【0120 读书清单】牛奶可乐经济学（1）

001 产品设计

产品设计要符合成本效益原则，只有当潜在的收益大于成本时，才应该增设某一产品的功能。

002 设计

产品设计的细节与几何学原理有一定关系，比如可乐等饮料是装在圆筒瓶子里的，牛奶却大部分装在方盒子里。

003 传递

产品设计不仅要符合产品可能的使用方式，更要考虑向用户传达什么样的信息。

004 供求关系

专业人士所得的服务报酬，可能会影响他们提供建议的质量。这也就是为什么大部分企业都愿意外聘高薪律师，也不愿意半价内聘律师。

005 折扣经济

在市场中，卖家允许顾客以折扣价购买，前提是需要设置一个门槛来区别对价格敏感的顾客。

006 信息对称

某些情况下，折扣门槛只不过是一些需要掌握的信息，一旦你掌握了这种信息，就能拿到较低的价格。

007 个人动机

成本效益在个人动机和集体动机中很重要，这也就解释了为什么汽车必须安装儿童安全座椅，而飞机上却不用。

008 所有权

为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之优？答案很简单，没有人可以拥有鲸鱼，但很多人都是鸡的主人。

009 市场信号

接近全新的二手车，比真正的新车便宜很多，这个现象很好地解释了信息不对称的市场信号。

010 别忽视细微的好处

成本效益原则有时候能帮助我们理解表面上毫无意义的信息，比如尽管盲人看不见，但有的商场还是会张贴“导盲犬可以入内”的海报。