"禀赋效应"的认知偏差你了解吗？

-前段时间，留意到平时生活一直很小资的同事张姐，开始使用一款款式有些过时，颜色些许褪色的暗红色单肩包包。

-感觉意外之外，试着推测张姐突然用这个旧包包的原因。第一，这款包包有着特别的意义，她不舍得丢弃。第二，因为这是一款LV包包，虽然款式过时，可能她觉得这款包包的品牌价值依然是屹立不倒的。

-后来，在同事们的好奇声下，张姐坦诚地对我们诉说了这款包包她还是在使用的原因。这款包包是在2002年时用自己的全部年终奖买下的。虽然时过境迁，但她觉得这款包包的价值依然高于先生给她买的那几款Prada。

-当然，本人此文要谈的不是品牌包包拥有上层的品质这个话题，也不是谈张姐的怀旧情绪，而要谈的是去年在"老路用得上的商学课"上学到过的一个心理学概念叫做"禀赋效应"。

那么什么是禀赋效应呢?

禀赋效应就是同样一种商品，一旦拥有它，那么人们对该物品的价值评价要比未拥m有之前大大增加，也就是人们高估这个商品的价值。什么意思呢？另外引入一个概念叫"敝帚自珍"，就是自己家的扫帚，对别人来说不值一文，而自己却会把它当成宝。

-看到这个解释，大家可能会觉得道理很简单，但是很多人都不会意识到自己也存在这样的认知偏差。就如此文开头的例子中我们可以看到张姐就有这样的一种心理状态，因为当年这款包包她花了高昂价格买下，所以她认为这款包包就拥有永远持久不衰的价值优势。而对于在如今这个时代，所有物品都在更新换代中占据市场优势这样的概念，她却可能完全屏蔽了。

-这个事实也诠释了实际生活中我们会陷入"禀赋效应"的认知偏差中。

话题延伸

记得老路在"禀赋效应"这堂课程中讲到过这样一个行为经济学实验，实验过程是这样的，让两组人为同一款杯子标价。对第一组人，是先把杯子送给他们，然后问他们愿意开价多少卖掉这个杯子；而对于第二组人，则是直接问他们愿意花多少钱去买这个杯子。令人诧异的是，同样一个杯子，作为卖家给出的价格，是作为买家所给出格的两倍之高。
这是一个屡试屡灵的实验。禀赋效应就是这样存在于人们行为决策的认知偏颇中。

如果大家也有这样的认知偏差，那么希望此文中简洁的禀赋效应，可以让大家能更简单地了解自己的心理，在做决定时不要再犯禀赋效应的认知偏差。

---未完，待补充现实案例