万字解读｜“区块链+文娱”：云养明星、网红直播、链上游戏、版权交

从游戏到版权交易，甚至那些看似与区块链毫无关系的明星、网红，如今都试

图与这个火热的概念沾上关系。

“区块链板块早盘走强，易见股份、游久游戏双双封涨停，壹桥股份大涨7%，四

方精创、暴风集团、飞天诚信等个股集体拉升。”

早间新闻里滚动播放着区块链的好消息，2018年 才刚刚开了个头，这三个字就让

大伙儿忙得头晕目眩——在最近1个月中，区块链板块区间涨幅达到了10.51%。

1月2日，人人将推出区块链项目“人人坊”以及代币“RRCoin”；1月5日，网易

内测区块链养猫游戏《网易招财猫》；1月8日，游久游戏将游戏研发和游戏运营

业务转入区块链游戏领域；1月9日，蓝港互动与美国游戏工作室共同开发的《加

密狗》上线不到一周收入超过500万美金；360推出基于区块链的安全共享云平

台；而刚刚传出有意入局区块链的美图，在2018年开年股价连续上涨，市值重新

站上500亿高位。

就像当年每个行业都在追赶“互联网+”的热潮一般，2018年的风口变成了“区块

链”。这股风，在文娱圈刮得更甚。从游戏到版权交易，甚至那些看似与区块链

毫无关系的明星、网红，如今都试图与这个火热的概念沾上关系。

区块链的基本思想是建立一个基于网络的公共账本(数据区块)，每一个区块包含

了 一次网络交易的信息。由网络中所有参与的用户共同在账本上记账与核账，所

有的数据都 是公开透明的，且可用于验证信息的有效性。

区块链“去中心化”

因此区块链的意义在于“去中心化”，通过构建一个更加可靠的网络系统，从根

本上解决价值交换与转移中存在的欺诈和寻租现象。 说到底是用技术设计取代权

威控制和情感信任，以此建立一种网络结构，所有人都可以参与并成为节点之

一，进行认证、确权、交易、追溯和调整等一系列动作。它共享开放、去中心

化、真实完整、交易记录不可逆的特点给现有的产品及商业模式带来的更多想象

空间。

如今，单纯发行代币的区块链1.0时代已经过去，开始探索更多应用场景的区块链

2.0时代正在到来，而文娱领域或许是区块链落地的第一战线。

2017，女团SNH48宣布和美国个性化人工智能公司ObEN签订协议，ObEN将使用PAI

公链为超人气少女们打造专属的PAI应用，围绕SNH48少女偶像制作虚拟人工智能

形象。

这让不少文娱领域的从业者摸不着头脑，并首次意识到，区块链已经不再是圈外

的热闹了。“使用PAI公链打造专属的PAI应用”对于SNH48究竟意味着什么？对于

整个偶像经济又意味着什么？

ObEN是郑毅的连续创业，之前的创业项目是婚恋社交网站百合网。百合网的基础

是建立诚信的社交网络，也是国内第一家做实名认证的约会平台。这一次郑毅延

续了之前的想法，用人工智能和区块链来做交友。“要解决几个问题，第一就是

比如我看到一个女孩儿的人工智能，要相信这个人工智能能代表她，同时还要长

得像，说话也像，懂得她的喜好等。”

与SNH48合作的首要解决问题也是如此——如何让代表他们的人工智能和他们本人

一对一绑定。

PAI，即Personal AI，个人专属人工智能，每个PAI都是由原始主人生成、控制和

管理。每个人在使用自己的PAI的同时，也为整个系统贡献了数据和资源，并因此

获利。而Project PAI则是对应开发的人工智能公有区块链协议。当人们拥有自己

专属的人工智能形象（Avatar），求证每个人的Avatar是归属于他自己的就变得

格外重要。这时候，区块链的信任机制派上了用场。

PAI开发运用说明

PAI区块链协议是一个基于比特币分叉的新的公有区块链，任何人可以生成自己的

人工智能形象（Avatar），PAI将人工智能直接与每个人的电子档案相关联，并且

让电子档案智能化，具有思考和表达能力，建立认证的每个人自己的人工智能。

而区块链保证了PAI的真实和唯一性，与 主人的绑定关系，同时保证了在未经主

人允许的情况下不能被随意复制和部署。

区块链用于身份验证

“我们试用了许多身份认证和管理方法，但最终只有区块链能够提供全世界共同

认可的共识机制认证方法。”郑毅说。

他认为，

于是在这样的技术基础上，明星有了新的玩法：基于现实世界中的明星而打造的

高度相似的明星人工智能，再通过区块链确保明星人工智能的唯一性和对应性。

以SNH48为例，她们每个成员的Avatar都讲运行在PAI区块链上。在虚拟世界里，

粉丝可以跨越时空限制，使用PAI跟SNH48成员的Avatar进行互动，也可用PAI币购

买演唱会门票和周边等。而区块链协议保证了每个Avatar都是她们自己的。

操作层面，粉丝们将可以通过手机或者VR设备等与少女偶像们高度相似的虚拟形

象PAI一起交谈，唱歌以及进行各种亲密互动。明星则可以快速地创建、安全地存

储和发布自己的人工智能，与粉丝互动，给粉丝带来个性化、近距离的体验。

就在去年6月，ObEN与韩国SM娱乐成立合资公司幻星（AI Stars），联合打造SM旗

下所有明星的人工智能，并将推出经过官方授权的EXO、东方神起、张艺兴和宋茜

等艺人的PAI形象。

“可以关注，不过要注意政策风险。”SNH48的投资人陈悦天告诉《三声》（微信

公号ID：tosansheng）。

而站在明星的角度，他们虽然对新技术充满了好奇，跃跃欲试，但同时也提出了

一些疑问：

第一，确权。如何证明区块链上的人工智能是自己的人工智能，而不是

随便一个人拿着明星的照片和录音就做的仿冒品。

第二，在明星非常忙的时候，PAI如何与粉丝有效互动。互动需要保证

粉丝的满意度从而开发更多的粉丝，而且只有高质量的互动才能从中收取费

用。

第三，这种业务，对于明星的传统业务是否会产生不良影响。

事实上，明星与区块链的互动早就已经开始，而大部分都是在支付、打赏相关的

方面。

一个币圈里比较著名的例子是2017年9月，BIGBANG队长权志龙在荷兰和德国举办

两场演唱会。演唱会的售票方式上，增加了使用ENTcash购票的窗口，面向早期投

资人进行了第一次小范围支付尝试。

ENT是韩国上市公司Aimhigh Global发起的区块链项目，拥有可以触达消费者的内

容平台。而该内容平台也可作为支付系统，支持明星发行独家专属代币，让偶像

代币成为明星开展商业活动的支付方式，粉丝可使用代币奖励明星、购买周边产

品、参与众筹项目，甚至支付明星出场费等等，从而实现明星与粉丝之间的低成

本应援，让明星IP全面变现。

权志龙演唱会中的ENT Cash即是ENT系统中设计的两种代币之一。除去ENT Cash，

偶像代币（Idol Token）是一种基于偶像发行的代币，只要满足相应规则和特性

即可创建。两者在系统中实现闭环流通。而ENT Cash和偶像代币之间是固定的兑

换比例，以实现系统的稳定持续运行。

最近ENT的案例是黄景瑜生日会直播，用户下载注册Beechat加入黄景瑜生日会群

聊，就可以抢夺不定时发放的ENT红包。前20位用500ENT红包兑换生日会门票的粉

丝，可在活动结束后与黄景瑜亲密合影。

ENT冠名黄景瑜生日会

“持币追星，偶像零距离”——ENT喊出这样的口号。

其实，头部的明星还算不上区块链的“最佳客户”。在整个内容产业中，除了头

部生产的“大内容”之外，还有海量的中部甚至尾部生产者制造的“小内容”。

当时代主基调从“中心化”转向“去中心化”，长尾内容的价值开始凸显。

以目前应用区块链技术最为顺手的“网红”为例，长期以来，直播行业对于网红

来说的巨大痛点是平台中心化。用户或许打赏了主播100元，但层层盘剥之后，主

播只能获得不到20元。虽然主播是直播中唯一的价值内容生产者，但平台却是最

大受益人——不光可以从打赏中抽成，还可以依靠主播聚集到平台的流量进行广

告变现。而广告主实际上很难直接联系到主播本人，即使冲着主播来，广告主也

需要通过直播平台、经纪公司等中间环节。

另外一个不可忽视的因素是，

优币YouLive是主打视频直播体系内的代币应用生态。在去中心化直播社交平台

里，以社区化自治的方式实现实时分容分享、社交和圈子的建立，通过区块链带

来的新价值认可及价值分配机制，让所有参与者在生态中可直接获得来自对方的

价值肯定。

YouLive 基于 ?lf 网络。在生态里，成员创造的价值以 基于 ?lf 公链 的代币

作为衡量单位。这种YouLive 平台发行的加密货币，被称为 YouLive Coin。社区

成员之间通过交换YouLive Coin的方式达到价值交换的目的。YouLive Coin可通

过 ?lf 公链进行 自由交易，还可通过代币交易所或者 OTC 平台进行交易。

YouLive社区价值传导体系

YouLive的模式对于大部分直播平台来说，难度不大。核心是推出基于某公链的代

币作为打赏。

相比之下直播平台Uplive推出的Gifto更具参考价值：不光在本平台内可用，也可

在其他平台通用。

一位接近Gifto项目的直播从业者向《三声》（微信公号ID：tosansheng）解读了

Gifto的原理：Gifto实际上是一个去中心化通用虚拟礼物协议。Gifto代币为通用

礼物赠送平台的交易货币，以ERC20-标准代币的形式配置在以太坊区块链上，用

于观众购买虚拟礼物赠送内容创作者。每个虚拟礼物都以智慧合约的形式应用在

以太坊区块链上，而非某个不知名的公链，使礼物具有可持有、可交易的特性，

可以独立交易于任何内容平台和系统。因此无论是YouTube还是Instagram，只需

要点击一个网页链接，就可以直接送礼。

（注：ERC-20 标准是在2015年11月份推出的，使用这种规则的代币，表现出一种

通用的和可预测的方式。任何 ERC-20 代币都能立即兼容以太坊钱包。）

Gifto模式

以上两个案例表明，区块链正在为人们提供重塑利益分配模式、减少中间环节的

解决方案。但同时需要注意的是区块链解决方案背后的隐藏挑战。

“一切都是草莽阶段，全球范围内都没有一个关于虚拟财产，虚拟礼物在交易、

价值衡量上的准则。而且也没有现成的结构框架来管理和规范参与者的交易行

为。”

从明星到直播网红，虽然作用不同，但本质上，区块链起着消除中介，去中心化

的作用。而这种作用放之于更细小的内容身上也是可行的。

每一段音频、每一段视频，都是内容生产者生产的价值，都拥有自己的版权。而

长期以来，版权交易非常混乱，长尾内容版权根本无法得到保护，头部版权纠纷

不断。核心问题还是在于：小内容版权难以保护，没有明确的不可争议的人人可

见证的交易记录，版权层层转手、“中间人”太多。

“互联网确实革新了整个文化创意产业……不过走歪了，当你写了一首歌，人们

听到之后，就开始盗版。网络上有各种侵权行为，造成艺术家们没办法拥有自己

的作品。”INK Labs Foundation 的COO Daniel Zhai说。

INK Labs Foundation是基于Qtum区块链的知识产权资产交易平台，该平台旨在帮

助艺术家保护和出售自己的作品。区块链技术的P2P本质使知名度较低的艺术家也

能便捷地从支持者和粉丝那里获取支持，而不必依赖像唱片公司或出版社这样的

第三方。而这些功能是通过代币化实现的，INK平台将艺术品代币化为资产，公众

可以对这种由INK平台团队开发的代币进行投资。

在区块链对所有参与者开放，

游戏领域，区块链的应用或许是最易懂的，网易、蓝港互动、游久游戏已在试

水。而区块链在游戏领域的应用一定要了解的模式是“以太猫”。

《CryptoKitties》是电子猫的养成与繁殖游戏，猫咪生成、繁殖和交易功能全部

都是基于区块链平台以太坊 (Ethereum)。以太币是该游戏的唯一交易货币。两只

电子猫交配而生出的子孙会遗传到他们各自的256个位元基因组，如外观、个性与

特徵等，总计有40亿种可能性。根据《CryptoKitties》的交易追踪数据，该游戏

的以太币交易量迄今已突破190万美元，且还在快速增加中。更不可思议的是，这

款游戏占据了以太坊区块链10%以上的活动。

CryptoKitties 上生成的虚拟猫咪，毛色、斑纹、瞳孔、发型、表情、尾巴等特

征都是随机的。

每只虚拟猫，其实在以太坊区块链平台上都是一条代码。每一条代码都是独特

的，按照 CryptoKitties 的开发算法，对应成每一只猫独特的外观特征和属性。

购买一只猫，相当于在区块链上宣示对这只猫的所有权，区块链对你的动作进行

公开记录。

由于猫咪繁育的随机性，一些毛色、斑纹、尾巴等非常漂亮的猫也会随机诞生。

这些“极品猫”的价格自然非常昂贵。目前，已经有越来越多的玩家开始研究繁

殖和属性传递的规则或算法，尝试生出更有价值的猫咪。CryptoKitties 也提供

了一个在线商城，允许用户自由地交易猫咪。

《加密狗》的原理和以太坊猫类似，只是相比而言，增加了“基因突变”因素，

游戏的刺激性更强。《加密狗》由一家美国游戏工作室出品。在项目策划阶段，

这家工作室与蓝港互动的海外团队达成合作。上线不到一周时间，《加密狗》的

收入超过500万美金。

加密狗

除了大公司，创业团队也比较容易切入区块链游戏。

国内区块链创业公司”宠物链”旗下云宠商店本周发布了该商店第二款区块链宠

物游戏”吉祥狗”。吉祥狗是基于以太坊区块链开发的数字化虚拟宠物狗。用户

可以使用以太币来买卖宠物狗，也可以让它们繁育出各种狗狗品种。

同时，云宠商店公布了”猫狗挖以太币”新玩法：一只加密猫和一只吉祥狗的组

合即可开始挖矿，能够产生PET收益和ETH收益。

以太猫交易量持续攀升

不过，此类游戏有一个致命缺点：网络阻塞情况。由于猫狗的买卖、生育和生成

等这些区块链交易行为，在技术上需要支付给矿工一笔所谓的“燃料费”，可以

理解为交易的手续费，让他们进行计算验证。但进行相关任务的算力不足，明显

增加了虚拟猫狗交易的延迟。

也有人对此类游戏持反对意见，认为加密猫狗游戏火爆的根本，不是随机组合的

猫狗有多可爱、游戏多好玩，而是参与者有利可图。。“去中心化，降低交易成

本的理念并没有在这类游戏中体现。反而开发者们强调的是不可复制性、虚拟资

产不会损失的特点。虚拟宠物并非创造价值，而是要用高成交额刺激后来者不断

投钱进来，产生升值的概念，把实际货币转换成加密货币，赋予所谓的猫狗价值

（价值的转化），在资金的周转中，一部分人获利。一旦没人进场，抬高的价格

缺乏实际保障自然雪崩。”

随着区块链概念的火爆，围绕其核心功能的文化娱乐创业项目也越来越多。

DNN是一个去中心化新闻网络，作者编辑完一篇新闻故事然后提交到DNN以验证新

闻是否准确以及是否有偏见，一组随机选择的七名匿名者组成的在线评审团会审

阅稿件。他们依据DNN的编辑指导方针来评审稿件并且给作者提出修改建议。如果

这篇文章通过多人签名，这位作者就会拿到DNN奖励的代币，评审者也同时会拿到

代币奖励。而DNN新闻平台在以太坊上运行，DNN的代币价值是与以太币相关联

的。

Blokur用区块链记录音乐的所有权信息，可以让音乐人获得与其音乐销量成正比

的收益。目前已经与三千家音乐出版商和一万名歌曲作家建立了联系。

就在本月，日本一家在线成人视频播放平台也推出了自己的数字货币项目AVH（AV

代币）。该项目共发行 100 亿个AVH，用户可以用AV代币购买商城的商品或下载

想要看的视频，同时也可以用来给主播买礼物或投资影片的拍摄和发行。加藤鹰

和波多野结衣为其站台，而他们看好区块链技术的原因是，以前如果要推出一部

新的作品，至少要一个半月的周期。从拍摄前的日程设定到拍摄后的编辑发行，

成品制作，整个流程非常冗长。而且女优男优全程没有话语权。AVH的出现将改变

这种现状。出资方不是单独的一个公司，所有 AVH 持有者都可以进行出资，成为

一部作品的投资人。

不过，大部分创业项目都是在国外，即使是国内的团队，很多创业者也选择在国

外进行项目发起。

ENT基金会声明

而实际上，政策层面对于区块链的态度也不太明朗。早在2016年区块链就被作为

战略性前沿技术、颠覆性技术写入国务院发布的《国务院关于印发“十三五”国

家信息化规划的通知》，各地相继出台了支持区块链发展的政策。

但市场毕竟还是起步阶段，比特币等“虚拟货币”缺乏明确的价值基础，市场投

机气氛浓厚，价格波动剧烈，投资者盲目跟风炒作，造成资金损失。“虚拟货

币”甚至成为洗钱、贩毒、走私、非法集资等违法犯罪活动的工具。

去年9月4日，七部委联合发布《关于防范代币发行融资风险的公告》，火币、

Okcoin为首的比特币交易所“全部关停，并于近期退出市场”。

“参照目前的市场情况，我们认为过度炒作带来

的预期过高、实际产业影响力低于预期、ICO被过度利用以及政策等因素，区块链

技术在中国可能会迅速过热，并快速迈过巅峰期进入泡沫破裂期。” 一位券商研

究员告诉《三声》（微信公号ID：tosansheng）。

著名投资人徐小平动员被投公司全体拥抱区块链的言论为这个概念添了一把火。

但徐小平观点的核心点却鲜有人议论：互联网革命的时候，有所谓“水泥加鼠

标”的说法，只有鼠标没有水泥（实际价值）的公司没有一个成功的。区块链时

代同样道理，只有“链条”没有“水泥”的公司，也会重蹈互联网泡沫时期那些

失败公司的覆辙。

【星链Star Chain】让粉丝共享偶像价值成长的区块链平台。通过运用以太坊智

能合约系统，打造一条将投资人、粉丝群体、艺人、以及经纪公司融于一体的价

值共享链。

【星链未来】基于区块链的内容IP孵化投资平台，提供全面的区块链技术支持，

让用户参与IP制造产业链，音乐人、电影制作人等可以通过区块链，将自己

的“粉丝”聚集在一起，也可筹集资金进行内容制作，星链未来将发布基于音

乐、电影IP、文学、名人的侧链，创作人可以直接通过作品播放次数收取报酬。

【嫩模链】针对嫩模产业链的去中心化区块链技术平台，利用区块链智能合约保

护用户隐私，实施完整生命周期的身份和访问管理系统。同时嫩模链也是一个共

享通用的帐本，旨在记录每个模特的数据和嫩模产业链的所有信息。

【锐波科技】从事分布清算协议与区块链研发与应用以及社交APP开发的公司。开

发了陪我APP。陪我APP是一个声控声优直播社区平台，女性用户和优质男性用户

也可在陪我中设置收费。

2014年10月获得光信资本数百万人民币天使轮融资，2015年8月获得中科资本、信

中利资本、清控科创、IDG资本6000万元人民币A轮融资。

【Show.One】去中心化直播分发平台，基于区块链和智能合约，采用点对点网络

技术，针对直播类数字娱乐内容分发服务和产品设计的数字加密货币，提供基于

秀币的点对点直播运营服务。CEO胡震生，此前曾在IBM工作。前花椒CEO，连续创

业者。

【波场TRON】基于区块链的内容娱乐应用服务提供商。通过运用区块链与分布式

存储技术，构建一个基于区块链的开源去中心化内容娱乐协议体系，为开发者提

供跨协议娱乐应用开发基础设施，帮助每个用户自由发布、存储、拥有数据。同

时用户可以通过购买数字资产波场币TRONIX，来享受内容主体发展所带来的利益

与服务。

【兿舍】专注于区块链底层技术创新与应用，为原创数字内容IP（文字、图片、

音乐、视频等）提供优质的版权管理、维权保护、授权交易、作品分发等管理服

务，致力于构建通用数字媒体内容数据库。

【阅链中国】针对全民阅读应用场景的区块链应用服务提供商。通过区块链底层

技术，解决版权保护不够、资源分布不均、以及制度不设配等痛点。致力于用区

块链技术构建文化教育服务平台。

【UGChain】区块链游戏场景应用，通过整合国内游戏行业资源，建立了一套基于

以太坊区块链的去中心化游戏账户系统，通过一系列去中心化应用构成全新的游

戏渠道平台，应用场景包含分发渠道、游戏充值、购买、竞技赛事、众筹、社区

等。

【Firstblood第一滴血】基于区块链中智能合约与先知的电竞比赛服务提供商，

利用智能合约去中心化，玩家可以在国际服务器挑战国外玩家。玩家选择想玩的

游戏后选择竞技的金额，采用直接邀请、等待其他玩家参与竞赛或使用匹配竞赛

的功能来找参赛玩家，游戏结束后，先知Oracle将会获取游戏结果 然后利用智能

合约结算赏金。

2016年8月获得天使轮融资。

【魔橙网络】移动游戏服务商，从产品优化、运营推广、技术支持等方面为中小

游戏开发者提供全方位支持，以及为企业提供了完善用户积分系统，奖励系统，

广告系统，兑换系统。与此同时，通过持续引进发行精品游戏，为更多游戏用户

呈现更多更优秀的游戏作品，带来高品质的游戏体验。魔橙接下来希望通过区块

链技术的不可篡改性、去中心化等特点，建立一个基于区块链技术的游戏流量分

发平台。

2015年1月获得天使轮融资。

【领主世界】利用社交游戏推进自研数字货币流通的公司。公司开发了科幻沙盒

类社交游戏《领主世界》，并研发出实名制可监管的数字资产管理和结算平台

OFBANK。用户可以利用公司开发的数字货币OFcoin在游戏内购买各类虚拟道具，

OFcoin本身也具有增值、投资等价值。

2017年7月获得猎鹰创投、泽清资本、清华同方的天使轮融资。

【ADTrue初链】数字广告行业价值互联网的顶级去中心化公有链，搭建数字广告

行业底层区块链设施，根据智能合约自由交换数据，利用区块链的防伪防篡改属

性来记录每一笔交易和用户点击，让所有数字广告行业的上下游链条实现透明、

高效，让全球ADX市场提高效率，降低成本。

2017年12月获节点资本领投的数百万天使轮融资，同时获得Achain生态发展基金

数百万战略投资。

【文通区块链】文玩艺术品保护及交易区块链。基于区块链技术，通过对文物艺

术品交易的“链化”，数据将无法被修改、伪造以及删除，并且可以对艺术品进

行追踪溯源，同步建立艺术品的数字身份证。

【原本区块链】基于区块链技术的版权保护和交易平台，通过区块链、公钥加密

和可信时间戳等技术，为原创作品提供原创认证、版权保护和交易服务。用户为

内容发布者和内容消费者，功能有为原创者提供版权证明、查询文章的原始内

容、作者和版权信息、帮助渠道与作者建立联系等。