如果自媒体真的已经凉了，他们为什么还在坚持？

关于“自媒体凉了”的消息早在一年前就听过了，前段时间有位同在科技领域的自媒体人也问我，自媒体是不是真的凉了？

如果我说自媒体没有凉，显然这不够严谨，因为想必一直在自媒体行业的人都能发现，现在在自媒体行业的收入相较于两三年前已经是天壤之别，羽度非凡入局自媒体行业是在2016年，而当时也已经听到有人开始抱怨，因为那时的头条号已经开始降低广告收益单价。

“自媒体行业确实正在逐渐变凉，只是还没有彻底凉透”，这是我目前对于自媒体行业的观点。此前我曾在多篇文章提到过，如果想要长期从事于自媒体行业，一定要对这个行业未来的发展有预判，这种预判不应该是简单的好坏评判，而是要进行详细的分析。

假设你的预判是自媒体会在一年内“凉透”，那么这种“凉透”是什么意思？是取消以阅读量衡量的广告收益，还是自媒体行业拒绝个人的入驻，或者是其他的影响呢？这些更详细的现象是需要每一位自媒体从业者不断分析的，而这种分析的依据当然来自于自媒体平台的最新动态。

如果认为自媒体行业已经凉了，这种想法也没有问题，但我觉得更准确地表述应该是有些人已经不适合自媒体行业。我在2016年初进入自媒体行业之后，走了将近半年时间的弯路，直到半年后才受人指点算是步入正轨，虽然那时我还不明白自媒体能不能长久去做，但我明白如果想要长期从事自媒体行业，就必须遵守自媒体行业的规则去做。

羽度非凡在2008年进入互联网行业之后也做过很多项目，在众多项目或行业中让我明白了一个永恒不变的道理：“在别人的地盘里，你只有服从，反抗者必死无疑，只是时间问题。”，简单来说就是在任何一个行业中，我们必须遵循行业或平台的规则，即便有时候你可能会面临不公平的对待，但你始终都需要明白，在任何一个游戏中，游戏规则是游戏提供者制定的。

当然如果一个行业已经涉及到非常多的用户群体，那么这个行业的平台没做出一项决定都会慎重考虑，而不公平的对待发生几率也会越小。但如果说你和他都在违反着平台的规则去操作，那么当你被平台惩罚的时候，真的没有必要去抱怨“为什么别人也这样做，却不会受到惩罚？”，因为我相信违规的人总有一天会被惩罚，只是时间问题。

今日头条在2018年底举行生机大会时透露，未来希望可以扶持打造更多的个人IP，这一动态也让我更加坚信自己的想法，虽然我们无法确定自媒体行业能够生存多久，但我一直都在持续输出原创内容的主要原因是我将自媒体平台作为跳板，通过原创内容打造个人IP从而跳出自媒体平台的规则，当然实现这一目标的时间也是“任重而道远”，但如果你不想离开这个行业，心中就应该有终极目标以及中间过渡目标的预想，用通俗的话来说，就是做好自媒体行业随时“凉透”的打算，以打造个人IP为目的。

在自媒体行业三年多的时间也让我发现一个很有意思的现象，每次有人喊话“自媒体凉了”、“我不做自媒体了”等话题的时候，一段时间之后你会发现当初喊话的人还在做自媒体，反而是一些听到这些话的人放弃了这个行业，但自己喊话却坚持在做的那些人也并没有打算把自媒体当作自己热爱的事情，只是他们不忍心彻底放弃自己的那些自媒体账号，同时对自媒体行业也会包有一丝“发财梦”的幻想。

有些人的想法是希望在自媒体的“红利期”通过一些作弊手法快速赚钱，如果有一天自己意外出局，那么可能将会去从事其他的行业。这同样也是一种提前计划，所以如果你此时正在自媒体行业，希望你能为自己的将来做好打算。

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