从短视频看90后的审美升级

90后一代因为互联网兴起，而有了更多机会把自己暴露在公众之下，也有了更多机会公去探索别人眼中的世界，90后借着这种物质低压下的精神自由在进行着一场审美升级。

前两天跟部门领导吃饭，她跟我探讨起90后，她说她很好奇90到底都在想什么？

我思考片刻，跟她讲，90后都在追求“看见”这两个字。

90后一代对房子车子，可能并未放弃追求，但不觉得必要。

我们更关注眼下的生活发生着什么，我们在意和别人的交流中能看到更大的世界。

这一点从最早的各路贴吧，五花八门的论坛，乃至入职2-3的小白领已把每年一次的外出旅行成为标配尤可见得。

而最明显的是短视频领域。直播，秒拍，小咖秀这类模仿短视频，再到短视频黑马抖音的兴起，每个人有了更丰富，更直观的渠道去了解不同的生活方式，弥补生活的乏味，填补技能的不足。

我们紧跟潮流变化配合各种形式将“看见”这件事进行得淋漓而彻底。

市场不缺产品，只缺风口，风口来临时，能站上风口的猪都是可以临时被塑造的。

短视频这个领域，已经供大于求，进入买方市场。

用户在一览视频内容里精挑细选，内容制造者也在努力迎合用户口味。这是一场相互选择，也是一场微妙的博弈。

在这个过程里，用户被教育的更成熟，看过更多猪在跑后，用户会更清楚自己真正想要的是哪一头猪。

从西瓜，火山，快手的土味生活，再到抖音追求更清晰的画质，更高阶的内容，再到现在兴起的vlog，用户经历了从恶搞趣味，到外在的潮而酷炫，再到如今的走心内在化，像是经历了一场返璞归真。

我认为这背后代表的是一场审美的进化。

是由市场教育与90后本身优越的天性共同引导的审美进化。

90后一代不缺物质生活，从小的优越感让他们具备高级审美的能力，这种能力或许起初不自知，但遇到适合的土壤便会显现。

短视频的丰盛造就了这样的土壤，所以在审美能力的选择下，才有了这一场流量分配的迁移。

vlog并不是一个新兴的名词，这个词在2009年已经出现，源于youtube。定义是视频博客（video weblog 或 video blog，简称 vlog）。指的是一种个人创作的视频类型，最大特征是有人对着镜头说话。

vlog的形式在欧美已经火了有10年之久，直到2016年，这股春风才借着短视频的爆发吹入中国。越来越多人倾向用vlog这种“影像+音乐”的方式记录和分享自己的生活。

vlog与其他短视频（为了区别，以下均称短视频）有如下几点不同。

瞬间吸睛 vs 从容记录

短视频必须高效利用时间，确保每个镜头都有意义，要在15秒内通过视觉或听觉让受众得到某种情绪上的刺激，因此追求的是“惊艳”“炸裂”“爆笑”的那一瞬间。

vlog时长一般为4-10分钟，叙事变得从容很多，需要依托作者的人格魅力，缓慢将观众带入内容主题，Vlog没有那么多刺激，要有条不惜地讲述一个故事，或有理有据地表达一种观点，它承载着更多互动性、分享性和对话性。

Vlog与短视频是“分享”与“秀”的本质差别，“秀”更多的是“博得眼球”，“分享”能够完成情感联结，形成共鸣的情感体验。在渠道、场景等越来越重要的短视频市场中，vlog有着很明显的内容驱动特征，其所呈现的思想性是很多受众所关注的。

关注事vs关注人

短视频在更多程度上，粉丝都是被吸精的镜头，出位的行为吸引而来，以得到猎奇，解压，释放的快感。短视频更像是一个无奇不有的大千世界，光怪陆离的事物本身在拓宽你认识的基本面。

在这里，更关注的是事物本身带来的新鲜感。

而vlog是一个更“人性化”的领域，人的重要性被无限放大，vlog更多是创作人在镜头前自说自话，娓娓道来一个故事，不带酷炫的特效，也没有大胆搞笑的镜头。视频内容大多是vlogger个人经历或亲身体验，作者通过走心的叙述让观众产生共鸣，拉进彼此的情感联结，本质上是更偏向“人格属性”的创作领域。考验的是讲述者的人格魅力与思维层次，能否给用户带来有价值的东西。

同样一个事情，在不同人的讲述下可以带领听众看到不一样的场景，这就是在vlog领域，人所起到的作用。人们更在乎的是我所关注的这个人值不值得我追随。

荒诞性vs艺术性

某种意义上来说，Vlog有着与直播相似的“普通人”属性。Vlog的核心，恰恰正是与直播不谋而合的日常感。但正是这种烟火气中透露出的那一丝不世故，带来了真正意义上的高级。

生活中每个人独特的倔强和坚持总是带有大隐隐于市的味道，虽然vlog也存在后期加工的渲染和美化，但在留有隐私之余还是最大程度的把自己真实的一面记录下来，那些处理与创作也更像是一个理想国的努力实现，带有着源于生活而高于生活的艺术感。

vlog与短视频在一定程度上都是源于90后一代的孤独感，这一代人因为对自由、个性的追求，从而在一定程度上削弱了群体归属感。

但vlog与短视频的表达方式不同，短视频善于用怪诞，出位，大胆把自己包装到无懈可击，要么特立独行到让别人无法置评，要么低到尘埃里，再多人攻击也不怕。

不管哪种方式，短视频更像用一个非常态的手段，求关注的同时又把自己内心牢牢的保护起来，跟这个世界隔着一层膜。但vlog更像是试图穿透这层膜，与外界建立有温度的真实连接。

从这一点看，vlog相比于短视频更具有艺术性，虽然vlog的视频也是经过一定的剪辑包装，但还是很大程度上保留了真实，将隐私暴露控制在还原生活但又可承受的范围内，具有着尝试触碰却略带小心的羞涩，这种羞涩给予了一种介于理想与现实之间的朦胧美，也给予了挣扎之间难得的质朴感。

90后一代的审美变化不止于外在的对物质的美的感知，更多是从内而外，我认为本质是一场由人格成熟的进化。

90后相比于上一代更不容易被营销，他们选择产品时更关注自己的喜好而非品牌效应。他们在选择职业和生活方式时更注重事业的拓宽和人生体验。所有的这些变化都无一例外的从关注外在到关注内在过渡。他们更关注自己内心的声音。

短视频领域的演变也是如此，90后更多选择直面自己的生活，并渴望以真实的姿态得到外界的认可。他们所做的一切努力就是撕掉伪装，选择接纳自我，展示自我。

生活总是伴随着血雨腥风，也伴随着阳光与花朵。我想人格的成熟，就是有勇气走出玻璃房，去看到阳光真刺眼，但是雨中的阳光也好灿烂。