以答谢会为例，看企业和个人品牌传播如何做到二合一的传播（九）
欢迎今天的到来，我是赵卫平，本篇是品牌传播的第九篇。
前两天去参加一个客户的年终客户答谢会，今天就以答谢会为例，分析下企业和个人品牌如何做到二合一的传播。
那天，赵总给我发来一个邀请函，附带着说了一句话：老赵，开年会你要来参加呦，二来一个开年会估计有四十桌左右，还是把你的这个酸奶，一两块钱一个的，还是要赞助个400来个左右呦，就算请我喝了。
这个赵总呢，也姓赵，是我的一个客户，第一次见面时候，跟我讲起他的经历，早年闯深圳，后来回到重庆，创立多美佳，已经走过了13个年头。
其实呢，他是我的客户，我不是他的客户，去参加答谢会呢，有去捧场的意思，前排座位呢，是留给赵总的重要客户，或者重要人物的，我就去了后排，找个地方坐下了。
赵总为什么邀请我呢？
我们知道，一个答谢会，或者联欢会，或者其他什么会，只要不是正式的开会，主题就是要热闹，人多，有人气，这样才能衬托氛围，如果冷冷清清的，就容易冷场。
说白了，赵总邀请我，是去捧场，我明白这个意思，自己不是主角，要帮忙不要添乱。
到了会场，赵总站在门口迎接客人，看到我马上过来握手。我们前面讲过，握手这个动作，是表达感情的，握手，拥抱，是感情的流露和传递。赵总西装革履，非常正式，一如既往的热情，作为一个企业老总，早已经训练有素。
我说，咱们合个影吧，烹饪协会秘书迎上来说，我来给你们拍，赵总说，好，挺专业的。
我说，刚从南山下来，两天没刮胡子了，衣服也没换。
这个合影代表什么呢，跟握手拥抱类似，也是在传递表达情感，并且呢，还能把这个情感进一步传播，本身具有传播性。
五点半左右，答谢会开始，主持人呢，也都是多美佳公司的员工，大屏幕上出现二维码，多美佳公司公众号二维码，提醒大家扫码。
我们知道，扫码，尤其是企业号的二维码，大家都有点烦了，走到哪都是扫码，上厕所，扫码给你手纸，饭馆里，扫码给你手机充电，你离不开扫码，扫码就是连接，就是传播。
答谢会开始，开始就抽奖，抽奖就唤醒大家的注意力，调动大家的情绪。赵总还是非常懂传播的，非常专业，应该背后有高人指点。
抽奖以后呢，就是讲话。
我们去吃饭，一般不愿意听讲话，就跟小时候看露天电影一样，就等着看电影了，焦点是电影，开始演电影前，或者演了一半，村干部就出来讲话，讲讲当前的工作，就跟看电视中间插入广告一样，不舒服。
抽奖以后的讲话，或者讲话过程穿插抽奖，就是不断调动受众的注意力和情绪，是一个非常好的做法。
同时呢，
讲话也是传播，而且是非常牛逼的传播方式，尤其是不用讲稿，能够讲十几分钟，讲的非常有层次，都是功力非常深厚的高人。
看下面这位。
第一个讲话的是徐老，认真听了以后，才感觉到我们这些人，差距还是很大的。
印象最深的，就是夸奖赵总，说赵总什么呢，能写，能说，还能唱。
这一点体会真的很深。
一般的老板，包括前几篇文章提到的，能说的，有；能写的，有；能唱的，有；能说能写能唱的，真的不多，基本没有。
接着徐老又说什么呢，具体的表述忘记了，意思听懂了，就是对多美佳的肯定，在团餐行业，相当于前几年的小天鹅，并且是当前政策的积极探索。
这个讲话是非常有高度的。
第二个讲话的是重庆市烹饪协会会长王顺海，第三个是赵总本人。
如果说徐老讲话代表官方，王总代表烹饪行业，赵总就代表多美佳公司。
那么，我们开始分析，企业答谢会，是如何传播企业品牌的？
答谢会，可以看作一场公关，或者一场营销。
赵总这个答谢会，企业内部，外部，都进行了营销。
先从内部说。
整台答谢会，节目全是公司员工表演的，表演节目，需要准备，员工进行排练，几个人配合，分公司人员配合，演练，这无形中就锻炼的团队合作意识和团队精神。
不光是各个分公司有节目，总公司也有节目，上下一致。
我们说传播，传播的原型是沟通，领导力的核心是在团队内部建立尊重和信任，建立尊重和信任，用沟通视窗。
赵总的高明之处在哪呢，就是通过这个答谢会，通过员工来表演节目，塑造了团队的合作精神，调动了团队的积极性，同时也锻炼的团队。
对外呢，也塑造的公司形象，通过一场答谢会，把员工这种团结活泼的精神头传递给了客户，传递给了参会人员。
赵总呢，也亲自上台表演节目，难能可贵。
让我们想一下，一个老板去谈客户，跟踪客户，跟踪大客户，是比较费时间和精力的，如果把这些准客户，准大客户的相关人邀请过来，给你来一场表演，来一场答谢会，来一场企业秀。
作为准客户，你看到了一个企业的精神和风貌，看到了朝气，同时也看到了实力，你会怎么决策呢？
是把这单业务给这个客户，还是给别人呢？
答案应该一目了然。
这就是做营销，通过传播做营销，营销=传播。
这种营销，不仅营销了老客户，也营销了准客户，也营销了政府，媒体。
营销政府，媒体，用户，这恰恰就是公关的新定义。
所以呢， 赵总这个答谢会，其实是一场公关秀。
这场公关秀，不仅传播了多美佳的企业品牌，同时也传播的赵总的个人品牌，是品牌二合一。
而企业品牌和个人品牌二合一的传播，是通过传播打造品牌的最高境界。
今天就说到这里。
再小的东西，也有品牌，拥有品牌，就拥有了定价权。
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赵卫平简介：温渡公司创始人，企业品牌传播第一人。
无戒9o天写作成长训练营。
