林奇的用心之处

先说零售业的选股之道：就是边逛街边调研，边逛街边选股。

在林奇看来，大型综合购物中心就是一大堆上市公司充分展示的舞台，也是研究公司基本面的最佳场所。逛街的时候，你就能发现哪家公司的产品受欢迎，顾客盈门；哪家公司的业务日渐衰落；哪家公司正在转型。而购物中心的员工，就更有内部人的优势了，他们每天都能观察到哪家公司的生意好、哪家公司的生意冷清，还可以从同行那里了解到更多情况。购物中心的经理们，还可以看到每月各家门店的营业收入，这些都是非常好的渠道。林奇认为，很多大牛股往往就来自于这些购物中心。

当然，仅靠逛街了解还是不够的，还需要结合其他指标来分析。对于连锁零售业或餐饮业来说，推动收益增长和股价增长的最主要动力，就是它们迅速扩张的状况。如果每家单店的营业收入在持续增长，公司的负债不高，而且正按照公司年报所描述的发展规划进行扩张，那么长期持有这只股票就肯定会大赚。

比如，美体小铺就是林奇在购物中心发现的一只大牛股。

美体小铺是一家英国公司，专卖各种化妆品和护肤品。有一次，林奇陪三个女儿去购物，孩子们进了购物中心后第一个就冲进了这家店。通过观察，林奇发现，这家店可以说是购物中心生意最好的三家店之一，店里的顾客挤得水泄不通，他的女儿们一次买了好几瓶香蕉沐浴液。当时，林奇还想起来，麦哲伦基金的一位分析师曾推荐过这只股票，还有一位曾经的同事放弃高薪和高职，投资开了一家连锁加盟店。林奇进一步调研了解到，美体小铺的股票刚上市的时候，每股发行价是5便士，8年以后每股股价涨到325便士，涨幅超过了60倍。而且美体小铺倡导健康和环保，产品全部由天然原料制造，也是重视社会责任的体现。当时，整个美国的经济都不景气，但世界各地的美体小铺单店的平均营业收入却都在持续增长。此外，还有一个细节，就是这家公司在经营扩张上非常小心谨慎。当时，林奇的那位前同事已经成功地在美国开了一家美体小铺连锁店，她还想在别的购物中心再开一家店，结果，美体小铺的董事长亲自出马，从英国飞到美国进行实地考察，评估这个人的经营能力。

综上，林奇判断，美体小铺的单店营业收入持续增长，扩张计划稳妥推进，资产负债表稳健，没有过多负债，总体每年盈利增长20-30%，这些指标都非常好，值得投资，并进行了推荐。