2021-07-24

如何提升标题点击

什么是优质标题？

我提炼了一个词，要让读者产生“生理性想看”的冲动。

什么是“生理性想看”？
有个词叫“生理性动机”，指的是以生物性需要为基础的动机，如饥饿，渴、睡眠、空气、性、躲避危险等动机。这些动机，不需要理性思考。
生理性想看，指的就是，让人来不及理性思考，就忍不住点开看。 所以，我们取标题的时候，要回归人性，回归人的底层操作系统－情绪。
所以，我们基于人性和情绪，来讲讲优质标题的5个核心技巧．

一、激发好奇

好奇心是人的是人永恒的，不可改变的特性。每个人内心中都有一种根深蒂固的需要：面对未知的时候，要去寻找答案，这就是好奇心。

激发好奇是标题最常用最好用的一种技巧，只要你激发了读者的好奇，他不点开看看就难受。

《豆瓣9.9分，这片我是跪着看完的》－到底是哪部片？
《色情网站上“小姐上门服务”是真的吗？＞－这个真的想知道，太迷了....
《这个刺激的问题，你敢问男朋友吗？》－啥问题，这么刺激？
《成大事者，都有个被忽略的特质：有仇必报》－新观点，一般都会让人好奇。

二、激发认同

如果你的标题，能替用户说出读者最想说的心里的话、表达出他最想表达的观点、展示他最想展示的态度，就会极大的激发他的认同。

为什么要激发认同？
因为读者看到了自己无比认同的东西，他就会产生安全感、满足感、愉悦感这样的情绪。人是自恋的，当然不会放过任何取悦自己的机会，因此一般这样的题目，读者不仅很愿意点开，还很愿意评论和转发。

比如下面这样的标题：
《最好的婚姻，是精神上的门当户对》
《我这么努力，就是为了有说“不”的权利》《认知层次不同的人，是很难沟通的》
《“专业”才是人生最好的逆袭武器》
这样的标题，读者看到的一瞬间就会觉爽：太对了！说的好！我就是这么想的！我心坎里去了！.....这就是好标题。

三、展示负面

好事不出门，坏事传千里。内容行业也是这样，负面内容总是更容易出爆款。
其实，这是符合进化论的。

如果把毒蛇和木棍放在一起，你肯定会优先看到毒蛇，如果把老虎和猪放在一起，你肯定会优先看到老虎，我们天生对负面信息敏感，因为对负面信息不敏感的祖先都死了，我们是对负面信息敏感的祖先的后代。

对负面信息敏感，就是为了更好的存活。你看到交通事故、地震洪水、食品安全、凶杀案件、罪犯越狱等等内容，都会忍不住打开看，因为你感受到了威胁。

因此，展示负面就是最典型的制造“生理性想 看”。比如：
《25岁，名校毕业，年薪30万，猝死》
《大裁员的前夜》
《廉价外卖生产黑幕曝光：年轻人，别再吃这些外卖了》
《一年加班800小时，被裁只用五分钟》

四、展示回报

如今早已不是一个内容匮乏的时代，而是内容爆炸时代，供大于求，所以用户不可能所有内容都看。

用户更强倾向于看什么内容呢？

看跟自己有关、对自己有用的、有价值的内容，即功利性阅读。
《如何更有策略的选择工作，让自己少奋斗10 年？》
《看完这7条，年薪百万只是一个小目标》
《普通小人物，如何才能成功逆袭？》
《关于双十一营销的秘密，全在这里了》

《12分钟带你看完90万字的“三体”》

五、展示新闻

人对新闻的消费是永恒的，没有人不需要新闻。

每个人都是生活在一个协作的、互相联系的社会中，他必须关注社会的动态、圈层的动态、身边的动态，这也是进化决定的，必须对外部环境的变化敏感。

同时，了解新闻，也是为了更好的参与网络社交，因为现在我们很多时候就是生活在网上，尤其是社交媒体上，新闻架起了人与人之间沟通链接的桥梁。

《马云最新演讲：真正的强者，在最孤立无援时依然坚守》
《花70亿，阿里入局酒桌文化》
《梁宁对话罗胖－－“时间的朋友”跨年演讲剧透》
《今天，政治局开会讨论经济，这些点值得关注》