内容生态“繁荣八则”

很显然，目前是个“内容泛滥”的时期，xx公众平台、xx头条、xx直播、xx短视频、xx自媒体......内容平台们如雨后春笋般涌现，同时也如繁花凋零般消亡。

生物学意义上的生态系统，主要由：非生物的物质和能量、生产者、消费者、分解者这四个成分组成，如下图：

映射到各个内容平台的话，非生物的物质和能量，即平台本身；生产者，即内容生产者；消费者，即内容消费者；分解者，即平台管理者。

一个内容平台，要想成为一个健康稳定持续繁荣的生态系统的话，就需要对内容生态的各个组成成分进行完善。

今天我从“生态系统”角度分析“内容生态”，并总结出八条“繁荣守则”。

内容生态“繁荣八则”：

一.清晰健康的定位

1.清晰健康的平台定位，是内容生态的基础，在清晰健康的定位下，生产者生产健康的内容，消费者消费健康的内容，平台才能演化出健康的内容生态。

二.生产工具优化

提升工具的使用体验，提高工具的使用效率(微信编辑器真心不好用)

丰富工具的多样性，避免内容形式的单调，激发内容新形式的发展（快手直播时支持与粉丝语音连线，就是一个很好的范例）

三.生产端保护

1.建立完善的版权保护机制，对生产者的品牌（如：优质生产者，可进行平台认证）与生产内容提供完善的版权保护（如：微信公众平台对图片，视频及短文字等版权保护的缺失）

2.鼓励原创的同时，严厉打击盗版（盗文盗图伪原创.....）与黑产（刷量党，水军......）；对主观意愿的盗版者与黑产者，进行严厉的警告与打击（如：直接封号或代理控告等责任追加）

四.生态净化，价值引导

建立价值评价机制，鼓励优质内容（详见“守则五”，“守则七”）

打击恶意内容（如：黄赌毒，诈骗，误导，谣言......），淘汰劣质内容(如：各种玄学，鸡汤，标题党......)，避免劣胜优汰，生态恶化。

五.高效的内容分发机制

建立高效的内容分发机制，对优质内容进行个性化分发（个性化推荐算法）或人工精推，让优质的内容对接上优质的消费内容者。

建立关系链传播机制，以社交或社群的方式，增进内容消费者之间的连接，促发优质内容的二次传播。

六.增进生产者与消费者的联系

提供除点赞与评论外，更加多元的生产者与消费者的连接方式（如：问答，直播，群聊，线下活动等），促进消费者对内容或生产者的理解的同时，增进生产者对生产内容的反思与对消费者的认知，达到生产者与消费者共同成长的目的。

七.盈利模式生态化（即健康可持续的盈利模式）

盈利模式多元化，摆脱以广告单核驱动的盈利模式（如：内容付费，虚拟物品赠送，电商合作，会员费，线下合作等），达到内容生态稳定且持续盈利的目的。

盈利模式精细化，摆脱以流量单核驱动的盈利模式，建立基于“流量+质量+数据分析”的精细化盈利系统，达到既盈利又保全内容生态健康的双赢目的。

建立公平透明合理的利益分配机制，平衡生产者、消费者、内容平台三方的各自利益，在利益良性平衡下，进行整个内容生态的健康循环，并走向繁荣。

八.生态系统的动态更新

1.保持生态系统的动态更新，避免平台持续发展至稳定阶段后陷入停滞状态，从而产生系统性衰退或崩溃风险。

以上便是内容生态“繁荣八则”。

我相信一个真正健康的内容平台，应该是一个持续繁荣动态更新的生态系统。健康的内容生态会越来越繁荣，而不健康的内容生态，随着时间必然会走向消亡。

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