公众号付费阅读开启，到底能引起多少波澜？

3月10日，微信公众号“付费阅读”从灰度测试开始全量投放，门槛比较低：注册超过3个月、近3个月内无严重违规记录、已发表至少3篇原创文章的订阅号，即可获得该功能，付费阅读可谓时隔多年终于上线。

但如今公众号阅读率不足1%，并且付费阅读虽然禁止分享，但却能截图传播，对于创作者而言，效用到底有多大，应该如何更好的使用值得运营者关注。

公众号的付费转化，其实从2015年就开始，陆续上线原创声明，打赏等功能，还有一段与苹果之间的风波。正面来说，付费阅读能够让创作者获得更好的劳动收益，这也是其应得的回报，鼓励继续创作优质文章，如头条号、知乎早已上线付费阅读功能。

对于用户而言，如今网络上信息太多，低质内容、虚假内容充斥，付费其实对于有价值需求的用户而言，能很好的节省时间、注意力，如我自己就习惯付费订阅《财新》的内容，能看到许多更值得关注的视角。

但如果有些运营者将公众号当作流量池使用，通过其他方式变现，那么使用付费阅读功能，难以避免的导致阅读量降低，这需要测算收益形式1和收益形式2哪个更高。

收益形式1=免费阅读*后续付费转化率1*产品/服务/广告收益

收益形式2=付费阅读数*付费单价+付费阅读数*后续付费转化率2*产品/服务/广告收益

得到作为知识付费领域的佼佼者，但罗振宇本人却一直公开表示不喜欢这个标签，我们都能理解对待知识就应该付费，但互联网内容的低传播成本，已经让人们习惯了免费，并且各种盗版层出不穷，包括如得到里的课程，网上就有不少低价网盘打包售卖。

另外如头条号开通的付费专栏，本质是卖创作者的专栏内容，会先看到具体的内容介绍信息；但是公众号的付费阅读，则是读取一部分，用户并不知后续内容情况下付费，如果只是个标题党，那么用户的购买体验将相当差，这样来看，或许会员制付费订阅，为对用户更好的方式。

个人认为这波公众号付费阅读，对于小说、漫画，及有强IP属性的公号而言是一波不错的变现机会，但对于大部分公众号运营者，只能做一个吃瓜群众，最多在头部号收费后，有一波捡漏增长的机会。

欢迎交流探讨，分享试用后的经验心得。