支付行业也有大电影？耗资30亿的云闪付，究竟如何作妖？

十一期间，支付宝推出“支付宝锦鲤”引爆了网络，带起了后续各种“锦鲤”，成就了无数的欧皇。

 

支付宝出过很多病毒式营销，一直以来，我都认为支付宝是支付市场脑洞最大的那位，直到云闪付的出现......

央企的管教下也有调皮孩子

作为银联联同各商业银行共同推出的云闪付，有着深厚的背景，在我们的印象中，这种根正苗红的“官二代”，一定是以刻板严肃、老气横生的面孔出现在大家眼前，不过云闪付在上周推出了7支小电影，却让人大跌眼镜......

 

 

魔性的画风，搞怪的剧情，难怪被网友称为2018最亏钱的小电影。

 

在内容表达上，7个小电影从菜市场到公交，从食堂到便利店，旅行社，转账，还款，涵盖了我们生活中大多数的移动支付场景，以场景小故事表达无论是买菜还是出国，在支付前都可以看看云闪付。

 

出身不再是云闪付的资本

经过微信、支付宝对移动支付市场的培养，如今人们使用第三方支付的消费习惯已经养成，如何才能突破两大巨头的垄断拓展新的支付市场，对于云闪付来说并不容易。

 

无论是线下付款还是线上消费，人们默认的不是微信就是支付宝，这种观念的形成离不开两家支付公司多年对市场的深耕。虽然云闪付是国家队，有着鲜亮的出身，但在两大支付巨头面前，还是资历太浅。

 

因此云闪付并没有选择和两大巨头“硬碰硬”，而是打出了“支付先看云闪付”的旗号，目的是培养用户支付前先打开云闪付看是否有商家的优惠，对于用户来说，多一种选择比强迫自己使用更加容易接受。

 

这也是云闪付的聪明之处，在人们已经极度依赖微信、支付宝进行支付时，在特定的消费场景中，用直接的利益去驱动人们使用云闪付，毕竟这年头会省钱也是一种炫耀的资本。

 

虎口夺食的云闪付,出师有望

 

在这之前，云闪付还曾推出一只品牌广告：付出总有回报，打响了品牌知名度，虽然说云闪付近两个月成绩斐然，但还有很长的路要走。

 

在支付宝独占鳌头的时候，微信支付在过年期间上线了“抢红包”功能，可谓是天时地利人和，一时间，那些不知道微信支付或是没用过微信支付的，在和亲戚朋友抢红包过程中，自然而然的习惯了微信支付进入生活，随着微信后续的发力，微信支付逐渐在移动支付占领了一定的地位，一直到现在与支付宝分庭抗礼。

 

云闪付现在的种种动作，何尝不是天时地利，在全国消费降级的浪潮之下，满足了用户消费欲望的同时，还给足了用户优惠，经过一段时间的积累，人们习以为常之后，“支付先看云闪付”就真正意义上的落地开花了。

 

身为银联旗下产品，云闪付与上百家银行合作，有很好的产品积淀和基础，它来发动移动支付大战，仅仅是依靠自己的背景是不行的，云闪付不仅是需要另辟蹊径，还要将支付做到更便捷，在移动支付同质化的今天，突破扫码支付的困境，也许会决定云闪付未来的地位。

 

在云闪付刚出来的时候，首推的就是NFC（近场通讯技术）支付，由于当时配备NFC芯片的手机和设备并不多，所以如同蜻蜓点水一样，只出现了一时，但随着越来越多智能手机配备NFC芯片，相比二维码支付，NFC更加便捷，不需要打开APP，不需要扫码，只要轻轻一碰就完成支付。

得益于春节银联大力度的优惠推广，2018Q1季度我国移动NFC支付规模继续保持加速增长的态势，并且创造了29.4亿元的成绩。如此看来，云闪付一直布局的NFC支付大有冲出微信、支付宝、银联“三足鼎立”局面，自成一派的既视感。

 

但还是不得不承认，官方出身的云闪付，还是缺少一些互联网思维，相比于两位支付巨头，还有很多短板需要补齐，打开支付市场的口子只是第一步，要想站稳脚跟，一方面要肩负国家队“贴近民生，惠及民生”的责任，而另一方面还是要放低姿态，贴近用户才行。

 

最后，云闪付通过这两次广告营销，逐步加深了用户的好感度，但是能不能在激烈的移动支付市场抢得一杯羹，撼动微信和支付宝的地位，这将是一场持久战。

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