情、场景氛围，还包括当时生活的状况、人生的处境、工作的情况、家庭的氛围等，每一个因素都能影响人在当下的行为和决定。这种影响是非常微妙的一种过程，这个过程和大脑的复杂程度有正相关的关系。估计在人类没有搞清楚大脑的运作模式之前，是无法理解人类的各种行为的。

但，因为人类具有群居性，具有非常明显的社会性。所以，行为受到两个方面非常明显的影响。一个是趋势，比如潮流、时尚、美的各种物品和行为。第二个是利益或效益，这个大部分都在追求的结果。

趋势的影响力，可以有很多的理论去解释，如：因为人类的群居性，每一个人都需要找到群体的归属，需要往自己身上贴一个特定群体的标签。你不能不属于任何一个群体，你的行为、想法、外表，都需要找到相同的人，才会让给你找到安全感。就像你一个人穿着泳衣，从海边回到酒店坐电梯。这样一个人的不同，会让人感觉到无限的尴尬和不安。但，如果两个人或者以上一起都穿着泳衣坐电梯，你就不会有这种不安的感觉。

另一个理论是因为人的社会性，你需要社会或其他人的认同，所以你会学其他人的行为、装扮、穿着或使用相同的东西。你会通过这种相同的东西或行为为自己找组织，为自己找一个集体，参与进去，以便找到自己的安全感。所以，在很多人都流行穿牛仔裤的时候，很多人都会穿，而不会去穿那些没有几个人穿的军装。

关于第二个影响因素——利益；这是人的基因决定的，是对人最有吸引力的东西。因为利益或效益，决定资源的多少。利益越大，表示资源越多，对个人生存和繁衍越有好处。

效益同样也表示资源的多少，效益高的东西，只要投入很小的成本，就能获得很大的收获。低成本的收获更多的资源，是人类生存和繁衍的基本意识和行为。对利益和效益没有感觉的人，可能是已经没有办法繁衍后代，现在已经绝种。能繁衍到现在的都是对利益比较敏感的人。所以，人的经济行为，最基本的逻辑和原则就是利益和效益。但这个问题同样也是复杂的，因为每一个人的不同，导致对利益和效益的判断标准又是不一样的。

人的大脑是复杂的，决定人的行为的是大脑，所以行为也是复杂的。再加上人类特有的情绪、感情、感觉、思想、道德、法律、家庭等影响，所有的行为更加无法预测，更加不具备所谓 规律性。

人类的经济行为和经济现象，就像自然天气系统一样无法预测，大概借鉴天气的研究方法，复杂系统的方法，可以对经济现象做一些研究。而且，随着技术和金融的发展，经济现象不断复杂衍化，研究的方法和理论也要与时俱进，才能更好窥视经济一些经济运行的规律和现象。

经济学的思维，应该是更加理性、更加知道人的行为的复杂性的思维。而不是那些去预测经济发展速度高低、股市走势的思维。