外国广告发展的演变（2）

美国广告发展史

第一份刊登广告的报纸

美国是世界上现代广告业最为发达的国家。美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。

1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。美国新闻界人士把这一条广告称乏为推销信息的“盲广告”，尽管如此，美国的广告在报纸上迈出了第一步。

第一家广告公司

1841年，伏尔尼•帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。

1865年，在美国又出现了“广告批发代理”。

1869年，当过小学教师的年轻的艾耶在费城开办“艾耶父子广告公司”，这是一家具有现代广告代理业雏形的广告公司。1880年以后，艾耶公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。艾耶公司由此成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司，广告商也逐步与客户建立起休戚相关的关系。

可口可乐广告观念

美国企业的广告观念的成熟，可口可乐诞生后的百年广告史是一个明显的例证。

可口可乐公司百年广告哲学是：“广告必须是高级的，必须由社会看起来感到快乐、爽快。广告必须表现出我们公司内外都被人爱好的态度，这就是我们实际上所做的广告。”可口可乐公司从来不节约广告开支，也许这就是可口可乐“誉满全球”的原因之一。

20世纪20年代——美国广告大发展的年代

一些现代化通讯传播手段应用于广告。

50年代美国首创彩色电视，使电视广告成为影响面最大的广告手段，从而突破了印刷媒介一统天下的格局。

随着广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造以及光导纤维技术的运用，广告传播实现了现代化。

广告公司的广告经营活动向着全职能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡，推动了一些大型广告公司不断创建。1923年美国最大的广告公司——杨•罗比肯广告公司创办。该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面服务。这时广告不仅成了一项受人尊敬的事业，而且第一次被人们看作与生产具有同等的重要性。人们认为广告促进了群众性消费市场的发展，而市场的发展为大规模的生产创造了必要的条件。

不同时期广告经营手法的演变

美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。

如20-30年代兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术；

40 -50年代，则在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广学习是一种信仰！ 

告策略）被普遍推广；

到60 -70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”；

80 年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。

进入90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。广告的内容十分广泛。