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共鸣:内容运营方法论-读书笔记

2019-05-19  本文已影响8人  yo熊呀

本书核心:内容运营就是找到与用户/读者之间的共鸣。

如何产生共鸣?

❑ 情绪:让内容拥有刺激感官与唤醒行为的力量。

愤怒与恐惧最容易激发用户的情绪,让用户代入内容中,成为内容的传播者!

❑ 标签:精简你的内容,顺应眼球经济

文字比图片,视频更容易传播——文字充满想象的空间,文字属于瞬时信息,一个简短而有意义的标签可以在一瞬间被读者接受理解并记忆。比起视频,文字可能更适合碎片化的场景!

❑ 角色:理解受众,弄清楚什么人对你的内容会感兴趣

精准识别受众,找到你的0号病人!

❑ 联系:所有读者总是会优先关注与自身相关的信息

不要以教育的口吻跟你的用户或读者对话,不要晦涩难懂。让他们跟你的内容产生联系,只有联系才能激发情绪!

❑ 压力:面对压力,人们更容易对情节产生代入感

人们都喜欢以弱胜强的故事,不要咄咄逼人。引入对抗,创造二元选择,迫使用户站边,但要始终营造你的弱势,让你成为被群众支持的对象!

❑ 情结:为什么古往今来,最具传播力的都是故事

人们喜欢故事,尤其喜欢英雄的故事。

❑ 落差:为你的故事赋予强大的势能

创造差异。创造反常识。

❑ 发酵剂:拥有细节,你的内容才能更有生命力

发酵剂是一个内容不至于迅速被淹没的必要条件。什么是合适的发酵剂,争议,悬疑!要创造讨论的可能,必然的结果也就毫无讨论的椅意义,不需要讨论的内容就犹如教科书,只是工具甚至连工具都不如罢了!

感想:怎么生产好的内容?

首先要明确你的受众,他们是一线城市的白领,还是三线城市的青年。这都能导致你运用到的内容标签是完全不同的。

其次,了解他们的愤怒与恐惧,辅以对他们情结的掌握,去构建你的故事,做好故事的编排,激发他们的情绪(想想那无数篇刷屏的文章,他们是怎么样激发你的情绪的)

最后,文章的观点一定要明确,最好可以反常识,但绝对不能反社会,反人类。明确的观点可以找到认同你的人,也可以找到反对你的人,这样内容就存在讨论的可能性!

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