腾讯和头条公关战背后：马化腾给张一鸣“打工”

11月17日，腾讯和头条的公关又掐起来了。

不知道从什么时候开始，今日头条和腾讯之间的关系僵化成为水火不容的“敌我矛盾”，人们习惯用“头腾大战”来形容两者之间的明争暗斗。整个2018年，从算法价值观、短视频、游戏，到原创等不同舆论纬度，“头腾大战”间歇性擦枪走火。

这种擦枪走火也算是一种正常的能量释放，否则，如果所有的矛盾都在一个节点上爆发，可能爆发互联网行业的第二次“3Q大战”。

腾讯公关的“算盘”VS头条公关的“心机”

“有什么你喜欢的内容创作者，是诞生在今日头条的平台上的？”腾讯公关不甚友好的发问，引来头条公关强烈回应。

上周六，腾讯和今日头条两位“公关员工”的朋友圈隔空喊话，成为了今日头条生机大会之外的一个插曲，并在周一被知名IT评论人keso打上“公关掐架”的标签。所谓树欲静而风不止，停停打打将近一年的“头腾大战”，再一次被推上了舆论的风口浪尖。

腾讯公关和头条公关隔空“掐架”

一个是颇为隐晦的“诚心请教”，一个是实打实的“反唇相讥”。其中的火药味儿，在擦枪走火之前就已经可以闻到了。

自媒体整顿风暴之下，9800个自媒体账号被封显然并没有让行业的两位巨头感受到“风声鹤唳”，反而是对眼前的战事表现出愈加亢奋，对原创之争跃跃欲试。

政策的出台和定调，正是打压对手的关键时点，所谓“天时”是也，足见腾讯公关深谙此道。

毫无疑问，在自媒体被政策点名的节点，此时抛出“原创”这个话题，无非是想借此捍卫自己原创的山头，把洗稿、抄袭的罪名丢给“信息搬运工”印象的今日头条。

但今日头条的接招也颇为犀利，深知对手来者不善，直指对方“狂妄自大”，暗讽彼此都是“过路人”，没有谁比谁更高尚。

金庸笔下的武侠高手过招，往往杀人于无形。腾讯和今日头条，一个祭出无形无影的六脉神剑致命杀招，意图借势政策玩一场“借刀杀人”的把戏，一个使出柔中有刚的化骨绵掌绝密武功，意图震断对手的五脏六腑七经八脉，个个都是夺命杀招。

今日头条背不起洗稿抄袭的罪名，腾讯同样也担不起狂妄霸道的勋誉，这些可都是声名狼藉、人人喊打的代名词。相信只有两家仇深，才有这么多欲加之罪。

腾讯的流量创造VS头条的流量变现：马化腾给张一鸣“打工”

腾讯是坚定的“内容价值”捍卫者，这点颇为值得肯定。腾讯微信公众平台以及腾讯新闻、腾讯视频等腾讯内容生态体系，源源不断地在创造着海量的内容和流量。

但腾讯并没有把海量原创内容有价值地利用起来，因为仅凭朋友圈的转发来发掘有价值的信息，渠道过于狭窄，试问人们一天能刷几条朋友圈呢？

大量的好内容在微信公众平台被“沉默”掉了，没有被及时发现，也没有被及时推荐，腾讯被“10万+”麻痹了，以为10万+就是价值本身了，没有想到10万+下面还有更多的金矿可以挖掘。

今日头条的张一鸣就是那个在“腾讯的金矿里挖金子”的人。腾讯守着金矿却不知道如何进行商业变现，反倒是今日头条通过算法推荐，把大量沉默的优质内容挖掘出来，批发和推荐给用户，并从中进行疯狂的“商业变现”。

如今，凭借腾讯公众平台和其他平台的自媒体、机构媒体等贡献的海量“免费内容”，今日头条母公司字节跳动的估值，已经超过了750亿美元。某种意义上，马化腾就是在给张一鸣“打工”。

头腾大战的本质：马化腾给张一鸣“打工”

在《末端爆发》这本书中，我列举了信息服务领域的“商业基础设施2.0”总共有三家，分别是今日头条、微信公众平台和知乎，显然它们并不是全部，但它们是最有价值的三家，腾讯微信公众平台的价值在于让更多原创内容零门槛地生产和社交初选，让再小的个体也能进行“价值表达”；今日头条的价值在于把经过社交初选的有价值内容推荐给更多的人看到，让信息创造价值；知乎平台的价值在于，把有价值的人挖掘出来，发挥他们更专业的价值。

商业世界和自然世界的道理一样，它就像一个长长的生物链，有的企业是兔子，有的企业是狼，有的企业是草，是草就会被兔子吃，是兔子就会被狼吃，腾讯之所以给今日头条打工，不过是因为腾讯是一片草原，知乎是一只兔子，而今日头条则是一匹狼。