格力搞出了新能源汽车，是不是在“玩儿闹”？
今年上半年，一款全新的新能源车很低调的上市了。话不多说，先上图。
格力制造的新能源汽车
这洁白的车身，大气的轮廓，尤其是那极具设计感的LOGO，让网友们瞬间就不淡定了，惊呼这是“梅字当头”？“五环，你比四环多一环！”
不过今天我们要来讨论的可不是这款车，而是这车的制造者，格力，董小姐，这一出又一出的年度大戏。
近几年，格力“出镜率”挺高的，先是亮相时代广场，后来又高调参与手机大战，现在又搞起了新能源汽车，格力这是闹的哪一出？其实，格力只不过走了一条很多大企业都会走上的“品牌扩张”之路而已，但我们有理由怀疑，假如格力不再专注做空调，而是向其他领域进击，它还能够辉煌多久？我想，很有可能，这种进击的势头越猛，格力衰落的速度越快！
为什么会有这样的判断呢？我们先来看看格力是怎么成长起来的就明白了！
格力是怎么成长起来的？两个字：聚焦。在美的、奥克斯、海尔、海信等这些“全家电”品牌的夹击下，格力聚焦空调领域，投入相当大的力度搞研发、做市场，最后才能“掌握核心科技”，赢得消费者的信赖！
格力的成功源于“聚焦”，而如今，它却要向它的竞争对手，那些“全家电”品牌们狂奔而去，就不得不让人担心，它在空调领域的优势到底还能保持多久，如果之后有一个专注于某个细分空调领域的公司诞生，格力会不会被弯道超车，分走一大部分市场份额。
下面且让我来慢慢解释，这种猜测的原因。
特劳特在他的“定位”理论中，提到了一种商业世界的发展趋势：一个企业长大之后就会成为“全才”型公司，之后它会被本领域细分的“专家”型公司所打败，之后“专家”型公司变成新的“全才”型公司，之后它会被更细分领域的“专家”型公司所打败，然后就会这样一直循环下去……
格力现在处在第几道“循环”上，我们不得而知，但是，我们可以肯定的是，格力正走在通往“全才”的路上。
格力2012-今 发展历程
从这张图上我们可以看到，从2012年开始至今，格力已经在“多元化”这条路上走了很远了。冰箱、手机、模具、电工，那位“好空调、格力造”的董小姐，正在企图改变整个世界……
结果呢？“格力手机”悄无声息地沉默了，“IH”电饭煲的广告也销声匿迹了，然而，更可怕的是，由于其他产品线的干扰，在我们消费者脑海中，“格力”与“空调”之间的那个等号将来一定会渐渐变得模糊，这对于格力来说才是最致命的，因为这意味着未来，人们不再一提到空调就想到格力，意味着格力的品牌效应会逐步减弱。
我们可以大胆预测一下，假如未来出现一个专攻儿童空调的企业，同样掌握“核心科技”，且提出了一个全新的概念，有充足资金，能掀起一轮又一轮的宣传攻势，那么格力的这一部分市场份额会不会被抢走呢？我相信一定会的，只要格力今后继续在“多元化”这条路上策马奔腾，那这一天的到来是迟早的事情。
也许有人会问了，格力这么大企业，董明珠这么厉害，难道就不懂这个道理吗？
他们曾经懂，但是当他们变成“大佬”之后就不懂了，这里还有一个深层次的原因，那就是所有大型企业尤其是上市公司，对于“增长”有一种变态的盲目追求。当产品的市场份额达到一定的量级无法继续提高的时候，企业的增长速度就会慢下来，但是股东们不干啊，股东们要看到持续的巨大的增长，怎么办，只能扩大现有的产品线，实现“多元化”！另一方面，当企业家站在时代潮头时，他就会变得对自己的力量过于自信，以为能够突破某种既有规则的限制。正是基于以上这两点原因，让“多元化”成为很多大企业最后的一条必然之路。
那是不是格力不实行“多元化”，它将来就不会走向衰落了呢？
这个也不是，即使它不去搞什么手机、电饭煲、电工、钣金，随着细分市场的不断发展，“空调”这个定位也会变成一个宽泛的定位，因为空调有很多种，根据场合、人群，都可以衍生出太多的细分市场，这时候，假如格力还在专注于“空调”这个整体领域，那么相比于那些“儿童空调、老年空调、女性空调”（举个例子）这些细分领域来讲，它就变成了一个“全才”型企业，那么最后仍然摆脱不了被“专家”型企业干掉的宿命。
那么，格力就注定要衰落，没有出路了吗？
也不是，有一个企业的路径它可以参考，那就是“宝洁”。
对于宝洁公司你可能没有太深的印象，但看看下面一张图片，你就不这么想了。
宝洁旗下子品牌
每一个品牌都太熟悉了，是不是？他们有一个共同点，都归属于宝洁。宝洁是一家日用品生产商，是名副其实的“全才”型企业，但它这么多年屹立不倒，主要是它实行的品牌策略比较好，它并不过多突出“宝洁”这个品牌，而是发展多个独立的子品牌，子品牌与子品牌之间既相互区隔，又相互竞争，并且更新换代的速度特别快，它相当于是把竞争对手做的事情都拿过来自己做了，这才阻截了对手的竞争，成就了一个庞大的商业帝国。
格力如果想要屹立不倒，不是去搞什么新能源汽车、手机，而是更加专心地研究空调领域，借鉴保洁模式，细分多个子品牌，深入挖掘，左右互搏、自我颠覆，将来才有持续占领空调市场的可能！
当然，也有另一种可能，格力完全转型为一家搞新能源汽车的企业，并且被广大消费者所认可，那时候“格力空调”就变成了“格力汽车”，不过这个过程一定会很漫长，并且成功率绝不会很高！
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