1106关于细碎知识的一些整理

2018-11-06 本文已影响4人 xuuuuuu

原生广告的定义非常复杂，但根本的就只有一句：广告内容本身能给用户带来价值

必要品质：便捷，效率，方便管理，随时随地--注重效率层面

期望品质：学习，分享，个人价值，引领成就--注重沉淀及价值

魅力品质：轻工作，重生活，游戏化，快乐工作--注重体验情感化

应平台不同：

例如微博：分享：拉新，品宣；转发：活跃

微信：分享：一次个人品牌传播，传播认知，理念，观点转发：分送给朋友

1. 不要夹带个人情感

2. 信任（同理心，三观正确）

3. 要有自己的观点，自己内容进行孵化，有识别度，让用户保持探索

运营要经历的几个步骤：拉新，沉淀，激活，再次复购

1. 娱乐化营销：利用大众对娱乐化感兴趣的点，植入产品理念，树立权威

2. 制造话题：明星作家的绯闻关系，出柜绯闻策略，长图，裂变成宣传团队，

3. 安排好时间爆点：策划时间爆点流程：预热，转发评论（大v）达到爆点，后续小型爆点

如何通过综艺和电视剧构建品牌：

1. 找专业娱乐策划公司，综艺的定期安排投放工作

2. 找适合的企业合作内容

3. 平台方的宣传团队搞好关系

小产品怎么做娱乐化营销：打磨产品-->提升行业影响力（侧重行业峰会，企业对外形象的理念输出）-->投放大型综艺或为企业做综艺

品牌故事成为企业宣传重要手段

首先故事：

1. 可以创造，而不是强制规定自己的识别度

2. 产生共鸣，共同分享的用户的潜在信念

3. 超越现实的报告结果，揭示现实背后的东西，比如信念和价值观

4. 故事思维：解释为什么，还能深入到核心揭示为什么你的品牌能够存在，用故事证明品牌的价值

品牌通过故事与用户产生联系有4个阶段：

1. 产品功能的认知

2. 特性的理解：建立联系

3. 品牌情节：品牌固化联想，产生了品牌联想和忠诚度

4. 品牌联盟：建立稳定联系，代表故事思维的最终目的，主动传播品牌理念，让用户有热衷的价值观和信仰

故事让商品获得文化的增值，笼络人心，为梦想代言