《超级符号就是超级创意》第二章

做广告和营销之前，想一想能不能用一句话说清自己的业务，能不能用一句话说动消费者，让消费者购买我们的产品和服务。

很多人用长篇大论都说不清楚自己的业务，就更不用提，用一句话说动消费者了！

书中说，传播学讲究说清、说服、说动，三个层次，但不是说三个阶段。要说动，既不需要经过说清，也不需要经过说服。

书中给出了几个观点，可以和大家分享：

1.超级话语，是嫁接了人类文化的符号。

2.超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走。

3.超级话术，必定是口语，因为传播是一种口语现象。

4.超级话术，是设计一句话让消费者，传给他的亲朋好友。

5.传播的关键在于传，所有的创意在于发动如何传。

书中反复例举的是：对一个工业区设计的广告～我爱北京天安门正南50公里，固安工业园区。

传播学是一门深奥的学问，作为小白的我，要继续坚持看完，哈哈～