045｜看比赛：赏析历史上经久不衰的6个传世文案

045｜看比赛：赏析历史上经久不衰的6个传世文案

今日要点

“钻石恒久远，一颗永流传”。今天，我们就一起来赏析一下，历史上还有哪些你必须要知道的传世文案。

1. 60英里的时速下，这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。——这是广告教父，奥美创始人大卫·奥格威在1958年，为新款的劳斯莱斯写的广告标题。

2. Think small. ——想想还是小的好。——大众通过这一系列“Think small”的广告，改变了美国人固有的观念，让人们认识到小型车的好处，让甲壳虫区别于其他竞品，在不同的维度上竞争，从而打开了局面。

3. You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation.没人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。——1996年，著名奢侈品腕表品牌百达翡丽开始使用“代代相传”（Generations）主题的平面广告，用温馨而亲密的家庭照片作为背景图，把产品和家庭情感关联起来，散发出强烈的感染力。

4. “What do you wear to bed?” “Just a few drops of Chanel No. 5″ “你睡觉时穿什么？”“香奈儿5号。” ——1960年，那个时代最著名的美国女演员玛丽莲·梦露在接受《嘉人》杂志的采访时，说：“记者平时会问我一些问题。比如：你睡觉时穿什么?睡衣?睡裙?还是睡袍?”——香奈儿5号香水是世界上最著名的香水之一，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。

5. Yesterday You Said Tomorrow.别明天，就现在！——耐克另一著名广告语，短短四个词，激发了多少“拖延症患者”的共鸣。这就是好文案的力量，简洁，但直击人心。

6. Think different.——这则广告触动了无数人的内心，同时也传达了苹果公司的理念：历史真正的革新者，他们的思考方式都与众不同，苹果也一样。

经典的文案都有共同的特点，简单又直击人心，没有华丽的辞藻，只是陈述事实，来营造画面感。