030-可可-第8次文案课作业

【拆解文案来源】

《不被束缚，才是女人最想要的生活》

https://mp.weixin.qq.com/s/IZ0An6LCpNb_CyEbicpzLg

【营销策略】

基于用户痛点提炼卖点

【文案结构】

开头

痛点描述：夏天穿内衣对于女人来说非常难受：不透气、闷热、胸闷、经脉运行不畅、乳腺硬化

除了语言描述痛点，配的动图特别生动，让人感同身受。

痛点描述也层层深入，从普通的不舒服上升到对身体的伤害。

正文：

1.采用感官描述的方式描写，先写拿到以后的手感；上身的对比，脱掉原来内衣看到什么，穿上无痕内衣后看到什么；再具体描写功能：承托和聚拢

2.证明：技术指标，检测报告增加信任感，面料，设计，透气实验

3.购买帮助：告诉用户如何选择尺码，降低用户选择难度，为用户着想；颜色

结尾：

促销折扣

【消费心理】

挑战恐惧——内衣穿不好会产生经脉运行不畅、乳腺硬化等危害身体健康

激发即刻认同——不要在夏天穿着“假两件”在钢圈的束缚中度日