第一章 文案工作者自我修养（作业）

1、梳理你现阶段使用的手机产品的亮点（或是你为什么会选择购买这款手机）

IPHONE：大屏，机身自带存储大，需要密码确认才能安装应用，拍照效果好

2、收集5条你觉得被打动的文案，并描述为什么被打动

刷了一下微信公众号文章，选了我看标题后就想打开的内容：

1、华人小伙发明的这个小玩意，或挽救千万人，斩获全球杰出人才大奖，苹果创始人都忍不住赞赏（激发我的好奇心）

2、打包送你一份娃的暑假阅读计划表。。。。（满足我的懒惰需求）

3、送给80后的海报文案，戳心了（这就是我最需要的）

4、姑娘，开个房间可好？（八卦，就想看看有什么）

5、嫖娼简史（满足我的猎奇心理）

3、收集3个不同产品广告，分析广告几个问题：

诉说对象、为什么这么说、在说什么、采用了什么方式说？

怡宝矿泉水：只有纯净的内心，才能让我们发现真正自己，走向大美的天地，心纯净，行至美

1、诉说对象：简单真实生活方式的人，追求内心纯净的人

2、为什么这么说、在说什么：把矿泉水的品牌形象，拉近到生活中

3、采用了什么方式说：一种走肾的方式，一个长发飘飘的女孩在美丽的湖边喝怡宝矿泉水，远处是连绵的雪山

VIVO手机：VIVO活力蓝，NBA定制版，照亮你的美

1、诉说对象：喜欢NBA的年轻人

2、为什么这么说、在说什么：颜色定制是蓝色，只符合特定的群体，和NBA联合广告，拉近喜欢篮球的一类人群

3、采用了什么方式说：蓝色酷炫的手机和NBA热烈的场面结合到一起，激发用户的热情

陌陌APP：视频社交，就在陌陌

1、诉说对象：渴望社交，喜欢简单直接交流方式的人

2、为什么这么说、在说什么：视频社交比较直接，能高效沟通

3、采用了什么方式说：不同的颜色，不同的场景片段，不同身份的人，都可以在陌陌中找到

4、尝试分别站在正反两方论述：“有志者事竟成”vs“有志者未必事竟成”

有志者事竟成：没有目标，如何努力

有志者未必事竟成：有目标，没有方法，没有合适的人合适的机会，也未必能成功