《文案的基本修养》――慢谈广告/文案创意（二）

摘：
11、文案和文学根本的分别在于，文案的撰写是为传播、沟通服务，承载一定的任务与目的——通常是商业任务。

12、一个好文案，既要有手艺人的专注，又该有创意人的灵活、生意人的敏锐。

以前听人感叹过——“文案写得好，要饭要到老”。当时不懂，后来才明白，如果只是“文案写得好”，确实只能“要饭要到老”。

过于专注，有时候反成了局限。边界需要拓展，技能需要升级。

感:
文案是基础，写得好不代表有饭吃。现在纯写文的没有几个是挣到钱的，不然怎会有“穷书生”的标签。

所以我们要像一个生意人那样，不仅写得好，还会包装、传播、商业等等。

摘:
13、神文案救不了烂创意，正如神广告救不了烂产品。

（文案、创意、广告人三个词）
14、能把文案写好的人，叫文案。

15、熟悉包括文案撰写在内的其他创意技能、创意手段，可以产出有效可行的创意方案、创意内容的，叫创意。

16、能从商业、品牌、传播的角度去考虑问题，用创意内容和创意方案解决商业问题、实现传播目标的，才配叫广告人。

感:
文案、创意、广告人三个词的概念以及分工我们要明确，不要混淆了。根据我的理解，文案要写得好、创意要想法好、广告人要会传播。

作者反反复复都在讲这几点知识，生怕读者不理解。很多人看到这样很多“相似”的解释（赘述），都会看不下去。

其实那些“相似”的内容，作者是在加深你的“知识印象”，是为了拓展你的认知，不让你混淆。这就是在一点一点地学知识，心浮气躁的人是学不到知识的。