那些忍不住想多看两眼的房地产广告

日更第45篇

创意idea
喜欢看广告的人，请按1，感谢关注！这篇文章将告诉你一个广告的专业术语，增加你一个新认知！
不喜欢看广告的人，请按2，X号在右上角，拜拜不送，这是一篇枯燥无聊的广告分析文。
广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的手法和媒介也越来越多元化，广告在生活的中的各个方面都会展现。
一入广告深似海，作为一个广告人，地产广告人。看过无数过广告案例，自己也实际操盘过很多个项目的广告。今天就告诉大家，广告创意中的“超级符号”。

什么是超级符号？

一些人人都理解的，融于我们生活的符号，他们本身具有一定意义，要求人们按照其指导进行活动，例如红、绿、灯。或是基督徒的十字架。这些符号潜移默化的融于我们的生活，有些时候甚至不需要思考它为什么存在，却会不由自主的按照他提示的信息执行。

为什么广告中用超级符号？

因为符号图案的传播成本很低。古代的象形字就是符号。
广告中的超级符号，是品牌与一种被人熟知并认可的符号进行嫁接，使目标受众一看到符号的信息，就会产生品牌联想。是对一个陌生的新品牌，只看一眼，听一声，就能够记住它、熟悉它、喜欢它，并乐意掏钱购买它，甚至逢人就爱谈论它。

韩剧中也有超级符号

韩剧都属于打入到消费者心智的超级符号。
《来自星星的你》初雪过后要吃啤酒炸鸡。

啤酒&炸鸡
来自星星的都教授
《匹诺曹》里的匹诺曹综合症。
女主角患有说谎就会打嗝不止的“匹诺曹综合症”。一部电视剧就让人记住了这一个“超级符号”。
匹诺曹

** 地产广告中的超级符号**

• 悬念期
  没电话，
  没LOGO，户外广告！
  剑走偏锋，户外广告也疯狂。
  我也不会！
• 炒作期
  朋友圈，新闻炒作，谈论这个到底是一个什么字？

1、大家都是文化银，但我不信这字。。。
2、陕西人何必为难陕西人，一个biang字已经够了
3、人在西安，喜造字，是不是念zhen???

• 揭秘期
  金辉上东区精心设计的悬念，将代表西安三秦大地的“秦”字和代表美式生活的“美”字相结合，创造出了一个新的超级符号。
  上东区代表着美国的高端住区，金辉上东区 ，纯正美式风范住区。传达再西安三秦大地也能拥有的美式生活，中国式的美国梦 。用了一个视频来揭秘这个字。

• 落地营销H5
  营销中心售楼部开放，用一个H5进行落地营销，收集客户姓名联系方式，到访即可送精美礼品一份。

  
  营销节点-售楼部开放

整个传播活动历时3天，分为悬念期、炒作期、解密期，每个阶段都经过了严格的规划与设计。同时，各个阶段配以优秀的创意内容，以创新，突破性的方式吸引用户参与互动，引发城市热议，最终完美的实现了营销目标。

随处可见的超级符号

• 中国剪纸就是乌江榨菜的“超级符号”

  
  超级符号-剪纸
• 金元宝就是黄金酒的“超级符号”

超级符号-金元宝

“田七”也是“超级符号”

超级符号-声音“田七”

推荐书目

华与华《超级创意就是超级符号》
广告人必读书目，甲方大大也能看一看就更好了。

广告人必看

席卷中国市场10年的华与华战略营销创意方法，华氏兄弟在这本书里提出了很多被忽略的常识，也给出了很多耳目一新的“反常归”。了解中国本土的营销方法教科书。
实战干货，以企业营销中的成本管理为核心思想，从企业的社会价值到战略，再到产品系统设计和研发，然后是产品命名和包装设计，最后是广告创意，以超级符号、超级话语、超级名字落地。

最后，在超市里购物的时候，看看并思考一下，哪些是品牌广告中“超级符号”！记得告诉我哟~