如何解决产品价格高,顾客决策时间长,开发顾客难度大等问题?
产品价格太高,顾客决策时间太长,开发顾客有点困难,你想不想消费者拿着钱来主动找你向他销售?
在讲具体操作方法之前先说一下孙子兵法,看我看过很多孙子兵法的解读,但都是太过于复杂,流于表面。
子兵法的核心精髓就是一句话“不战而屈人之兵”,很多人对这方面有误解,认为就是去求和,谈判,不打仗。
“不战而屈人之兵”要从两个角度来理解:
1、提高综合实力
2、有利条件引导
提高综合实力,叫做内功;有利条件引导,叫做招数,一个叫做正,一个叫做奇。
孙子兵法的开篇讲的是:道、天、地、将、法。
“道、天、地、将、法”,具体在生意中指的哪些方面呢?“道”在国家指的就是推出的政策,共产主义,社会主义;,在企业里面指的就是你的使命。“天”指的是政策和趋势,“地”讲的是市场和市场境;“将”讲的是人才,“法”指的是你的组织和机制。
以前的文化已经讲得很清楚了,“道、天、地、将、法”是提升你的综合实力,只要你的综合实力强,就能够“不战而屈人之兵”。
但是你在提升综合实力的时候,总会有些人出来打你,如果你没有他强大又想打败他怎么办呢?孙子兵法里面讲到,“通过布局引导和创造对自己有利的条件,给对方制造不利”。这就叫做有利条件引导。
孙子兵法里面讲到的各种各样的策略,都是在制造对自己有利的条件,使对方处在不利条件,如果你能把这些背后的逻辑弄明白了,就知道在具体的营销中该怎样做。
什么叫做有利条件引导?打仗的时候有利条件都有哪些?
比如对方很强大,但是现在整体水平处在疲惫状态,这种情况下他肯定打不过你;,如果对方失去斗志,这也是对你有利的条件;,对环境不适应、瘟疫、内斗,这些都是对你有利的条件。你也可以通过各种各样的方法,营造出对自己有利的条件。
比如发动进攻,不懂兵法的人吓得乱跑;,懂兵法的人,他就会积极防御。然后在撤退的过程中寻找合适的反击机会,或者在相互追逐的过程中,制造各种对自己有利的条件。前面讲到的要做经营成果,就是为了创造对我方有利的条件。
“在什么样的条件下对我有利?”“怎么样才能创造有利条件?”这需要深度思考,只有思考清晰了才能做到“不战而屈人之兵”。下面我通过案例为你解析高价格产品如何打动顾客,吸引顾客。
解析:家用净水机如何推广市场
请你思考一下,要制造什么样的有利条件才有助于净水机在市场上的推广?
首先当顾客在接触产品的时候,认为你卖的品牌是净水机,这就需要你能够制造出,让消费者感觉这个净水机是一个品牌。
如果你在市场上卖净水机,能够让消费者认为你的净水机是一个品牌,这对你的销售非常有利,它能帮你获得更多与潜在客户接触和长期无阻碍教育消费者的机会。当然,这种机会需要有利条件引导。
有了目标以后,你要做的就不是想着如何去卖产品,而是要思考怎样满足这些有利条件,激发你的策划思维。
销售任何的东西都要满足一些前提,你把钱提列出来,然后想尽一切办法满足这些前提条件。
①让消费者认为是品牌
首先,产品的外观看上去一定要高大上,不要让消费者认为你卖的是地摊货。
在人们的心目中,什么样的产品才算品牌?明星代言可以当作品牌,但是大部分都请不起。
比如,在你们当地,银行拿你的净水机回馈大客户,让大客户抽奖赠送,这样也是树立了品牌,酒店也可以指定用你品牌的净水机,当地的幼儿园也可以用你们品牌的净水机。
这些都是一些有影响力或者有公信力的单位或者组织,这时候即使你不是个品牌,别人也会感觉你的东西不会太差,这就是我们刚开始布局的时候做的“让顾客认为你是个品牌”。
②创造有利条件,让全城都知道“我”
找一些有公信力的组织或单位用你的产品,这是有利的条件。
在销售的时候,顾客说根本没听过这个品牌,你可以这样说:“那你听过××银行没有?他们现在回馈大客户的礼品,用的就是我们这个品牌的净水机”。
还可以用你的净水机做一个全程的免费寻宝活动,目的就是为了宣传,把净水机券夹在某一本书里,对全城发布:“我们在××书店,放了×张净水机券,还有折扣券,只要拿到了净水机券,就可以免费领取净水机”。
除了净水机券,还可以放一些抽奖券,有些人虽然没找到净水机券,但是找到了抽奖券,只要关注我们就有抽中额外福利的机会,这样一来就会引发全城的议论。
当宣传做足了之后,为了获得与目标客户见面的机会,可以直接和鱼塘的塘主合作,免费赠送,过滤水龙头成本只要30元放大到100多元的价值。
由于有了前面第1部和第2部的铺垫,相当于有了侧面的接触到有大量的顾客过来以后,他们就不会对你有特别大的抵触,有些人进店之后不一定马上就会购买,很多人都是领完东西就走人,这时候你要想办法获得与他们长期无阻碍的接触机会。
通过办会员让很多的店买你的净水机,然后获得和消费者无阻碍沟通接触的机会,同时锁定长期接受教育的机会。
当然这里面还需要配合成交节奏,一回生,二回半生不熟,三回熟,四回成交,再加上说卖点。做对比,抛见证,做承诺,挖需求,交订金,送礼品,边跟进,边交钱,这些合并在一起用,就是一套完整的流程体系。
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