创作高水平广告的6条建议

奥格威，作为奥美广告的创始人，也是最富盛名的广告人，

创作高水平广告的6条建议

他的著作，《一个广告人的自白》成为广告人必读经典书目。今天结合他的书，来聊一聊如何创作高水平广告。

好的广告，是建立在真实调查数据的基础上。目前使用最多，是大数据和人工智能。但如果脱离了事实和数据的广告，只能是空无一物。

基于事实和数据，如何写出一个好广告？给你奉上以下6条干货建议：

1_广告的内容，比表现内容的方法更重要

从古至今，广告的传播媒介在不断变化。报纸，电视，电影，到现在的自媒体，但打动人心的内容永不过时。奥格威为劳斯莱斯做的广告“在时速60英里时，这款新的劳斯莱斯汽车上最大的噪音，来自电子钟”，放在今天，依旧是经典。广告人需要揣测用户真正的需求，找出消费痛点，而不是寄希望于媒介的不同。

2_若你广告的基础不是上乘的创意，它必将失败

广告，广而告之。在信息爆炸的时代，用户接受信息的能力和时间是有限的。若你的广告毫无特色，只能流于平庸。用户为什么一眼就记住你的广告，只能是因为与众不同。说出了他内心深处的话语。像健身软件keep的“自律给我自由”，既表明产品本身的属性，也暗示用户健身需要自律，才能身体自由。

3_讲事实而不是摆道理

有些广告言而无物，为了追求文字的华丽，堆砌词藻，却不注重事实。大道理讲了一堆，却毫无用处。比如某些地产商广告“华府天地，尊耀享受”，看完广告云里雾里，用户还得自己揣摩。人类的大脑都是很懒的，能不思考就不思考。如果广告是要费解，可想而知没有什么人愿意记住它。

4_令人厌烦的广告是不能促使人买东西的

“买xxx，就到xxx”,电视广告连喊三遍，不仅不会增加购买量，只会导致用户的抵触情绪。而泰国广告是出了名，能把广告拍成电影，看广告就像看免费看一部电影，并且剧情常常是脑洞大开，令人惊呼好不过瘾。品牌自然也是在目标客户留下好印象，口口相传。

5_形象和品牌

企业家和广告商都应该具有长远的品牌意识，深知树立企业品牌和形象不是一朝一夕的事情。有些企业做一次广告不成功，下一次就大换风格。导致用户对产品形象非常模糊，没有清晰的定位。而经常降价促销的企业也是不能持久的，只要一开始降价，用户就会期待降更多，是一条不归路。

6_不要抄袭

最近黄小厨noob市集合涉嫌剽窃设计师的创意一事，就引起轩然大波。若是你有幸创作了一个爆品广告，不久就会看到有人盗用它。可是你也不必烦恼。没有公司是靠剽窃别人的创意生存起来的。

《一个广告人的自白》，除了如何写广告和文案外，还写了如何经营广告公司，自我管理等，有兴趣的朋友可以自己去看看。

尽用书不如无书，学会判断是否书籍适合，也是读书的一大关键点。

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