每日精进|2022-08-24 长沙新消费之城

长沙整座城市有着强大的内容叙事能力

文和友——有镜头和综艺意识，搭建复古场景，游客目的是游览、感受和打卡拍照，吃喝消费只是附属动作

茶颜悦色——定位新中式茶饮，用中国风和奶茶做碰撞，国潮。饮品名称、杯子、包装盒都是中国风设计，消费者买单是每次都有新鲜内容可以打卡拍照，买插画版权用在自己的品牌和产品包装上，利用公众号和点单小票跟用户絮叨聊天，接地气

三顿半——不同口味的咖啡粉分成不同编号，推出隐藏款，返航企划

叙事能力给带的好处：1、新消费  2、网红

思考与行动

新消费和网红——人群画像：Z时代，互联网，颜值，彰显个性，享受生活

契合这类人群的特点

多去研究在新消费领域做得好的公司和品牌，寻找启发和灵感