网络整合营销是怎样的一个概念？

现在网上概念太多了。什么整合营销、全网营销、全栈营销...有些是不太专业的。而有些概念是有源源历史的。比如今天说的：网络整合营销。

说网络整合营销前说一下：整合营销（IMC）

IMC=整合营销传播，自己的话理解：整合广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动。某些人眼中的全栈。

网络整合营销是IMC在互联网时代的一个衍生概念——[E-IMC]

网络整合营销是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。是把各个独立的营销营销综合成一个整体，以产生协同效应。

网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增殖的营销理念与方法。

最近几年云很火，有一切都可上云的趋势。其实在营销传播领域，很多概念都已经悄悄的上云了。

网络整合营销是怎样的一个概念？

网络整合营销是基于内容的整合营销？还是基于渠道的整合营销？还是基于客户群体的整合营销？

发现没，回到一个很熟悉的话题：运营，文末有我访谈运营人对网络整合营销的理解。

网络整合营销的重点不是传播，而是销售，但又不仅仅是网络销售、电子商务，是通过调研、策划、写作、传播再到销售的过程：

以互联网渠道为主的各种传播方式，以统一的目标和形象，传播连续、一致的企业或产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立品牌形象，建立产品与消费者的长期密切关系，更有效地达到品牌传播和产品行销的目的。

如果您对这个“网络整合营销”这个概念还有点不熟悉，我举一个小米的例子。想一想小米每次发布手机是怎么样操作的，看一

看下小米10的发布策略。

我走访过不同的岗位，和他们聊过“网络整合营销”的理解：

以下是某些岗位对IMC的一个概括理解：

广告公关人眼中：Campaign

市场人眼中的：操盘

营销人眼中的：传播

运营人眼中的：全栈运营

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