新营销环境下实体店如何开展微营销

互联网时代，人人都成了“自媒体”，微信公众号因其朋友圈的力量，早就成为“小生意人”最常用的营销渠道，不过微信并非营商的必胜“神器”，要想做好“微生意”还得在增强顾客黏性等方面有“独门绝技”，摆脱一味推送产品信息等“单一模式”。

截至目前，微信公众账号总数量已经接近一千万。在如此庞大的分母面前，再大的蛋糕都不够分，这是让公众号创业举步维艰的宏观因素。

许多白手起家的年轻人一相情愿地认为只要能持续生产好的内容，就能吸引到读者，然而讽刺的是，好不容易创作出来一篇好文章，却立刻被其它号无偿转发了，这种不公平普遍存在，久而久之，绝大部分创业者失去了原创的动力。

现在，微信公众号之间抄袭成风，原创极其匮乏，粉丝黏度不断下降，微信公众号的文章阅读率徘徊在5%左右，这样的转化率甚至远低于报纸等传统媒体，很难吸引到广告商，吸引投资者就更是天方夜谭了。公众号生存之所以越来越艰难，抄袭等因素只是表象，根源还要追溯到创业者自身。我们把微信公众号称为“自媒体”，但从运营的人力投入上，单枪匹马是远远不够的。自媒体运营不简单是创作内容，互动的策划、线下的推广、广告与投资的牵线……需要团队协作的地方太多了。“逻辑思维”之所以能成功，正是因为其背后有专业的内容、互动及公关团队支撑。

互联网圈流行这样一句话：线上看热闹，线下真奥妙。我们必须清醒地意识到一点，那就是在一个成功的O2O产品中，微信只是发挥渠道作用，他们成功的真正基础在于线下产品和服务的多元布局。

当然，纵使有再多悲观因素，也吓不倒真正的创业者，因为创业从来就是不容易的。借用微信公众平台官网的宣传语和创业者们共勉：再小的个体，也有自己的品牌。

“微信号里插硬广告，铁定被拉黑啊！”业内人士分析，公众号在手，一味植入硬广告，必然会引起受众的反感。而手持大号，如果没有摸索出相应的盈利模式，时间长了同样难以为继。不过相较而言，线上线下相配合，积极与受众互动，切实有了拉住客户的黏性，才能更好地做好微信营销。

时至今日，微信俨然已经发展成为全民交际工具，利用微信公众号“塑形象、做口碑、打开知名度”，是微信营销最简单也是最有效的“盈利”手段，但微信不是必胜“神器”，从分享到消费还有遥远的距离。不过，运用得当它必然也能够为你的成功添砖加瓦。