产品笔记008-产品概念与市场分析

2019-08-20  本文已影响0人  潘佳圣

一,产品提出

1,产品概念提出五要素

    a,核心用户:产品最重要的用户是谁

    b,刚性需求:他们碰到最痛的痛点是什么。(真实、刚需、高频)

    c,典型场景:痛点出现的环境状况(唤起点:在某种情境下、某个时刻,用户能想到,你的产品)

    d,产品概念:用什么方案解决,一句话概括解决方案

    e,竞争优势:相对已有方案,有什么突出优势

        e1,已现有方案相比,是否创造了额外的价值。

        e2,人无我有,人有我优,多快好省。

        e3,选定一个对手,打透后在考虑视野和格局,以及各种扩展

2,产品概念筛选要素

    a,内部筛选要素

        a1,能力:人、财、物

        a2,意愿:使命、愿景、价值观

    b,外部筛选要素

        b1,价值:宏观-天花板、微观-身边人

        b2,成本:宏观-大环境、微观-行业环境

二,行业分析(按下面框架去分析填充,然后再想想有什么要补充进去)

1、了解市场规模

    a,市场有多大?

    b,市场变化趋势如何?

    c,这个市场有哪些参与者?

    d,各参与者的行业影响力如何?

    e,细分市场趋势如何?

2、产业地图分析

    a,这个市场现状如何?

    b,行业如何运转?

    c,行业如何拆分?

    d,上下游关系如何?

    e,所在的竞争环境如何?

    f,细分市场的产品如何?

3、行业典型产品分析

    a,竞品核心业务逻辑如何?

    b,功能架构如何?

    c,运营动作如何?

    e,用户评价如何?

    f,针对我们要做的产品,来了解竞品怎么做?优缺点如何?

4、用户分析

    a,用户画像,用户行为如何?

    b,机会点是什么?

    c,针对我们要故的产品,分析用户画像,从中挖掘需求

5,分析总结:市场现状,挖掘产品机会点

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