工具篇|关于新媒体运营，简书上有哪些文章值得读？

2017-06-26 本文已影响676人雪夜闻笛

这两天在做关于新媒体运营方面的研究，试着给出三个主要问题的一些答案。在此i过程中，我有幸读到了一些前辈的文章，给了我很大的启发。本文正是基于前辈们的文章，重新思考和整理得到的。希望对打算进入新媒体运营或已经着手相关工作的同学有所帮助。

在正式写作前，先聊聊我的自媒体运营情况吧。

自4月中旬以来，我开始断断续续地在简书开始写作，并打造了一个专用于写作的微信号和简书号（具体可参考文《谈写作|打造专属写作的平行空间计划》）。截止到今天为止，本简书号刚好20篇。其间，还注册过一个微信公众号，后来因为空闲时间不够就没再搭理。由此，我可以算是一个“打算打造自媒体的人”。

可是，关于新媒体运营，我一直有几个问题没有想明白。这些问题是：

问题1.不同的新媒体平台都有什么特点？如何差异化运营？（渠道分析）

问题2.作为新手，如何从零运营一个自媒体账号？（内容定位及写作技巧）

问题3.在平台的整个运营流程中，我们可以在哪些关键点进行干预，从而取得更好的传播效果？（工具、效果评估手段）

以下就结合我大量阅读后的理解，将值得阅读的文章一一介绍给大家吧~~

01 从五大维度比较新媒体平台

关于不同新媒体平台的比较，大学新媒体老师琛姐在文《5 个维度比较：微信和微博到底存在哪些差异？》中从信息传播学角度提供了一个很实用的思维框架，包括传播者、传播内容、渠道媒介、受众和传播效果等5个维度。其结论为，草根在微信端打造强 IP相对微博容易，深度内容 IP 选择微信端作为主战场会是更好的选择。

读完该文后，我就利用这个框架将阿茶molly的文《自媒体与头条号：真切朴实，才是乱世的缩影》中提到的公众号与头条号平台做了分析。其中，关于前3点的内容，参考如下：

图1.1头条号与公众号的差异（1）

关于受众和传播效果的分析，如下图。

图1.2头条号与公众号的差异（2）

为了说明不同平台的特点及同一内容在其上的传播效果，这里选取同时开通公众号和头条号的自媒体来举例。

比如母婴电商公众号年糕妈妈于6月23日发布的文章《这个教授最近火了！有人说他是最暖的中国爸爸》。其数据效果参考下图，其中左边（图左上、左下）为头条号截图，右边（图右上、右下）为公众号截图。

从时间上看，该文于同一天发布在公众号和头条号上。但从文章的点赞阅读比来看，微信平台上用户的认可度明显高于头条号。具体数据参考如下：

头条号上粉丝量为2.2万，文章阅读量为2.6万，点赞24人，评论6人，其点赞阅读比不到0.1%；而微信平台上的粉丝量为1000万级（参考微信号文案），阅读量超过10万（微信显示上限），点赞747人，其点赞阅读比约0.75%。

图2.年糕妈妈同一篇文章在不同平台的数据截图

其可能的原因，在于微信公众号上作者与粉丝间的关系较强，认可度本身就高；加之在微信圈子的关系型氛围中，用户互动的意愿更为强烈。而在头条号上，feed流中这一条信息并不能让用户有效识别品牌（年糕妈妈），且用户浏览时以浏览信息为主要目的，故基本都是“一扫而过”。

02 新手期刻意练习，寻找定位

现有的媒体平台，一般对新人都有一些门槛（简书除外）。一般而言，处于新手期的作者仅能使用基础功能。那么，如何快速度过这个过渡期呢？

阿茶molly在文《自媒体与头条号：真切朴实，才是乱世的缩影》中总结了今日头条关于头条指数的五个标准（来源：官方提供的头条号作者进阶手册），我认为对于任何一个写作平台都是适用的。这5个标准即

活跃度：反映的是作者更新内容的勤奋度，帐号也要经常更新。

垂直度：体现的是帐号在擅长领域发表内容的专注程度，也就是作者的专业度。

互动度：体现的是读者对内容的评论或转发等互动热度，以及作者对评论回复的积极性。

健康度：忠实地反映读者的态度，读者对内容越满意，则帐号健康度越高。

原创度：体现的是作者所发表内容的原创程度，作者在其他平台发表的内容也会影响机器眼中的内容原创度。

其中，垂直度要求作者有一定的专业度，或者说有较为清晰的定位。

这里，难点在于文章内容的“垂直度”，或写作方向的定位。

阿茶molly在文中提到的通过数据分析的方法，是一种可能的途径。通过分析历史文章的用户阅读行为数据，包括阅读量、播放量、评论量、点赞数、分享数等，来判断自己的写作方向。虽然文中仅提到头条号的机器算法，但个人通过新媒体工具也是可以完成的（后文会介绍）。

此外，我强烈推荐以下几篇供各位参考：

1.秋叶大叔5月1日在IP潜力发掘讲的《定位》，详细内容可参考文章《课程笔记01|如何找到自己的定位？先问问自己的初心》。

推荐理由：大叔结构化思维启发我们梳理自己，即三种人生路径、不同阶段的四种定位策略矩阵分析、对己深入提问找初心。并提出了定位、卡位到上位的的一套方法论。

2.关于在简书上开始写作，

建议先了解《简书的1001种玩法》和《@IT·互联网专题投稿收录分析》，熟悉投稿的最佳时段、最受欢迎的文章类型，总结“简书体文章标题”。

不知道学习什么，可先读一下小六的文章《什么都可以学的时代，你该学点什么？》；

新手了解写作，可在简书搜索框中输入：写作中的《刻意练习》，结果中的前3条（作者：田宝谈写作）值得认真阅读。