为什么你要建立社群？

　　很多人建立的社群，规划都很美好，但在定位阶段就没有想清楚如下问题：

　　1、我能给别人带来什么样的情感需要，以致他们欲罢不能？

　　2、我能给别人分享怎样的快乐记忆，以致他们渴望未来？

　　3、我能给别人创造怎样的利益回报，以致他们期待更多？

　　还有更重要的是，我们通过社群运营希望得到怎样的回报？

　　生活中，遇见很多的人，他们的认知里面，只要人有了，规模有了，自然就会有回报，

　　如果是抱这样的想法去建立社群，最好一开始就进行商业路径规划，但社群并不一定就是为了商业回报，也有如下的几种可能：

　　1、销售产品

　　也就是说社群成立的目的就是为了更好的销售自己的产品。

　　2、提供服务

　　企业建立社群，与客户之间建立链接，提供咨询服务。这些属于提供服务的社群

　　3、拓展人脉

　　不管是基于兴趣还是为了交友、构建自己的人脉圈，这是任何一个职场人士都会去努力维护的一种关系。人脉型社群尤其要明确定位，因为很不容易找到自己的圆心。每个人的需求是不同的，如果做社群找不到圆心，是很容易失败的。

　　4、聚集兴趣

　　也就是基于读书、学习、跑步、艺术等爱好而聚在一起形成的社群，这类社群的主要目的是吸引一批人一起共同维持兴趣，构建一个共同爱好者的小圈子。成长是需要同伴效应的，有这种同伴圈，很多人的坚持就变得更加容易，因为有社群伙伴们的相互鼓励

　　5、打造品牌

　　出于打造品牌的目的而组建的社群，旨在和用户建立更紧密的关系，并且不是简单的交易关系，而是实现在交易之外的情感连接。社群规模大了，传播性就可以得到很大的增强，对于品牌能起到非常好的宣传作用。

　　但是需要注意的是，不是所有品牌都容易和用户建立产品之外的情感连接，这与品类以及沉淀是有直接关系的。

　　6、树立影响力

　　如果利用群的模式快速裂变复制，则可以借助这种方式更快地树立影响力。

　　不管是基于兴趣还是交友，社交的本质就是为了构建自己的人脉圈。群主不是一个正式组织的负责人，但是他维护一个群就是希望在线下可以成为一个非正式关系里面的联结人，获得联结人的影响力。如果他通过群成功组织群员进行了一些活动，就能逐步在一定的圈子里形成自己的网络影响力。

　　做社群，最可怕的就是还没有想明白就风风火火的开干了，在还没有想清楚到底能玩什么的时候，千万不要急着四处拉人，否则，事后你要改变社群的基调就难于上青天了。

　　社群运营消耗的时间、精力会非常大。对于社群运营者来说，至少要在运营前期认真思考：你建立的社群，准备吸引怎样的人？准备拒绝怎样的人？ 

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