原来，新媒体文的标题还有这么多学问！

（根据砍柴书院李砍柴校长《我就是这样给100篇爆款文起标题的》课程整理）

一、  标题是帮助你路转粉的最有效入口

“头条双标题精选”这个号，小伙伴们都研究过吗？

我们先来看一个案例：

为什么同样的文章，标题换成了一个不一样的，数据立刻就会发生这么大的变化？

科技科学领域涉及很多科普知识。

所谓科普，就是告诉读者他们不知道的事情，勾起大众的探究欲。

那怎样才能让大众明白原来他们不知道这件事呢？

最简单直白的方式，就是抛出疑问。

日常生活中，大家都有这种经历，当别人抛出一个问题，我们回答不上来的时候，才会发现：噢，原来这个问题属于知识盲区！

此时我们的好奇心就会被勾起，迫切的想知道答案。

因此，对于偏科普类的文章，可直接在标题中向读者抛出问题，激发他们的兴趣。

我们从中提炼出一个模板，就是：对比+好奇型问题。这就是一个好标题的公式

不同的标题，会产生完全不一样的效果，是因为我们是在算法平台发文导致的，算法平台首先收录的是你标题的关键词，根据关键词再去推荐给贴有相关标签的人，读者首先读到的也是标题，标题之间必须相互竞争，看谁更能抓住用户，谁就能拿到更多的推荐量。

我们再看另一个案例——

最近有个小道消息，未来头条可能不只是一个标题，可能有好几个标题，这样能帮助你提升爆款概率，这对我们来说，绝对是一个利好消息。

我们辛辛苦苦写一篇文章，最终可能因为标题不好，导致文章阅读量不好，这是我们之前经常遭遇到的问题。

这也是算法的一个弊端：标题可能直接决定了一篇文章的生死。但是如果有多个标题，我们就大大提高了我们好文章能够脱颖而出的概率。这从反面也论证了标题的重要性。

在公众号时代，标题就已经非常重要了，那么在以推荐机制为核心亮点的大数据时代，标题就更加重要，一个时尚的头部大号跟我说，他觉得标题占整个文章比重为80%，我觉得有点过，但它跟选题一起占到70%，绝对是绰绰有余的。未来如果能够有多个标题，这样好的文章，只要你的标题导向没问题，就更能够出来，但是我们花在标题上的时间也会随之增加。

刚刚我们这个案例，你们可以看下，数据相差为什么如此之大？

主标优势其实就在于这两点：

（1）标题中直戳高讨论度话题，引起注意

门当户对一直是国民传统的婚恋观，而门不当户不对，无论是嫁入豪门还是下嫁穷人，都是高讨论度话题。

当初奶茶妹妹嫁给刘强东引发热议，一是因为年龄，另一方面也是很多网友认为门不当户不对。

主标“女子下嫁贫困男子”“家人极力反对”精准地戳中了“门当户对”这一高讨论度话题，易赢得大众关注。

相比较而言，副标的切入点就过于平淡，吸引力自然弱些。

（2）话语引用，增强情感共鸣

女子婚后的生活也符合大众的设想：毕竟很多人不喜欢门不当户不对，就是担心下嫁会受苦，高攀会受委屈。

如今女子婚后孩子患病求援，遭遇了困难。而父母回复：活该，一方面表达出父母对女儿当初不听话的痛心疾首，另一方面也凸显出一种“不听老人言，吃亏在眼前”的无奈。

可以看到，整个标题即戳中热点话题，又情感充沛，易打动人心。

我们很多简书小伙伴，取标题比较任性，其实在简书，大家也应该能看到，有些比较抓人的标题，数据肯定会比简单几个字的标题要好很多，只不过简书商业化程度低，数据跟收益没有那么明显的正相关，所以大家也都无所谓，但是在头条，则是天壤之别。

上面是书院一篇文章的标题，也是典型的疑问提，其目的就是引发好奇。

你们可以想象一下，头条那么多文章，那么多标题，你为啥会打开这篇，而不是其他的？无非就是因为这篇文字引发了你的好奇，或者这个话题正好跟你相关，或者你非常认同对方的观点.

所以我们需要去研究用户的心理机制：我凭什么非得打开你的文章？并且头条的用户群体，在刷头条的文章时，大都是抱着什么心态呢?

第一个，我是来看看最近发生了什么热点（看新闻资讯）；

第二个，我看看这个热点，大家都是怎么看待的；

第三个，我闲着无聊，正好有阅读的兴趣，想看几篇优质文章；

第四个，我长期在头条看故事，我已经习惯了看他们讲故事，我会定期追更。如此等等。

所以你的标题，如果有热点（正向的）+观点，读者可能比较愿意看，如果你长期写历史故事，并且写得跌宕起伏，很多老粉丝会追更，如果你的观点非常犀利，很多路人也会被你吸引，转为你的粉丝。

总之，标题就是帮助你路转粉的最有效的入口。

大家不要被头条的这个算法机制给吓到了，觉得很复杂，其实头条的算法机制，都是在门户网站的基础上进行升级的，现在还保留着门户推荐的很多规则。

比如我现在是一个娱乐领域的编辑，我每天要筛选大量的稿件出来，放到我负责的娱乐版块，也就是一个二级页面，这其中有很多内容质量非常不错的，目测反馈也会很好的文章，推荐到首页，其中很多文章质量一般，就沉下去，只能在三级页面才能看到了。

平台所谓的流量池，对应到咱们的门户网站，其实就是一个一级页面（首页）、二级页码、三级页面的区别，你就是要依靠你的标题和内容，不断地从三级页面往上冲，数据冲破某个关卡，就会进入到二级页面，如果你的各个数据依旧非常好，就会被推荐到更大的流量池，比如首页，这样你的爆款就脱颖而出了。

而从三级页面冲到二级页面，要怎么冲？其实标题所对应的文章打开率在中间扮演着非常重要的角色。

二、  爆款标题是什么样子？

一般而言，标题好，打开率高，打开率高才能有读者更多的反馈，如果内容好，正向反馈就多，转评赞就多，如果负面反馈多，那么文章就会被停推（所以首先不要犯错，不要碰任何敏感性的内容，三观不正的内容），所以标题是一篇文章能否冲破流量池的第一先决条件。

下边我们讲讲，爆款标题是什么样子的？

先说忌讳。我们现在取新媒体的标题，千万不要局限于传统的取法，那就是一个标题能够概括全文的中心思想，必须四平八稳，这是一个思维上的误区。传统的标题，并没有带动内容的作用，我们看报纸杂志，标题下边就是内容，不存在标题带动数据。

但是现在的标题，最重要的功能不再只是传递信息，它的功能更聚焦在让读者愿意打开这篇文章，所以这个时候，我们需要从文章中去提炼出具体的亮点来，然后在30个字内，尽可能地传达出较大的信息量，勾起读者的阅读欲。所以这在某种程度上来说，取标题，更多的是心理学的范畴：你要让读者在三秒钟get到你这个标题的含义，并被你的标题所吸引，愿意打开这篇文章。

很多人可能会问，这不是标题党，文题不符嘛。在我看来，取标题是平衡的艺术，也就是说要做到不偏不倚，既要能够让读者愿意打开，又不能够去标题党，去搞一些震惊体，去故弄玄虚，诱导读者打开，这个就属于欺骗行为了。

比如这篇文章大家肯定都知道，《致贱人:我凭什么要帮你? 》作者是咪蒙，这个标题起到了非常大的助推作用。咱们姑且不论价值观，我们就标题说标题，这个标题会不会让你们形成强烈的视觉冲击？我为什么要帮你。这是许多人在心中徘徊了无数次的话，但是不敢表达出来。

这其实就是心理学范畴的东西了。

她把你想说不敢说的话说出来了，让你觉得很“爽”，激发了你内心的某种欲念，从中文的角度而言，这样的内容确实缺乏思想性，但是从传播性的角度而言，她是成功了的。

大家可以看到，咪蒙的标题

1、能非常快地get到这个标题的含义，也能感觉到这篇文章鲜明犀利的观点和直抒胸臆的情绪。

2、大家就点进去看完之后，因为内容有足够的说服力，很多人被戳中，更加愿意转发了。

从咪蒙文章的标题，我们可以提炼出几个好标题的要素：

第一，观点鲜明；

第二，一眼秒懂，不需要思考就能理解意思，视觉冲击力很强；

第三，情绪强烈，个性很强，不温吞；

第四，跟读者的相关性很强，读者愿意打开的概率很大。

第五、口语化，也就是我们所说的“说人话”，不端着，不装逼，有网感。

咪蒙的标题一般都得经过三个步骤：

首先，文章出来以后，由她和实习生一道，先取100个备选题。

第二，从100个标题中，精选5至6个，放到三个顾问群去投票。

最后，再根据投票结果，推荐一个，由咪蒙拍板，确定标题。

我们现在定标题，也基本是这个流程。

但是没有执行得那么严格，有的时候，经验丰富的老编辑能够一个人搞定一个号的标题，这必然得是经过了长时间训练。

三、  爆款标题的三个特点

我们自己也在实践的过程中，总结出了很多爆款标题的规律，一般来说，爆款标题有三个共同的特点。

1、看点强

比如王宝强离婚时，有这么一篇文章，标题是这样的——

王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情

这个点扎得真的有点疼，把一个在爱情面前极度卑微的男人形象一下子就呈现出来了。我们作为普通读者，会一下子就被这个点扎到，因为这句话戳中了很现实的东西。

2、引发好奇

一般来说，这种适合悬念式标题，也就是说你的标题提出一个让读者欲罢不能的问题，然后你要想知道答案，对不起，去文章里看吧。

这种悬念式的标题，比较适合干货文，也比较适合故事文。经常以疑问句的方式开头，比如书院这篇文章，或者以数字的方式呈现，比如“一个人正在变好的三个迹象”

比如书院这篇，其实就是制造了一个悬念，让大家对这个人物产生好奇。

“为什么要封杀咪蒙？”像这样的标题就是典型的悬念体，开门见山直陈观点，然后想要看论据，去文章里看。

3、引发强烈共鸣

什么是强烈共鸣呢？就是看到这个标题，我就忍不住说，对啊，对就是这样的啊，我也是这么想的，你把我想要表达的东西表达出来了。我光看到你的这个标题我就想转发了，因为你的一句话就能切中了我的共鸣点。

四、 建立标题库，拆解、总结爆款标题的规律

那么我们怎么去提升我们的标题能力呢？光靠我给你们总结是不行的，还得我们自己在拆解中去提炼，我更希望授你们以渔，我总结出来的东西你们可能会还给我，但是这个取标题的能力是你们可以一直使用的技能。

1、总结爆款标题规律

比如我们找到这样两篇爆款的标题，我们试着来总结一下：

a、我采访了一百个离婚女性，发现了这个婚姻的真相

b、在北京两千万人在假装生活

这都是全网刷屏的爆款文标题。

那么这两个标题我们从中可以总结：

（1）数字在标题当中往往会取得非常好的效果，非常直观，有视觉冲击力。

（2）尽可能地少用抽象的、概念性的东西，都是尽可能地简单直接，但是又内蕴深厚。

这个之前给我们小伙伴讲过很多次了，有的人已经听过，但是听过不代表就真正执行了，像爆款标题的能力，只有你自己练出来了才算你自己的。

所以我一直鼓励大家，一定要真正地建立起自己的标题库，自己具备总结规律提炼爆款规律的能力，甚至到了一定程度，文章选题出来，标题基本上也已经确定好了。

2、总结不同平台的取标题规律

不同的平台，取标题又不太一样。

比如头条号的标题，尽可能把30个字的限额用完。为什么呢？因为平台会根据你标题里的关键词确定推荐量。在头条的后台，有一个热词库，每个词都对应着一个相对等的数据，比如王宝强，可能头条的读者搜索阅读王宝强的人尤其多，这个时候有过这种阅读历史的读者头上都有一个标签——王宝强，如果你的标题带上了这三个字，因为热度很好，所以机器给你推荐这个标题出去，让有这个标签的人打开的概率也会非常的大。

我现在讲的很多规律其实都是我们自己总结的，并不一定适用于所有人，所以我再三强调，一定要自己去建立起标题库，然后根据“头条双标题精选”这个头条号里的拆解方法，去反复拆解，提升自己的标题能力。

作为一个优秀的自媒体人，一定要有收藏癖：好的标题、金句、素材都要一点点整理出来放到宝库里，看得多了，自然也就知道怎么取了。当然，这个过程绝不是一朝一夕之功。