虹霖读华与华五年计划【03】什么是品牌。2023-08-05

1、华杉曰：

《现代汉语词典》对“品牌”一词的定义是：产品的牌子，特指著名产品的牌子。

虹霖：品牌三角来源于此定义。

2、华杉曰：

产品的牌子5个字，包含了2点内容：产品和牌子。牌子又包含了2个信息：名字和符号。这样，我们就得到了品牌三大基本问题：品牌第一问题：名字；品牌第二问题：产品；品牌第三问题：符号。

虹霖：在品牌三角体系中，最重要的是名字，是话语。为什么话语第一，这是个值得探究的问题，先把问题记下来。

3、华杉曰：

没有一件单独的事，叫做：做品牌，一切都是企业经营工作的一部分，始终服务于最终目的——销售。

虹霖：企业经营工作的一切，都是做品牌，且所有经营活动都服务于最终目的——销售。

4、华杉曰：

产品背后的概念，是产品结构。清晰的产品结构和命名体系，能给消费者形成准确预期，成为购买指南。每个产品不仅有命名，还有描述，也就是想顾客描述这个产品。命名体系加上描述，就构成品牌的话语体系。

虹霖：产品结构，也是命名。命名体系加上描述，就构成话语体系。

5、华杉曰：

品牌和产品的所有符号加起来，就构成品牌的符号系统。

虹霖：名字，是语言符号，形象，是视觉符号......品牌就是一套符号系统。

6、配图：品牌三角体系。