无聊的直播，下一个风口在哪？

目前，国内的直播平台已经达300多家，网络直播的用户规模已达3.25亿。阿里、腾讯、淘宝、新浪、小米等互联网巨头纷纷布局直播市场，欢聚时代10亿砸向虎牙和ME直播，腾讯4亿投资斗鱼，估值上亿的直播应用也并不少见。

无聊的直播隐藏着巨大陷阱

但是直播的繁华背后，是年轻一代无所归依的孤独和精神的贫瘠。直播产业折射出来的是人们的空虚、浮躁和迷茫，过去人们以意义对抗无聊，但随着直播兴起，更多人“以无聊对抗无聊”。

中国的直播更像是自拍视频，比如网红直播发呆，吃饭，睡觉，各种嘟嘴、卖萌，拿个手机逛街都有几万人围观；一个年轻的女主播直播晃腿就吸引了数万人观看。

中国直播解决的需求只是孤独，如此狭隘的定位注定不会长久，无聊终将对抗不了无聊！此外，看似繁华的直播背后，其实隐藏着巨大的陷阱：

1、法律风险

直播最吸引人的部分，是其未知性和不可控性。然而，这也是一把双刃剑，对网络监管提出了巨大的难题。惨烈的教训是快播，因为监管色情内容不利而轰然倒下。就连映客，在去年底今年初也经历了数次下架、改名。

2、带宽成本

真正要命的，是带宽成本。知乎上有人计算了直播App的带宽成本，斗鱼TV一年需要约3亿人民币，即便如此，卡顿也经常发生，更别说直播万人大会了，虽然他们融资额动辄上千万近亿，然而留给它们的时间，其实不是很多。

3、虚假的繁荣和变现

有人拿映客做了实验：直播过程中黑屏，并不断辱骂观众，观众数目不见减少，也没有人回应。因此得出结论：直播平台存在大量僵尸粉僵尸粉是大家秘而不宣的武器。类似的还有经纪公司给自己培养的网红充钱，优秀内容不能脱颖而出，久而久之肯定是自掘坟墓。

海外直播的现在就是中国直播的未来

在海外，“网红”的概念比国内要先出现很久，网上的Blogger、Youtube的热门播客都聚焦了相当的人气。海外直播市场的过去、现在，可以看出中国直播的现在和未来，国外的直播有以下特点：

1、以直播活动为主

海外直播App跟国内直播App相比，有比较大的不同。最突出的一点在于，海外直播App主打“带你看”模式，大部分都是直播演唱会、体育比赛或者某个项目、活动。

2、品牌们在直播营销

国际品牌已经开始注意到直播平台，将其作为新产品的推广渠道了。

百货大亨Macy’s 进行了一场直播，场地是其曼哈顿 34 街上的店面——内容则是 “看看我看到了什么” 。而奥利奥充分利用了直播的娱乐效果，邀请流行歌手在嘴里塞满奥利奥饼干，然后把饼干的原料唱出来。Angelababy在直播平台上甚至两小时卖出一万支口红。

在直播营销方面，国内的品牌在开展这方面的尝试，小米采用了一种别出心裁、甚至有些前卫的直播方式：为了展示手机强大的电池续航能力，厂商用一台Mi Max 持续进行直播，直到把电池耗尽！这场直播持续了 19 小时。更让人咋舌的是，竟然有超过三千九百万的观众参与了这次直播。

直播的未来：商业直播

用一般的直播APP直播大型演唱会、体育比赛、新闻、企业直播间，遇到的最大的问题就是人多卡顿，1000人的现场，电话都打不出去、网络信号都连接不上，就更别说直播了！卡顿不解决，商业直播几乎无法进行。可是，在目前4G带宽的情况下，一般的APP还不太好解决！

不过乐视旗下的乐直播利用“多链路传输技术”，非常完美地解决了这个问题。它无需下载APP，在微信公众号上，就能实现移动高清直播，不受网络限制，在任何地方都能实现超流畅直播，它通过图像碎化，移动、联通、电信多链路传输，云端合并，很好地实现了1080P不卡顿。

例如一般1000人的大会现场，移动信号通道被挤的几乎打不通电话，但是利用乐直播的技术，不用wifi，不用网线，就可以实现1080P流畅的直播。

这样的高清不卡顿的技术，似乎就是预见到中国商业直播的未来，而为中国商业直播量身打造的！它有可能成为中国商业直播的助推器，就此开启“中国商业直播”的明天！

高清商业直播将出现在大型演唱会、体育比赛、新闻、培训、招商、婚礼、庆典、看房、户外、电商、展会、景区、企业直播间等等，中国直播行业再也不是小家碧玉，而终将成为大家闺秀！

中国商业直播市场，才刚刚启动！更多内容请关注微信公众号成交文案案内参。

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